沙棘為藥食同源植物，沙棘的根、莖、葉、花、果，特別是沙棘果實(shí)含有豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和生物活性物質(zhì)，可以廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、輕工、航天等國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多領(lǐng)域。近年來，隨著人們健康意識(shí)的提升，沙棘對(duì)于人體的益處也越來越被大眾所重視，在此背景下，進(jìn)軍沙棘行業(yè)多年的“鼎鑫生物”也在最近兩年里發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變。

　　“秒丫網(wǎng)絡(luò)”的出現(xiàn)，對(duì)于鼎鑫生物來說意味著什么？申牌之路幾經(jīng)波折的鼎鑫生物在過往還曾以怎樣的直銷模式發(fā)展過市場(chǎng)？如今秒丫網(wǎng)絡(luò)推行的獎(jiǎng)金制度與以往相比發(fā)生了哪些變化？圍繞著鼎鑫生物旗下的沙棘產(chǎn)品，又在網(wǎng)上出現(xiàn)過哪些有關(guān)虛假宣傳方面的問題？

　　無牌直銷，雙軌模式

　　延壽縣鼎鑫生物工程有限公司是鼎鑫沙棘系列產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)主體，據(jù)官網(wǎng)介紹，延壽縣鼎鑫生物工程有限公司是以沙棘產(chǎn)業(yè)為主的集種植、研發(fā)、加工、銷售、投資于一體的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)公司，是目前全國(guó)較具影響力的沙棘龍頭企業(yè)之一。歷經(jīng)多年發(fā)展，鼎鑫公司打造出了“仁鼎鑫”這個(gè)產(chǎn)品品牌，其中，沙棘系列壓片糖果、沙棘籽油螺旋藻維生素E軟膠囊、宜能膠囊、沙棘果油、沙棘籽油、沙棘逆顏美膚系列化妝品等主導(dǎo)產(chǎn)品已行銷全國(guó)多地。

　　經(jīng)查，延壽縣鼎鑫生物工程有限公司成立于2010年4月29日，法定代表人任中國(guó)，股東有任中國(guó)（大股東）和任志奎，注冊(cè)資本8000萬元。任中國(guó)也是鼎鑫生物公司的董事長(zhǎng)，據(jù)相關(guān)PPT資料介紹，任中國(guó)是工商管理碩士，曾先后創(chuàng)辦過多家民營(yíng)企業(yè)，具有豐富的企業(yè)運(yùn)營(yíng)和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，有著“優(yōu)秀企業(yè)家”、“營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家”、“品牌建設(shè)專家”等美譽(yù)。

　　據(jù)公開資料顯示，鼎鑫生物集團(tuán)創(chuàng)建于2004年，2011年4月17日，鼎鑫首次召開新品發(fā)布會(huì)，從那時(shí)開始，鼎鑫生物便開始采用直銷模式發(fā)展市場(chǎng)。

　　在涉水直銷后的那些年間，鼎鑫生物發(fā)展出了萬合團(tuán)隊(duì)、奧緹團(tuán)隊(duì)、鴻鵠團(tuán)隊(duì)、瑞欣體系、馨悅體系等多個(gè)系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，鼎鑫生物此前采用的直銷模式以所謂“復(fù)合經(jīng)營(yíng)機(jī)制”為核心，以“一個(gè)政策，三種模式”為特色，即獨(dú)特的“會(huì)員+連鎖店+產(chǎn)業(yè)化配比”運(yùn)營(yíng)模式。據(jù)公眾號(hào)“AA鼎鑫沙棘玉田形象店”介紹，鼎鑫生物在當(dāng)時(shí)所推行的獎(jiǎng)金制度（另有經(jīng)銷商表示，鼎鑫生物的獎(jiǎng)金制度很多年都沒有變過）如下：

　　申牌之路，無疾而終

　　2014年9月，有資料號(hào)稱湖南潤(rùn)和集團(tuán)收購(gòu)了鼎鑫生物工程有限公司，還有傳聞稱鼎鑫公司董事長(zhǎng)任中國(guó)曾經(jīng)是潤(rùn)和集團(tuán)實(shí)控人陳社行的學(xué)生。但實(shí)際上，在雙方牽手之后，潤(rùn)和集團(tuán)的官方口徑也只是將鼎鑫生物稱之為“戰(zhàn)略合作伙伴”，并集團(tuán)旗下的全資子公司。

