你吃保健品嗎？

　　都2022年了！如果你還認(rèn)為吃保健品的都是老年人，那么你“out”了。

　　當(dāng)下，保健品不再是中老年人的專屬，其受眾早已向低齡化傾斜。

　　據(jù)央視新聞報(bào)道，2020年618期間，某電商平臺(tái)眼部、維生素、蛋白粉等類別保健品均實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)，其中90后、00后成為保健品消費(fèi)的主力軍。

　　尤其在新冠疫情反復(fù)發(fā)酵影響下，消費(fèi)觀念的升級(jí)，生活方式的轉(zhuǎn)變，催化全民保健意識(shí)加速覺(jué)醒，保健品行業(yè)得以快速發(fā)展。

　　但，目前市面上的保健產(chǎn)品種類琳瑯滿目、數(shù)不勝數(shù)，令人眼花繚亂，那么究竟哪些保健品牌值得信賴？

　　對(duì)此，文軒財(cái)經(jīng)基于市場(chǎng)規(guī)模、主流銷售平臺(tái)綜合好評(píng)率/銷量、盈利情況、綜合創(chuàng)新力、用戶口碑、受歡迎程度、品牌力等多個(gè)維度展開(kāi)調(diào)研分析，以期幫助消費(fèi)者更全面認(rèn)識(shí)并了解這些保健品品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

榜單如下：

　　TOP.1 湯臣倍健(26.410, -0.54, -2.00%)

　　提到保健品，湯臣倍健是大多數(shù)人首先浮現(xiàn)在腦海里的品牌之一。

　　公開(kāi)資料顯示，湯臣倍健創(chuàng)立于1995年，2010年12月上市于深圳創(chuàng)業(yè)板，2018年先后收購(gòu)澳大利亞益生菌品牌Life-Space和拜耳旗下兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Pentavite。

　　截至目前，湯臣倍健是國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)上唯一一家以保健品、膳食補(bǔ)充劑為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)。已形成以湯臣倍健品牌為主；健力多、健安適、健視佳、健樂(lè)多、LSG等品牌為輔的品牌矩陣。

　　圖 |湯臣倍健集團(tuán)旗下品牌，來(lái)源湯臣倍健官網(wǎng)成立26年以來(lái)，湯臣倍健已然成為保健品的龍頭企業(yè)和最具國(guó)民度的品牌之一，尤其近幾年，發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛。在商超渠道，尤其是藥店渠道布局強(qiáng)勁，幾乎形成百?gòu)?qiáng)連鎖藥店全覆蓋，產(chǎn)品包括蛋白粉、鈣、膠原蛋白、維生素等大消費(fèi)規(guī)模的品類。

　　在去年年度報(bào)告中，董事長(zhǎng)致股東信中表示：2020年湯臣倍健實(shí)現(xiàn)銷售收入60.95億元，對(duì)比剛上市的2010年，十年間，銷售收入和歸母凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)了超過(guò)16倍和15倍。更值得一提的是，財(cái)報(bào)顯示，自由現(xiàn)金流逐年增長(zhǎng)，從2010年-0.3億增長(zhǎng)到2020年12.5億，堪稱“印鈔機(jī)”。

　　圖 | 董事長(zhǎng)致股東信，來(lái)源湯臣倍健2020年年報(bào)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年湯臣倍健以10.3%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑（保健品）行業(yè)第一位，遙遙領(lǐng)先于排名第二的無(wú)限極（6.4%）和第三的安利（5.8%）。

　　資料來(lái)源：華創(chuàng)證券研報(bào)而湯臣倍健之所以能占據(jù)保健品行業(yè)的頭把交椅，離不開(kāi)其對(duì)研發(fā)的大手筆投入。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，其研發(fā)人員數(shù)量占比達(dá)9.76%，研發(fā)支出約1.37億元，2018到2020年研發(fā)費(fèi)用年增長(zhǎng)率16.91%。

　　目前，湯臣倍健擁有142個(gè)保健食品注冊(cè)批準(zhǔn)證書及112款保健食品備案憑證，資質(zhì)數(shù)量遠(yuǎn)超同行。

　　受益于健康消費(fèi)的升級(jí)，作為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的湯臣倍健，產(chǎn)品銷量全面爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷售額超6億元，奪得京東營(yíng)養(yǎng)健康類目品牌銷售額TOP1和天貓膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品類榜首。

