含有美白成分377，卻打“提亮美白”擦邊球的普通化妝品被禁消息傳出后，不少受波及的產(chǎn)品要么下架，要么開啟大甩賣。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，377于普通化妝品類目的走紅，有功效多重的背景，也有新創(chuàng)品牌利用高認可度成分打市場，以此節(jié)省品牌教育成本的考慮。此次“禁令”其實早有鋪墊，而當下明確將之納入特殊化妝品類目監(jiān)管，對于消費者的安全使用，也是一種保護。

　　377兩大陣營：持特證產(chǎn)品正常銷售，普通備案產(chǎn)品下架、清倉

　　近日，廣州市場監(jiān)督管理局發(fā)布一則問答文章，當中對于377（苯乙基間苯二酚）是否可以添加在普通化妝品中作出明確答復。其提到，377的使用目的為美白肌膚，通過抑制酪氨酸酶的活性抑制黑色素的形成。因此，普通化妝品配方中若以其他使用目的添加苯乙基間苯二酚，應當按照新原料注冊、備案要求完成注冊或者備案。

　　根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。前者為注冊管理，對后者實行備案管理。其中，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。

　　而377作為一種擁有美白功效的成分，理論上含有該成分的產(chǎn)品當為特殊化妝品。不過，財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)對比電商平臺和化妝品監(jiān)管系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，當前主打377成分的化妝品實際分為兩大類。一類是以歐萊雅光子瓶精華、蘭蔻塑顏霜、城野醫(yī)生377精華面霜、伊麗莎白雅頓橘燦精華為代表的產(chǎn)品，在添加377成分后，走特殊化妝品注冊的道路。

　　另一類以普通化妝品身份面世的377產(chǎn)品，包括潤百顏菁透煥亮次拋原液、德瑪潤亮顏光感精華、百植萃瑩潤面膜、畢生之研高光精華乳、吾相光感精華液、歐莉典雅極光煥亮精華液、TJE377精華液、卓姿泉377VC原液、PURID沁透光感精華露、John Jeff377煙酰胺多維煥亮精華露等，在成分添加和宣傳上強調(diào)377，并使用“凈亮膚色、減少暗瑕”、“煥亮肌膚、遠離暗黃”、“由內(nèi)而外變白”的表述。

　　而近期普通化妝品禁用377的消息傳來后，財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在線上電商平臺發(fā)現(xiàn)，以潤百顏、百植萃為代表，已經(jīng)在官方店鋪中下架377產(chǎn)品。潤百顏的店鋪主播在被問及377產(chǎn)品時，也頗為謹慎。百植萃目前的店鋪分類頁面還保留了377面膜的入口，但實際已無產(chǎn)品。PURID則在377精華商品鏈接和小紅書官方賬號上發(fā)文稱，該產(chǎn)品在售版本售罄無補。該公告發(fā)布不到24小時，鏈接顯示商品已下架。

　　但也有仍處于銷售中的普通化妝品。TJE377精華液、吾相光感精華液、歐莉典雅極光煥亮精華液在某電商平臺的官方店鋪依然在售，且月銷多的有7萬單以上。潤百顏、德瑪潤、百植萃、John Jeff、畢生之研等產(chǎn)品在一些非直營店鋪也仍在售賣中，只是出現(xiàn)了2-3折、清倉的關(guān)鍵詞。

　　也正是如此，小紅書等社交平臺上開始有“囤貨377”的聲音傳出。當中部分人認為自己適合于某款未來難以再生產(chǎn)的產(chǎn)品，決定此刻囤積。另一部分人則認為，有特殊化妝品注冊證明的377產(chǎn)品并不少，足以替代。

　　多重功效產(chǎn)生注冊/備案兩條道路，美白成分打市場，更應關(guān)注消費者安全

　　“美白產(chǎn)品曾經(jīng)安全問題頻發(fā)。而走美白特證，意味著產(chǎn)品通過安全性檢查，沒有違規(guī)超標重金屬成分。所以特證實際是對大家的保護?！弊o膚博主“團成一團圓滾滾”在小紅書上表達了自己對此次“禁令”的看法。