　　2014年11月，湖南潤(rùn)和集團(tuán)在長(zhǎng)沙召開直銷申牌啟動(dòng)大會(huì)，有報(bào)道稱，哈爾濱鼎鑫公司至此“并入”潤(rùn)和集團(tuán)，鼎鑫系統(tǒng)的設(shè)立，成為了雙方達(dá)成合作的一個(gè)里程碑式的事件，雙方合作的一大原因在于從此似乎說鼎鑫生物的直銷商可以按照合法的形式踏踏實(shí)實(shí)運(yùn)作直銷了。

　　除了與申牌企業(yè)潤(rùn)和集團(tuán)有過合作外，鼎鑫生物也單獨(dú)進(jìn)行過申牌。2015年1月，鼎鑫公司注冊(cè)資金由500萬元變更為8000萬元（實(shí)繳8000萬元，符合申牌標(biāo)準(zhǔn)），因此，有推論稱鼎鑫生物與潤(rùn)和集團(tuán)的合作到了2015年就中止了。

　　不過到了2016年年初，在“縱情橘洲 暢享新年”潤(rùn)和集團(tuán)2016猴年迎新春酒會(huì)中，鼎鑫生物還是對(duì)本次年會(huì)進(jìn)行了大力支持，由此可見，雙方之間的關(guān)聯(lián)并沒有徹底地一刀兩斷。當(dāng)時(shí)間來到2017年年中，又有鼎鑫經(jīng)銷商透露稱，“鼎鑫生物正式向商務(wù)部申請(qǐng)直銷牌照，并已繳納了2000萬元的保證金?！钡z憾的是，從始至終，涉水直銷已久的鼎鑫生物的申牌信息從來沒有在商務(wù)部網(wǎng)站中有過公示。

　　其實(shí)，鼎鑫生物的申牌之路在很久之前就已經(jīng)戛然而止了，2019年4月，商務(wù)部市場(chǎng)秩序司已下發(fā)通知，要求地方商務(wù)廳（局）動(dòng)員本地內(nèi)資申牌企業(yè)主動(dòng)撤回直銷申請(qǐng)，取回保證金。

　　秒丫網(wǎng)絡(luò)，多級(jí)代理

　　在停止申牌審批之后的最近幾年里，此前被許多人貼上“無牌直銷”標(biāo)簽的鼎鑫生物確實(shí)是收斂了不少，不光是經(jīng)銷商于此期間在網(wǎng)上發(fā)布的相關(guān)信息變得寥寥可數(shù)，就連其官網(wǎng)也在2019年開始自稱為是OEM生產(chǎn)代加工企業(yè)，而非直銷公司，鼎鑫生物在當(dāng)時(shí)新增了OEM板塊，為中小型企業(yè)提供代加工服務(wù)。難道鼎鑫生物從此回歸傳統(tǒng)，告別市場(chǎng)了嗎？

　　答案是否定的，原因是秒丫網(wǎng)絡(luò)接過了鼎鑫生物的衣缽。2020年7月，延壽縣鼎鑫生物工程有限公司董事長(zhǎng)攜全體員工與哈爾濱秒丫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司一起啟動(dòng)并見證哈爾濱秒丫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司揭牌儀式，慶祝秒丫商城正式上線運(yùn)營(yíng)。2021年7月，秒吖智能健康管理中心全國(guó)連鎖項(xiàng)目推介會(huì)在總部召開。

　　經(jīng)查，哈爾濱秒丫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2019年12月31日，法定代表人金成敏，股東有金成敏（大股東）、張建東，注冊(cè)資本100萬元，據(jù)2020年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為0元。在公司管理層方面，秒丫科技總經(jīng)理為楊光宇，教育總監(jiān)為韓雅薪，順帶一提，該公司的小股東張建東正任職鼎鑫生物公司的執(zhí)行總經(jīng)理，哈爾濱秒丫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與鼎鑫生物之間的緊密關(guān)聯(lián)也自然是毋庸多言，畢竟該公司的注冊(cè)地址就在延壽縣鼎鑫生物工程有限公司院內(nèi)。

　　據(jù)秒丫網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)介紹，該公司最新研發(fā)、搭建的一個(gè)健康管理平臺(tái)名叫“秒吖健康”。智能科技時(shí)代，秒丫大健康管理中心搭建“一站式”健康數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，采用5G信息化大數(shù)據(jù)管理健康，多維度發(fā)覺每一位用戶的身體健康狀況，將線上“健康平臺(tái)”與線下“健康中心”相結(jié)合，做到雙向“精準(zhǔn)管理、精準(zhǔn)分析、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”。值得一提的是，M21智能腕表這款產(chǎn)品在該平臺(tái)中也發(fā)揮了不小的作用，佩戴該產(chǎn)品后，MIOYA運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)pp就可自動(dòng)檢測(cè)人體每天的健康狀況。

