隨著社交電商的流行，越來越多的行業(yè)也選擇了與之進(jìn)行跨界合作，在過去的兩年，“農(nóng)村+電商”成為了行業(yè)內(nèi)一項(xiàng)引人關(guān)注的融合。在最初的摸索階段，農(nóng)村電商和多數(shù)電商行業(yè)類似，大多采用在平臺(tái)上買賣農(nóng)產(chǎn)品。然而農(nóng)村與農(nóng)業(yè)較之其他生產(chǎn)行業(yè)，對(duì)于物流運(yùn)輸、產(chǎn)品儲(chǔ)存的要求更高，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及也需要更多的時(shí)間與精力，這也使得農(nóng)村電商在看似入門簡單、操作方面的電商領(lǐng)域，運(yùn)營起來并不那么容易。人們也不難發(fā)現(xiàn)，這項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)想要迎來健康可持續(xù)性的發(fā)展，不僅需要當(dāng)?shù)卣?，更需要社交電商服?wù)商在本地的深耕以及和當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的充分互動(dòng)。

　　而如何當(dāng)好這個(gè)服務(wù)商，正是這一年以來，鑄源集團(tuán)在耕耘于農(nóng)村電商時(shí)的所思與所想。

　　以深度電商發(fā)展，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)今年6月24日，由湖北茗普綠色農(nóng)業(yè)有限公司、天津永倍達(dá)電子商務(wù)有限公司、棗陽市商務(wù)局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局共同發(fā)起的“鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)助農(nóng)”黃金蜜桃電商銷售發(fā)布會(huì)在王城鎮(zhèn)古嶺村舉辦?；顒?dòng)中，天津永倍達(dá)電子商務(wù)有限公司與湖北茗普綠色農(nóng)業(yè)有限公司達(dá)成了20萬黃桃訂單合作協(xié)議，并現(xiàn)場為桃農(nóng)發(fā)放貨款現(xiàn)金150余萬元。

　　對(duì)于此次活動(dòng)，棗陽市商務(wù)局局長付丹學(xué)認(rèn)為這是一次電商助農(nóng)增收、助力鄉(xiāng)村振興的具體行動(dòng)，借助電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大棗陽皇桃品牌知名度，拓寬棗陽皇桃銷售渠道，通過踐行新品牌、新營銷、新模式的理念，助推棗陽特色桃產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。他也希望今后有更多電商業(yè)界的平臺(tái)和企業(yè)家，將目光聚焦到棗陽，將經(jīng)驗(yàn)介紹給棗陽，將項(xiàng)目推廣到棗陽，洽談電商領(lǐng)域項(xiàng)目合作、資本對(duì)接和共贏發(fā)展，充分發(fā)揮好電子商務(wù)在助力鄉(xiāng)村振興中的積極作用，為棗陽經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展做出新的更大的貢獻(xiàn)。

　　這場活動(dòng)可以看作是鑄源集團(tuán)以及永倍達(dá)商城對(duì)于農(nóng)村電商理解的一個(gè)縮影——想要在這個(gè)板塊有所作為，僅僅停留于表面：即單純將農(nóng)產(chǎn)品上架與自己的電商平臺(tái)進(jìn)行銷售必然是不夠的，必須與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機(jī)構(gòu)、部門、企業(yè)以及廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者形成深度合作，搭建完善的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、品牌和營銷體系。

　　“火熱與寒流”共存的農(nóng)村電商

　　近幾年，隨著國家相關(guān)政策的部署以及國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與電商平臺(tái)的下沉，農(nóng)村電商市場正在火熱地發(fā)展，其在便利農(nóng)民消費(fèi)的同時(shí)，也帶來的新的創(chuàng)收渠道，同時(shí)也為農(nóng)村興旺帶來了契機(jī)。至去年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民較去年3月增長了5471萬，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%。此外，數(shù)據(jù)還顯示農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)增長，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4168.8億元，較2018年增長24.8%，其中生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破千億，成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大品類。

　　然而在火熱之外卻也有著陣陣寒流，由于種種原因，農(nóng)村電商的現(xiàn)實(shí)與期待尚存在著一定的差距。比如許多地區(qū)的農(nóng)村電商實(shí)際發(fā)展速度仍然非常緩慢，盡管電商運(yùn)營站點(diǎn)建造得火熱，其利用率卻并不高，甚至形同虛設(shè)，還有極個(gè)別地方出現(xiàn)了“拿完補(bǔ)貼就跑路”的情況。

　　除此之外，農(nóng)村地區(qū)電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱也制約了這一行業(yè)的發(fā)展，有些地區(qū)電商和物流板塊分割，物流配送體系不健全導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品銷售困難。數(shù)據(jù)顯示，目前我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈水平比較落后，包裝、冷鏈、倉儲(chǔ)發(fā)展相對(duì)于電商發(fā)展的步伐嚴(yán)重滯后。

　　為了消除這陣“寒流”，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部也在去年制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)工作方案》，明確優(yōu)先選擇包括貧困地區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)在內(nèi)的100個(gè)縣開展試點(diǎn)，探索形成一批符合各地實(shí)際、可復(fù)制、可推廣的推進(jìn)模式和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，向全國推廣使用。

