關(guān)注保健品市場的人不難發(fā)現(xiàn)，NMN目前已經(jīng)成為了養(yǎng)生圈的一個熱詞。產(chǎn)品主打賣點“不老藥”顯然也已成為其代言詞。

　　NMN（市場上常見名稱——NMN9000）是一款主打抗老功效的保健品，且不少實驗證明該產(chǎn)品抗衰老效果顯著，以至于其較高的產(chǎn)品售價并沒有阻止其成為養(yǎng)生圈的“網(wǎng)紅”。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2021Q1中國保健品及NMN市場研究報告》指出：保健品向必選消費品轉(zhuǎn)變，2021年市場規(guī)模將達2708億元。而2020年中國NMN成分保健品市場規(guī)模達51.06億元，同比增長34.87%，預(yù)計到2023年將會以近70.25%的增速攀升至270.13億元，行業(yè)發(fā)展速度較快。

　　發(fā)展如此迅猛的NMN，實際上來頭也不小，那它究竟是“貨真價實”還是商家的“營銷噱頭”，我們來一探究竟。

　　上世紀發(fā)現(xiàn)的NAD+

　　搖身一變“不老藥”NMN

　　據(jù)了解，NMN產(chǎn)品中起關(guān)鍵作用的成分是NAD+。根據(jù)目前搜索得到的文獻資料也表明NMN的主要功效作用是增加NAD+含量。

　　而NAD+的來頭可不小，最早可最追溯到上個世紀。

　　1904年，科學家亞瑟·哈登爵士發(fā)現(xiàn)了NAD+的存在，并因此獲得了1929年的諾貝爾文學獎。之后圍繞NAD+的研究又誕生了5位諾貝爾文學獎獲得者。他們證實了NAD+在人體衰老和疾病的調(diào)控中扮演著十分重要的角色。

　　盡管NAD+早在上世紀就已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，但被實際應(yīng)用起來也不過短短幾年時間。

　　數(shù)年前，美國哈佛大學醫(yī)學院一教授率領(lǐng)的研究團隊曾研究發(fā)現(xiàn)，相當于人類年齡70歲的小鼠服用NMN一周后回到20歲的狀態(tài)，且壽命延長20%，并將該研究成果發(fā)表于《Cell》上。至此，NMN產(chǎn)品的長壽概念開始傳開。

　　2018年，在《科學》《自然》等權(quán)威學術(shù)期刊中還出現(xiàn)了上百篇有關(guān)研究NMN作用機理的論文。

　　2020年2月，由哈佛大學與新南威爾士大學所組成的聯(lián)合團隊進行一次關(guān)于NMN科研試驗，證明了NMN能夠有效逆轉(zhuǎn)卵母細胞的衰老，給挽回女性生殖衰老期間的生育能力帶來了全新的研究方向。

　　日前，在廣州體育大學進行的NMN相關(guān)人體臨床試驗結(jié)果正式出爐，再次驗證了NMN在提升機體能力方面的有效性。

　　隨著“抗衰老”概念的推出和資本、市場的熱捧，越來越多的體外研究也在證明NMN可提升體內(nèi)NAD+水平，改善與衰老相關(guān)的指標，也有越來越多的人體臨床研究證實NMN對人體的無害性及功能性；加之一些知名企業(yè)家?guī)ж浲顿Y的名人效應(yīng)，號稱“不老藥”的NMN產(chǎn)品備受炒作，成為保健品市場新寵兒。

　　市場寵兒，售價成迷

　　近兩年，號稱“不老藥”的NMN成為保健品市場的新寵兒，畢竟2020年該產(chǎn)品在中國的市場規(guī)模51.06億元不是吹的。其相關(guān)宣傳語中甚至出現(xiàn)“撥慢生命時鐘”“不老不是夢”“延年益壽”“返老還童”等詞，產(chǎn)品也主要宣傳“抗衰逆齡修復(fù)DNA、預(yù)防老年癡呆”等作用。

　　產(chǎn)品賣得好，營銷少不了。

　　媒體的爭相報道讓NMN的熱度急速攀升，A股市場出現(xiàn)相關(guān)概念股全面爆發(fā)的情況，甚至連續(xù)五個交易日觸及漲停板，中信證券、長城證券等公司陸續(xù)公開行業(yè)分析報告稱，在以瑞維拓為代表的NMN領(lǐng)先技術(shù)的市場主導(dǎo)下，該行業(yè)有望達到千億規(guī)模。與此同時，一眾保健品廠商也在扎堆登場，一場令人瞠目的“不老藥”商戰(zhàn)大戲隨之曝光。