　　最新消息顯示，近日湯臣倍健發(fā)布首款個(gè)性化定制維生素概念產(chǎn)品，稱每顆膠囊里含有50余粒2mm大小的維生素微片，可實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)素組合超5000萬(wàn)種，每天1顆即可針對(duì)性地補(bǔ)充個(gè)體一天所需的9種維生素，后續(xù)還將增加更多營(yíng)養(yǎng)素種類。

　　這個(gè)投入了5年時(shí)間、花費(fèi)近千萬(wàn)個(gè)性化定制維生素科研項(xiàng)目，是湯臣倍健在精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新，目前尚處于體驗(yàn)階段，但后續(xù)消費(fèi)者是否買單？我們拭目以待。

　　TOP.2 無(wú)限極

　　也許你不曾買過(guò)無(wú)限極的產(chǎn)品，但你一定在路邊看到過(guò)無(wú)限極的門店。

　　從醬料到保健品，背靠香港李錦記的無(wú)限極最廣為人知的產(chǎn)品應(yīng)該是增健口服液，這是無(wú)限極的第一款產(chǎn)品，同時(shí)也是無(wú)限極暢銷27年的核心單品。

　　其官網(wǎng)顯示，無(wú)限極（中國(guó)）是李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)旗下成員，成立于1992年，以“無(wú)限極”為核心品牌，是一家立足健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，以中草藥健康產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)為主的現(xiàn)代化大型企業(yè)。

　　經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展壯大，無(wú)限極（中國(guó)）目前在中國(guó)內(nèi)地設(shè)有30家分公司、30家服務(wù)中心和超過(guò)7000家專賣店。截至2020年7月底，共有健康食品、護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理品、家居用品和養(yǎng)生用品五大系列、七大品牌，共170余款產(chǎn)品。

　　TOP.3 Swisse

　　不同于湯臣倍健和無(wú)限極，Swisse源自對(duì)保健品監(jiān)管力度很強(qiáng)的澳洲，是澳洲第二大保健品品牌，具有強(qiáng)勁的研發(fā)能力。母公司H&H主營(yíng)嬰幼兒奶粉，在全國(guó)共有6.6萬(wàn)個(gè)嬰幼兒專賣店分銷，Swisse能充分利用其線下渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入母嬰店/專業(yè)商超店，但在藥店渠道布局弱于湯臣倍健。

　　Swisse產(chǎn)品類別包含復(fù)合維生素及膳食補(bǔ)充品、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、美容營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和功能食品等，擁有護(hù)肝片、葡萄籽精華膠囊等明星級(jí)別單品。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在618購(gòu)物節(jié)期間，Swisse銷量獲得保健品類多個(gè)電商平臺(tái)No.1。第三方電商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司Earlydata數(shù)據(jù)顯示，2021年6月30日止過(guò)去12個(gè)月，Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)在中國(guó)內(nèi)地線上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑市場(chǎng)穩(wěn)占榜首，市場(chǎng)份額為5.7%。

　　文軒智庫(kù)

　　中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品有巨大發(fā)展空間，后續(xù)市場(chǎng)將更加細(xì)分

　　文軒智庫(kù)專家、中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬：按照我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，到2018年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值將超過(guò)1萬(wàn)億元?，F(xiàn)階段中國(guó)在保健品方面的消費(fèi)支出仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。在歐美國(guó)家平均消費(fèi)中，保健品的消費(fèi)占總支出的25%以上，中國(guó)不到5%，而隨著2016年10月份《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的出臺(tái)以及“十三五”期間食品藥品政策革新，“大健康”這一老概念被賦予了新內(nèi)涵，由大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠼】诞a(chǎn)業(yè)”“大健康理念”“大健康格局”，保健品也被推上高潮。由此可見(jiàn)，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品有巨大的發(fā)展空間。

　　隨著越來(lái)越多的企業(yè)跨界做保健品，保健品的市場(chǎng)容量擴(kuò)充、消費(fèi)人群增多，消費(fèi)需求加大。在其它很多細(xì)分行業(yè)不景氣的背景下，保健品成為了香餑餑，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有更多企業(yè)進(jìn)入。而隨著越來(lái)越多的企業(yè)跨界進(jìn)入保健品市場(chǎng)，整個(gè)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。隨著澳優(yōu)乳業(yè)、西王食品(4.920, -0.03, -0.61%)、合生元等收購(gòu)國(guó)外保健品品牌進(jìn)入中國(guó)，目前保健品市場(chǎng)上中外陣營(yíng)的對(duì)抗非常激烈?！岸@種中外陣營(yíng)對(duì)抗的真正血戰(zhàn)預(yù)計(jì)出現(xiàn)在2022年。到時(shí)候無(wú)論從品牌大小，品類布局，產(chǎn)品質(zhì)量，營(yíng)銷推廣，消費(fèi)群體服務(wù)體系等方方面面中外陣營(yíng)的對(duì)抗都將加劇。從未來(lái)看，未來(lái)保健品市場(chǎng)還有更多機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)前消費(fèi)者的健康意識(shí)上來(lái)了，但對(duì)品牌選擇仍比較盲目，針對(duì)性不高。而2021年之后保健品市場(chǎng)將更加細(xì)分，出現(xiàn)不同性別、不同年齡段、不同營(yíng)養(yǎng)元素等不同細(xì)分板塊的保健產(chǎn)品，各個(gè)保健品企業(yè)在保健品的細(xì)分領(lǐng)域仍將大有作為。