　　至于具體的獎(jiǎng)金制度，除卻VIP等會(huì)員級(jí)別之外，推廣人員阿喜（化名）表示秒丫網(wǎng)絡(luò)的代理商主要可以分為五個(gè)級(jí)別：

　　一，生活館

　　總體業(yè)績(jī)（自己業(yè)績(jī)和網(wǎng)體業(yè)績(jī)累計(jì)）滿1萬，可升級(jí)為生活館。生活館有兩大收益：1.直推獎(jiǎng)12%（生活館之下，還有VIP等會(huì)員級(jí)別，VIP享受的直推獎(jiǎng)也是12％）；2.享受團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)的7%。（這個(gè)團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)指的是網(wǎng)體下任何一個(gè)人消費(fèi)，生活館都能拿到這個(gè)消費(fèi)額的7%，推薦關(guān)系終生綁定，如果是推薦一個(gè)新入會(huì)員消費(fèi)，那么該生活館能拿到該消費(fèi)額的19%）

　　二，縣級(jí)代理商

　　推薦了5個(gè)以上的生活館，且總體業(yè)績(jī)滿10萬，可升級(jí)為縣代?？h代有三大收益：1.直推獎(jiǎng)12%；2.享受團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)的7%；3.享受總市場(chǎng)業(yè)績(jī)1%的加權(quán)分紅。（這個(gè)加權(quán)分紅指的是公司拿出總業(yè)績(jī)的1%來按照?qǐng)F(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)的多少，以相應(yīng)比例分配給各位縣代）

　　三，市級(jí)代理商

　　推薦了5個(gè)以上的縣級(jí)代理商，且總體業(yè)績(jī)滿100萬，可升級(jí)為市代。市代有四大收益：1.直推獎(jiǎng)12%；2.享受團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)的7%；3.享受總市場(chǎng)業(yè)績(jī)2%的加權(quán)分紅；4.享受全球業(yè)績(jī)1%均分（躺賺收益）。

　　四，省級(jí)代理商

　　推薦了5個(gè)以上的市級(jí)代理商，且總體業(yè)績(jī)滿1000萬，可升級(jí)為省代。省代有四大收益：1.直推獎(jiǎng)12%；2.享受團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)的7%；3.享受總市場(chǎng)業(yè)績(jī)3%的加權(quán)分紅；4.享受全球業(yè)績(jī)2%均分。

　　五，秒丫聯(lián)合創(chuàng)始人

　　推薦了5個(gè)以上省級(jí)代理，可以升級(jí)為聯(lián)創(chuàng)。聯(lián)創(chuàng)可享受全球業(yè)績(jī)20%均分。（加權(quán)分紅和全球分紅都是按月發(fā)放）

　　到了縣代以上的級(jí)別，還可以選擇投資開實(shí)體店，開店需要投資40萬，公司配送價(jià)值40萬的產(chǎn)品和儀器，成為店主之后獲得的累計(jì)傭金比例高達(dá)55％。據(jù)悉，秒丫落地店內(nèi)的儀器包括一次性可以檢測(cè)人體幾百項(xiàng)指標(biāo)的設(shè)施，值得注意的是，這些檢測(cè)儀器是鼎鑫生物方面自主研發(fā)的。

　?。▓D片來源秒丫官網(wǎng)）

　　對(duì)于上述制度，本平臺(tái)也請(qǐng)來了行業(yè)專家對(duì)其進(jìn)行分析，該專家指出：“這是一個(gè)存在門檻費(fèi)、拉人頭和多層次團(tuán)隊(duì)計(jì)酬特征的涉?zhèn)髂Ｊ健Ｆ湟?，推薦獎(jiǎng)（12%）的名稱就表明了是以拉人頭為主，產(chǎn)品被道具化了；其二，團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)加權(quán)分紅是以所轄團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)作為計(jì)獎(jiǎng)基數(shù)的，級(jí)別越高，獲獎(jiǎng)比例越高；其三，晉級(jí)條件對(duì)下級(jí)數(shù)量有考核要求，這也是拉人頭的體現(xiàn)，晉級(jí)機(jī)制中，也出現(xiàn)了多層次團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的特征。綜上所述，模式設(shè)計(jì)者涉?zhèn)魉季S濃厚，營(yíng)銷專業(yè)性不夠，毫無合規(guī)風(fēng)控意識(shí)。”