　　然而，就是這樣一款市場寵兒，市場售價卻是個謎。

　　以京東平臺為例，NMN關(guān)鍵詞下有超5600種商品，含有NMN成分保健品的價格均價在千元左右，最貴的2款美國、日本進口產(chǎn)品則可以賣到5萬元一瓶，一些維生素產(chǎn)品都要打上“非NMN”產(chǎn)品來提升自己的曝光率。

　　據(jù)統(tǒng)計，2020年雙十一期間，NMN系列產(chǎn)品銷售躋身天貓國際進口營養(yǎng)品賽道TOP5，僅次于口服美容纖體類產(chǎn)品。

　　但即便一瓶售價動輒上萬，也讓很多消費者趨之若鶩，銷售場面一度異?；鸨?/span>

　　目前，市面上的“不老藥”售價通常在900元至3000元不等。多位藥學專業(yè)人士透露，目前國內(nèi)化工企業(yè)已經(jīng)可用極低產(chǎn)品生產(chǎn)NMN原料。業(yè)內(nèi)人士介紹，作為一種容易獲得的化工原料，NMN的提純成本也并不高，企業(yè)的主要成本是營銷、宣傳費用。

　　新華社記者在幾大采購批發(fā)平臺查詢其核心原料價格發(fā)現(xiàn)，NMN比較便宜的采購價位每公斤是1000元左右。如按某NMN產(chǎn)品標注的含量計算，一瓶60粒的NMN產(chǎn)品成本僅約10元，若將其他輔助原料計算在內(nèi)，一瓶“不老藥”的原料成本也就幾十元?？芍^是“成本幾十，售價幾千”。

　　更有網(wǎng)店客服介紹，其網(wǎng)店在售的一款NMN產(chǎn)品（每瓶70粒，售價2980元）一個療程至少需要服用3瓶，共需花費8940元。

　　但真正可怕的是以上這些都不算什么，有部分“不老藥”企業(yè)的主營業(yè)務(wù)竟是飼料添加劑。通過大量收購或參股海外保健品公司，從而實現(xiàn)從飼料行業(yè)到“不老仙丹”概念股的轉(zhuǎn)身。

　　另有一些相關(guān)產(chǎn)品聲稱可降低患癌風險，并且在這些NMN產(chǎn)品的評論區(qū)里“好評如潮”，令人難免懷疑其真實性。

　　資本入場，膳食補充劑充當保健品？

　　由于抗衰老功效的膳食添加劑相關(guān)監(jiān)管法規(guī)較少，且試驗證明門檻低，因此投資商們正在投入上百億美元進入該領(lǐng)域。

　　在美國食品藥監(jiān)局（FDA）的監(jiān)管體系中，NAD補充劑屬于膳食補充劑，作為“食品”監(jiān)管，不屬于“藥品”，上市不需要通過FDA批準，也不要求進行與藥物相同的安全性或功效測試。

　　按照FDA的規(guī)定，膳食添加劑產(chǎn)品上市后，F(xiàn)DA會監(jiān)控市場是否出現(xiàn)不良反應(yīng)報告，以及關(guān)注是否有相關(guān)產(chǎn)品不良影響的研究。一旦產(chǎn)品危害到公眾健康，F(xiàn)DA可以禁止該類產(chǎn)品繼續(xù)生產(chǎn)出售。

　　而針對NAD補充劑類產(chǎn)品，F(xiàn)DA官網(wǎng)尚未發(fā)布任何對其安全性的警告，但研究所的發(fā)現(xiàn)或?qū)@類產(chǎn)品的安全性蒙上陰影。因此提醒，當前熱門的NAD補充劑應(yīng)用，應(yīng)慎重考慮其潛在的致癌副作用，一邊更精準地使用。

　　以上是部分美國藥監(jiān)局的說辭，在我國，NMN產(chǎn)品并未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可。

　　“盡管在動物實驗中有一定效果，但NMN是否對人體有效并經(jīng)過臨床試驗認證？美國食藥監(jiān)只批了NMN可作為膳食補充劑，在國內(nèi)NMN并未得到相關(guān)認證?！睆?fù)旦大學公共衛(wèi)生學院教授歷曙光說。清華大學藥學院院長丁勝也認為，若盲目服用所謂的不老藥代替藥品，可能延誤治療，造成健康風險。

　　而NMN之所以能在國內(nèi)電商平臺進行銷售，可以說是打了擦邊球。

　　NMN能在國內(nèi)銷售的很大一個原因是其成分作為維生素B族的衍生物被列入了《關(guān)于公布跨境電子商務(wù)零售進口商品清單的公告》的“正面清單”，從而間接為NMN入境銷售提供了可能。