　　正因?yàn)榧扔小盎馃帷币灿小昂鳌?，想要運(yùn)營好農(nóng)村電商，便需要清楚其本質(zhì)所在。無論是互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施的跟進(jìn)、產(chǎn)業(yè)的電商化升級(jí)，還是當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍的打造、公共服務(wù)體系的建立，這些都不能一蹴而就，需要一個(gè)長期的過程?？梢哉f，農(nóng)村電商是一個(gè)需要時(shí)間的全民總動(dòng)員。

　　“冰凍三尺非一日之寒”，在形成熱度之后如何進(jìn)行全方位的布局，便是當(dāng)前農(nóng)村電商所需要突破的瓶頸。

　　從扶貧開始，逐步形成有規(guī)模有深度的產(chǎn)業(yè)鏈

　　通過對(duì)農(nóng)村電商本質(zhì)的探尋，鑄源與永倍達(dá)商城制定了一條從鄉(xiāng)村扶貧開始的的農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略。

　　2020年新冠疫情期間，鑄源集團(tuán)了解到湖北受疫情影響，農(nóng)戶們面臨高速封路，交通運(yùn)輸停擺，全線關(guān)閉實(shí)體店，農(nóng)副產(chǎn)品囤積在家，沒有銷路的困境，于是推出“宜昌扶貧禮包”，確定了7款優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品(秭歸臍橙、特產(chǎn)木耳、宜昌大米、樂天溪板栗、水果甜玉米、宜昌茶葉、土雞蛋)上線永倍達(dá)商城進(jìn)行銷售，其中秭歸臍橙還創(chuàng)下了14天銷售20萬斤的紀(jì)錄。除此之外，永倍達(dá)商城還在全國范圍內(nèi)集中一百多家三農(nóng)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品，如遼寧的榛子、河北的核桃油等，進(jìn)行在線銷售。

　　2020年10月，鑄源集團(tuán)了解到白草村鄉(xiāng)大酒務(wù)頭村地域面積廣，可利用土地資源豐富，但特色產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模，農(nóng)產(chǎn)品銷售困難，鑄源集團(tuán)選擇了產(chǎn)業(yè)化扶貧、科技扶貧的方向，致力于把村里的大棚蔬菜、杏仁、小米、雞蛋等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新規(guī)劃，推進(jìn)農(nóng)業(yè)的多元化發(fā)展。對(duì)于這次活動(dòng)，鑄源集團(tuán)副總裁游全兵認(rèn)為，要把永倍達(dá)商城的私域流量優(yōu)勢(shì)與蔚縣的風(fēng)景、農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合起來，彌補(bǔ)農(nóng)村信息閉塞的缺點(diǎn)，激活其產(chǎn)業(yè)鏈，幫助村民脫貧致富。不僅要發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的魅力打開銷路，還要把消費(fèi)者請(qǐng)進(jìn)來旅游觀光，拉動(dòng)村內(nèi)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)一系列的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　由于永倍達(dá)商城在電商運(yùn)營方面的獨(dú)特性，為消費(fèi)者帶去了新興化、多元化、數(shù)字化等的消費(fèi)選擇，平臺(tái)利用此前建立的傳統(tǒng)銷售企業(yè)聲勢(shì)，依托已有客戶群進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與此同時(shí)將地方上未成形的特色產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)集中起來，放置在永倍達(dá)商城并通過其私域流量進(jìn)行銷售，既能改善農(nóng)村地區(qū)就業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況，又能為消費(fèi)者提供物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品;最后，貫穿扶貧、扶智思路，深耕農(nóng)村市場，廣泛收獲經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

　　未來將是美好的

　　對(duì)于未來，鑄源集團(tuán)和永倍達(dá)商城計(jì)劃繼續(xù)完善這種與鄉(xiāng)村振興共贏的模式。希望通過平臺(tái)渠道，保障農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品有銷路，品牌知名度得到擴(kuò)大，并期待其所在地有朝一日能吸引游人前去參觀，逐步發(fā)展起第三產(chǎn)旅游業(yè)。永倍達(dá)商城也從下沉市場找到了供應(yīng)商，搭建了產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，同時(shí)通過助農(nóng)助殘助教等慈善事業(yè)，積累了有社會(huì)責(zé)任感企業(yè)的良好口碑，讓永倍達(dá)商城的產(chǎn)品銷量提高這一目標(biāo)水到渠成。

　　農(nóng)村電商這一源于中國的營銷模式尚處在發(fā)展初級(jí)階段，盡管目前發(fā)展顯得有些緩慢，但這幾年，國家在政策和扶持上圍繞著農(nóng)村電商在物流、網(wǎng)絡(luò)、人才、數(shù)據(jù)庫等方面的基礎(chǔ)建設(shè)一直沒有停止。同時(shí)，一批如鑄源集團(tuán)和永倍達(dá)商城這樣優(yōu)秀的企業(yè)和電商平臺(tái)，也紛紛借助科技、大數(shù)據(jù)、流量、品牌、資金等提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。人們完全有理由相信，當(dāng)有著億萬級(jí)別規(guī)模的農(nóng)村電商市場，在各方努力之下搭建出完整的產(chǎn)業(yè)模式后，一定會(huì)有更加美好的未來。