　　文軒指數(shù)

　　“萬(wàn)億”規(guī)模，市場(chǎng)空間廣闊

　　整體分析這份榜單，前十中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)主力，群雄逐鹿，在品牌力構(gòu)建、口碑營(yíng)造、內(nèi)容資產(chǎn)打造及品類創(chuàng)新等方面有優(yōu)勢(shì)的保健品品牌更容易脫穎而出，贏得消費(fèi)者青睞。

　　而就保健品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)前景較好，發(fā)展空間非常廣闊。有專家預(yù)計(jì)，到2030年我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到萬(wàn)億元。

　　一方面保健品用戶年齡已向低齡化發(fā)展，90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍，一個(gè)年輕化的保健品消費(fèi)市場(chǎng)正在崛起。

　　圖 | 2020年618期間某電商平臺(tái)保健品銷售數(shù)據(jù)，圖源艾媒咨詢“熬最晚的夜，用最貴的護(hù)膚品，吃最貴的保健品”、“一邊傷一邊補(bǔ)”，是當(dāng)代追求“養(yǎng)生”年輕人現(xiàn)狀。以往被看作“智商稅”的各種保健品開(kāi)始活躍在年輕群體中，并逐漸成為剛性需求。

　　據(jù)央視調(diào)查，在2021年消費(fèi)預(yù)期中，旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓(xùn)位列18-25歲年輕人消費(fèi)榜單的前三甲，其次為健身運(yùn)動(dòng)、合理飲食、定期體檢等。

　　值得一提的是，區(qū)別于老年群體對(duì)保健品寄予防癌抗癌、延年益壽等“厚望”，年輕人更多是為助眠、護(hù)眼、增強(qiáng)免疫力等藥效而買單，維生素C、葡萄籽、護(hù)肝片、褪黑素等是年輕一代主要購(gòu)買對(duì)象。

　　另一方面，保健品依然是中老年人不可避免的話題。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，近八成以上中國(guó)老年人購(gòu)買過(guò)保健品，老年保健品市場(chǎng)規(guī)模依舊廣闊。

　　最后，市場(chǎng)大趨勢(shì)來(lái)看，隨著全民健康意識(shí)的提高、健康消費(fèi)的升級(jí)以及收入水平的提升，消費(fèi)者對(duì)保健品的消費(fèi)態(tài)度逐漸從“可有可無(wú)”型消費(fèi)品向必選型消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，自2017年起，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模增速加快，預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模增至2708億元。并且近年來(lái)全國(guó)居民對(duì)醫(yī)療保健的消費(fèi)支出增速較快，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出已由2015年的1443元增長(zhǎng)到2020年的2172元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)約8.52%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　隨著生活水平的提高，越來(lái)越多人選擇為健康提前買單，從孕嬰產(chǎn)品到老人保健，保健品基本實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋。

　　但，“亂花漸欲迷人眼”，用以比喻當(dāng)下魚龍混雜的保健品市場(chǎng)再合適不過(guò)，以云南白藥(95.250, -2.50, -2.56%)為代表的醫(yī)藥企業(yè)和以貝因美(5.040, -0.06, -1.18%)為代表的奶粉企業(yè)紛紛跨界入局保健品賽道，加大行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，探索新型消費(fèi)場(chǎng)景、挖掘消費(fèi)者需求、創(chuàng)新打造差異化產(chǎn)品等將是在潛伏在這條萬(wàn)億賽道中的企業(yè)們需要著重思考的問(wèn)題。

　　正如文軒智庫(kù)專家、中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬所言，在后疫情時(shí)代，國(guó)民對(duì)大健康的剛需度在持續(xù)上升。高品質(zhì)、大品牌、服務(wù)體系完善、客戶粘性高的產(chǎn)品紅利將得到進(jìn)一步釋放。