　　禁不住的NMN，前路何在？

　　2021年1月，國家市場監(jiān)管總局引發(fā)關(guān)于排查違法經(jīng)營“不老藥”的函，明確針對不老藥市場開啟全面排查。

　　新華社記者注意到，市場監(jiān)管總局函件一出，不少電商品牌都在“撇清關(guān)系”，紛紛證明自己是“海外”旗艦店，或者明確成為“跨境購”產(chǎn)品。

　　本文上述有提過，NMN產(chǎn)品在我國并未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可，因此不能作為食品進行生產(chǎn)和經(jīng)營。為此，國家市場監(jiān)督管理總局提出對相關(guān)食品經(jīng)營者進行全面排查，發(fā)現(xiàn)存在違法行為，及時核實并予以查處。

　　但在近期，不少媒體經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)市面上仍存有“不老藥”NMN產(chǎn)品，該類產(chǎn)品繞過監(jiān)管，以進口膳食補充劑等旗號在網(wǎng)上公開售賣。

　　盡管在國內(nèi)NMN產(chǎn)品并不具備“合法身份”，但在高額利潤的誘惑下，不少企業(yè)通過國內(nèi)生產(chǎn)國外“鍍金”出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的方法，冠以“海外品牌”皇而堂之在國內(nèi)電商平臺售賣，一躍成為保健市場新貴，甚至以一己之力撐起整個保健品行業(yè)的大半“流量”。

　　如同很多偽科學產(chǎn)品一樣，NMN類“不老藥”充斥著“科研成果”的背書，實際效果卻沒有強有力的官方證明來說服市場，難以讓消費者信服。

　　泡沫越吹越大，在消費社會躁動的羊群效應(yīng)下，一種新的“迷信”就此形成。

　　此外，針對NMN的銷售是否涉嫌虛假宣傳，中南大學湘雅醫(yī)院藥學部主管藥師胡琴指出，若涉及“治療效果”“代替藥品”等宣傳詞就涉嫌虛假宣傳。而目前監(jiān)管部門認可的保健食品功能除增強免疫力、抗氧化、改善睡眠等27種，其余的均涉嫌虛假宣傳。

　　艾媒咨詢分析師認為，目前中國市場上已經(jīng)對NMN產(chǎn)品的過度宣傳進行了整改，為消費者營造了一個理性消費的市場環(huán)境，短期可能會影響到消費者的消費欲望，長遠來說卻有利于NMN產(chǎn)品的國內(nèi)的發(fā)展。

　　但在國內(nèi)不具備合法身份的NMN產(chǎn)品收到消費者熱捧且價格不菲，確實給消費市場埋下了巨大的安全和經(jīng)濟隱患，如何將其清理出市場成了一道必答題。

　　專業(yè)防線不能破

　　關(guān)于食品、藥品、保健品，我們該有一套專業(yè)主義的防線。生老病死是誰也無法抗拒的自然規(guī)律，保持一顆平常心，拋棄所謂的“長生不老”幻想，理性養(yǎng)生才是王道。

　　要想解決NMN保健品市場亂象這一問題，要從政策完善、平臺監(jiān)管、消費者教育等多方面入手。首要的一點在于理順機制，統(tǒng)一不同政策文件的細則，針對NMN這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的假“海外品牌”要有針對性的管理標準；同時電商平臺也要切實履行主體責任，切實保護好消費者的合法權(quán)益。

　　專家建議，消費者在購買和使用保健品前，要學會科學辨別和選擇。可打通消費者科學查驗保健食品等產(chǎn)品真?zhèn)蔚墓俜角?、國?nèi)市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢產(chǎn)品批準文號、相關(guān)權(quán)威部門進一步查證等，為消費者理性消費提供可靠依據(jù)”。

　　但是，對于NMN產(chǎn)品也不能“一棒子打死”。目前NMN已被眾多科研實驗證實了其在延緩衰老方面與人體健康層面具有明顯效果，并且仍有更多的臨床試驗正在開展之中，相信隨著越來越多試驗結(jié)果的公布，NMN將會獲得更多“健康長壽”期盼者們的認可。

　　人類有一天會知道如何逆轉(zhuǎn)衰老過程嗎？我們所有人都能從這種進步中真正受益嗎？未來結(jié)果如何，我們暫不得而知，不過有一點可以肯定：這項研究標志著人類對“永生”二字的迷人追求。