　　據(jù)財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)了解，2020年7月，國家藥監(jiān)局曾發(fā)文談《理性認識和使用祛斑美白類化妝品》。當時就將具有間苯二酚基本結(jié)構(gòu)的一類物質(zhì)：苯乙基間苯二酚，4-丁基間苯二酚等作為常用的祛斑美白活性成分定義。

　　圖片來源：國家藥監(jiān)局官網(wǎng)“可以理解，那個時候就已經(jīng)放出風聲了。很多大公司早就按要求注冊特證了。但其他品牌可能危機意識不夠?！? 該博主向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示。

　　財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)從公開資料檢索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于377和抗氧化功能的帖子一度廣為流傳。在此背景下，“市面上之所以出現(xiàn)了一些377普通化妝品。就是因為通常品牌備案的時候，需要報每個成分的作用。但有的企業(yè)就377不報成祛斑美白，則有可能繞過特證?！? 前述博主告訴財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，“但擁有377專利的原料供應商在當年申請化妝品新原料中，只申請了美白作用，沒有報備抗氧化作用。”

　　不過，其也指出，當下流行的美白成分里，煙酰胺、VC也擁有其他功效。例如，VC成分以抗氧化作用申請的話，確實就不用特證。財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在電商平臺檢索發(fā)現(xiàn)，春日來信的一款聲稱添加了10% VC的精華液、薇姿一款聲稱添加15%VC的發(fā)光精華，都走的普通化妝品備案。但前者稱可以“煥亮肌膚”，后者也提到了“復合抗氧 煥亮膚色”。

　　“把有美白功效的煙酰胺、VC只做普通備案，已經(jīng)很常見。”該博主告訴財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，例如煙酰胺，它除了美白外，也是常見的保濕修復成分，還能作為促溶劑，增強其他成分的溶解度。因此未來備案是可以兼顧多種功效，還是只要有美白成分就一刀切，大家都還在等待新的指示。“防曬特證范疇里才能添加的27種防曬劑有明確目錄，如果美白成分也有名錄，那行業(yè)就能對照參考了。”

　　而除了成分本身的功效多樣性之外，如此多的377產(chǎn)品不走特證，而選擇普通備案，還有流程時長和市場跟風熱度的原因。據(jù)“團成一團圓滾滾”介紹，普通備案比較簡單，只需要提交需求資料，一般不需要做什么檢測。而申請?zhí)刈C，時間長、成本高，一些品牌方只是想通過蹭熱度撈一筆，等申請完熱度已經(jīng)過了。

　　一位自稱在美妝行業(yè)從業(yè)十年以上的小紅書博主也在近日公開發(fā)文，介紹美白特證辦下來時間太長，周期要9個月甚至一年。有些品牌為了節(jié)省成本及時間考慮就沒辦。“但還有一些品牌的377只是復配，不是專門用來美白，這次也未能幸免。”該博主如此表示。

　　“其實以前國內(nèi)用377已經(jīng)很長時間了，后來煙酰胺火了大家都去做煙酰胺。要不是377作為美白成分又被歐萊雅和城野醫(yī)生帶火了起來，品牌一般不愿意主動用377。”在博主“團成一團圓滾滾”看來，一些品牌方不愿意用377有市場劣勢的原因。同樣是100多元，377只能買到5-10克，而煙酰胺可以買到1000克，換算成30毫升5%濃度的精華，成本約0.15元。此外，377加多了還容易有刺激感。

　　“國內(nèi)化妝品市場變化太快，沒有賣點了，大家只能想辦法找新的成分?！逼湎蜇斀?jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)坦言，“一些新公司，無法通過品牌給消費者信任，就只能通過添加成分來說服消費者。添加火的成分自帶熱度，能節(jié)省重新教育消費者的費用，從市場角度是個很不錯的切入點?！?/span>

　　但化妝品市場的主體，除了想要發(fā)展的企業(yè)，還有需要安全有效產(chǎn)品的消費者。跳過安全談成分，會有不可知的風險。

　　“普通化妝品里的377被禁是行業(yè)規(guī)范化的里程碑?！? 一位自稱9年資深配方師的護膚博主在小紅書發(fā)文，“對美白化妝品的市場長期發(fā)展有利，對消費者是好事。2年后可靠的美白好產(chǎn)品會更多。