電商行業(yè)或許將迎來新拐點。

　　2021年12月16日，據(jù)相關(guān)人士爆料，部分品牌的小紅書筆記內(nèi)容無法顯示，并在分享頁面提醒：該品牌因涉嫌虛假營銷，相關(guān)內(nèi)容不予展示。

　　據(jù)了解，被封禁后，該品牌的相關(guān)筆記無法出現(xiàn)在首頁信息流和二級搜索頁，無論是品牌賬號發(fā)布的筆記，還是博主種草該品牌的相關(guān)筆記。

　　隨后，小紅書官方表示，平臺啟動新一輪“虛假營銷”專項治理，首批29個涉嫌虛假營銷的品牌被封禁，平臺將暫停與相關(guān)品牌的一切商業(yè)合作。與此同時，該品牌公域流量也將被斬斷。

　　眾所周知，小紅書主要是針對90后00后人群的種草平臺、消費意見決策平臺，是一個以達人分享筆記為主，完全可以依靠內(nèi)容實現(xiàn)漲粉、變現(xiàn)的平臺！

　　而靠著內(nèi)容營銷，近年來，小紅書也逐漸成為品牌進行營銷推廣的陣地之一。完美日記最早印證了小紅書品牌營銷的可行性。之后，小紅書開始了內(nèi)容營銷的打法。

　　成立8年以來，外界眼中小紅書最明顯的標簽除了“種草”還是“種草”。因此，近兩年，小紅書在業(yè)務(wù)上開始進行調(diào)整，開始提供品牌流量支持，以及推出商業(yè)化產(chǎn)品和工具。目前，包含整合營銷服務(wù)、硬廣、信息流等形式的廣告業(yè)務(wù)已構(gòu)成小紅書的主要收入。

　　但與此同時，一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈也由此形成。小紅書分享平臺上代寫代發(fā)現(xiàn)象越演越重。

　　而小紅書此次進行專項治理，與以前相比，治理范疇將進一步擴大，覆蓋整個“代寫代發(fā)”灰產(chǎn)鏈的上下游。

　　2021年7月13日，據(jù)新京報報道，分享平臺“小紅書”上有大量醫(yī)美體驗種草帖是由醫(yī)美機構(gòu)通過營銷團隊雇傭?qū)懯謱懗?，背后更有一條完整的代寫代發(fā)灰色產(chǎn)業(yè)鏈，一條假種草帖5元即可寫成，而最熟練的寫手僅需5分鐘就能完成一篇。

　　其實，從2019年至今，行業(yè)不斷有“代寫代發(fā)種草貼”的聲音，數(shù)據(jù)造假、電商假貨等負面新聞屢見不鮮。平臺也曾進行自我監(jiān)控與整改，但都于事無補。

　　但如若不加大“代寫代發(fā)”灰色產(chǎn)業(yè)鏈治理，截斷品牌“代寫代發(fā)”的需求，這個灰產(chǎn)鏈就會持續(xù)存在、持續(xù)生長。

　　除此之外，客觀來說，一條產(chǎn)業(yè)鏈的形成本身就存在著供求關(guān)系?！按鷮懘l(fā)”灰色產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)造成行業(yè)不正當(dāng)競爭行為，因此，平臺出手整治刻不容緩。

　　抖音將整治美妝行業(yè)低質(zhì)低價商品

　　2021年12月16日，抖音電商發(fā)布專項治理公告稱：將整治美妝行業(yè)低質(zhì)低價商品。

　　抖音電商表示，平臺審查發(fā)現(xiàn)：部分商家通過銷售大量低價且質(zhì)量差的商品作為福利來誘導(dǎo)用戶進行下單或互動，商品到貨后往往存在嚴重的虛假宣傳、貨不對板、質(zhì)量低下等問題，甚至消費者在使用部分商品后出現(xiàn)過敏等人身傷害情況，引發(fā)高危客訴。

　　公開資料顯示，我國是全球第二大化妝品市場，近年來市場規(guī)模年均增長率達10%以上?；瘖y品假冒偽劣和非法添加問題，是消費者關(guān)注的熱點。

　　早在2021年7月28日，抖音就發(fā)布了《違規(guī)營銷：誘導(dǎo)互動》實施細則。緊接著在第二天，又緊接發(fā)布了《違規(guī)營銷：誘騙秒殺》實施細則。

　　而這兩條規(guī)定，主要針對宣傳直播間有低價秒殺商品，誘導(dǎo)用戶互動，助推直播間流量的行為。

　　直播間通過低價產(chǎn)品為噱頭來吸引流量，從而給直播間漲粉以及提高權(quán)重，像最早的“一元秒殺”等已經(jīng)成為不少主播引流的慣用手段。但是，也有部分主播“劍走偏鋒”，在直播間玩起了“套路購”。

　　但值得肯定的是，直播間那些遠低于市場價的產(chǎn)品宣傳都藏有貓膩，不輕信、不轉(zhuǎn)賬，就能守住我們的“錢袋子”。

　　因此，為避免少數(shù)不法商家將低質(zhì)商品包裝成“低價福利”商品售賣，誘導(dǎo)用戶下單，傷害消費者利益的問題發(fā)生，抖音特制定本公告。針對此類大量售賣低價低質(zhì)商品擾亂平臺健康生態(tài)的行為，平臺將出臺專項措施做重點監(jiān)控和打壓。

　　并且，抖音也將于近日起按照《商家違規(guī)行為管理規(guī)則——危及消費者權(quán)益》對低質(zhì)低價的商品及售賣低質(zhì)低價商品的商家處以（包括但不限于）：封禁商品、停業(yè)整頓、清退店鋪、扣除全部保證金、永不合作等處置。

　　除此之外，按照國家網(wǎng)信辦2021年“清朗·互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號運營亂象專項整治行動”，小紅書于12月3日發(fā)布公告，要求昵稱中帶有明顯低俗或侮辱性詞匯的賬號必須在12月10日前進行修改，限期內(nèi)未完成更改的賬號將被刪除昵稱。

　　12月17日下午，抖音也發(fā)布《關(guān)于違規(guī)帳號名稱信息的專項治理公告》稱，為進一步落實清朗行動的相關(guān)要求，平臺近期對問題帳號開展了運營治理行動，嚴格打擊通過昵稱、頭像、簡介和封面，擅自使用相似、相同名稱仿冒國家機構(gòu)、新聞媒體、企事業(yè)單位等誤導(dǎo)大眾的行為。

　　前有小紅書出手整治“虛假營銷品牌”，后有抖音發(fā)布《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》，這意味著，無論是內(nèi)容電商還是直播電商，都在朝著電商健康化方向發(fā)展。