　　案例分享，神乎其神

　　文章的最后，我們?cè)賮黻P(guān)注一下鼎鑫生物旗下的產(chǎn)品曾經(jīng)遭到了經(jīng)銷商們?cè)鯓涌鋸埖陌b。據(jù)推廣人員介紹，如今秒丫網(wǎng)絡(luò)公司銷售的產(chǎn)品大部分也都是鼎鑫沙棘系列，比如沙棘籽油等。

　?。▓D片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　而在網(wǎng)上，我們發(fā)現(xiàn)仍存在多份宣傳材料聲稱這些產(chǎn)品具有醫(yī)療作用和治病奇效，很多宣傳資料都是自鼎鑫生物以直銷模式拓展市場(chǎng)時(shí)遺留到現(xiàn)如今的。為了證明鼎鑫生物旗下的沙棘類產(chǎn)品的治病功效，各種案例在當(dāng)時(shí)也是屢見不鮮，有案例顯示：河南人戚現(xiàn)東患有風(fēng)濕性關(guān)節(jié)積水、心肌缺血等多種疾病，小便24小時(shí)內(nèi)多達(dá)40次。在聽到鼎鑫公司的沙棘養(yǎng)生食品能治病就隨即拿了天闊丹，圣果匯金丸，沙棘油和籽油，鈣和三潤(rùn)膠囊。當(dāng)天夜里明顯好轉(zhuǎn)，堅(jiān)持服用1個(gè)多月膝關(guān)節(jié)病好了，前列腺炎好了，心臟病好了，臉嘴也不黑紫了，全身有勁了。

　　再比如治愈股骨頭壞死的案例：盧龍燕多年前就感覺腿疼，去醫(yī)院檢查后發(fā)現(xiàn)患有雙側(cè)股骨頭壞死，曾用過很多方法治療，但都沒有什么好的效果。后經(jīng)朋友介紹使用沙棘鈣、鼎鑫能量油等產(chǎn)品，很快，他就和經(jīng)銷商們高興地說：“沙棘產(chǎn)品太神奇了，我吃完效果太好了，現(xiàn)在我的兩個(gè)腿幾乎不怎么疼了，走路也特別輕巧”。

　　但實(shí)際上，鼎鑫生物公司的經(jīng)營(yíng)范圍并不包括藥品和醫(yī)療器械的生產(chǎn)與銷售，對(duì)此，我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　據(jù)悉，在網(wǎng)上還有諸多類似案例并沒有被發(fā)布者刪除，此處不再一一列舉，這些病例來源于以下多個(gè)由鼎鑫生物經(jīng)銷商開設(shè)的公眾號(hào)：“鼎鑫沙棘與健康”、“中國(guó)鼎鑫北岳恒山沙棘健康交流平臺(tái)”、“馨悅體系”、“鼎鑫公司萬合團(tuán)隊(duì)”、“沙棘與生活”、“萬眾一心商學(xué)院”、“仁鼎鑫沙棘”、“秒丫沙棘”。不難發(fā)現(xiàn)，一些審時(shí)度勢(shì)的經(jīng)銷商看到了秒丫網(wǎng)絡(luò)的設(shè)立，也與時(shí)俱進(jìn)地把公眾號(hào)的名稱進(jìn)行了相應(yīng)的修改。

　　綜上所述，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　后 記

　　眼下，在騰訊靈鯤金融風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管平臺(tái)當(dāng)中，“鼎鑫沙棘”和“仁鼎鑫沙棘”已被標(biāo)記了成百上千次，且主要標(biāo)簽都有“發(fā)展下線拉人頭”的字樣。

　　在評(píng)論專區(qū)內(nèi)，還有小程序用戶指出“鼎鑫沙棘”具有“發(fā)展下線拉人頭，通過虛假宣傳誘導(dǎo)沒有甄別能力的中老年人入伙”等特征。

　　無獨(dú)有偶，在由聚優(yōu)傳媒輿情監(jiān)測(cè)中心與防傳管家共同推出的《投訴舉報(bào)統(tǒng)計(jì)》(統(tǒng)計(jì)來源于反傳銷網(wǎng)旗下各網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺(tái)及反傳銷網(wǎng)咨詢部接到的關(guān)于對(duì)各類疑似資金盤，網(wǎng)絡(luò)傳銷、非法直銷、非法集資等情況登記)當(dāng)中，“鼎鑫生物”也已榜上有名。

　　至于以“創(chuàng)建沙棘世界工廠，打造全球優(yōu)質(zhì)沙棘原料供應(yīng)商”為己任的鼎鑫生物公司在今后還將如何發(fā)展？“陸續(xù)將有2000余家秒吖智能健康管理中心相繼落地”的目標(biāo)會(huì)在何時(shí)實(shí)現(xiàn)？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。

　　來源：微商電商調(diào)研