南大門(mén)視界了解到，7月15日，廣州市對(duì)外曝光了2021年第二批虛假違法廣告典型案例。通告中，市場(chǎng)監(jiān)管局宣布公開(kāi)典型案例是為了充分發(fā)揮社會(huì)輿論監(jiān)督作用，強(qiáng)化警示震懾，實(shí)現(xiàn)以案釋法、以案促治。 此外，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局還表態(tài)將繼續(xù)強(qiáng)化對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳、事關(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告行為，始終保持嚴(yán)管高壓態(tài)勢(shì)，維護(hù)全市廣告市場(chǎng)秩序。 根據(jù)公開(kāi)案例描述，當(dāng)事人理想科技集團(tuán)廣東有限公司于2019年3月至2020年9月期間，在微信公眾號(hào)“理想微銷”宣傳銷售“理想 鮮三七口服液”保健食品、“理想 三七花甜睡片”普通食品等，圖文詳情頁(yè)有“預(yù)防心腦血管疾病”等涉及疾病預(yù)防、治療功能，易使消費(fèi)者將所推銷商品與藥品相混淆的內(nèi)容及虛構(gòu)偽造無(wú)法驗(yàn)證的統(tǒng)計(jì)資料的行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十一條、第十三條、第十七條和第二十八條規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布虛假違法廣告行為。 對(duì)此，廣州市越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)當(dāng)事人作出未按規(guī)定申請(qǐng)變更經(jīng)營(yíng)許可的行為給予警告，罰款9.6萬(wàn)元的行政處罰。 天眼查顯示，理想科技集團(tuán)廣東有限公司成立于2016年12月20人日，實(shí)繳資本220.5萬(wàn)元，法定代表人為焦少良，理想科技集團(tuán)有限公司為百分百控股大股東。商務(wù)部網(wǎng)站顯示，理想科技集團(tuán)有限公司于2013年12月13日獲取直銷牌照，投資者焦少良出資比例占5%，云南龍潤(rùn)投資有限公司出資比例95%。目前理想科技集團(tuán)的直銷區(qū)域分支機(jī)構(gòu)為4個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)34個(gè)，直銷產(chǎn)品2類31種，直銷培訓(xùn)員2人。 理想這則典型違法案例，讓南大門(mén)視界想起了前不久一個(gè)自媒體公號(hào)發(fā)文稱，在他們一篇賣(mài)山藥的電商文中，描述時(shí)說(shuō)山藥具有“主治脾胃受損、增強(qiáng)脾胃”的功能，因而受到了監(jiān)管部門(mén)的通知。通知稱這句話違反了廣告法，因?yàn)槭澄锊荒芫邆渌幬锆熜?，除非有依?jù)。好在監(jiān)管部門(mén)念他們情節(jié)輕微+初犯，只讓其“責(zé)令整改”。這個(gè)自媒體從此顛覆了對(duì)廣告法的認(rèn)知，不得不認(rèn)真學(xué)起廣告法來(lái)。 當(dāng)時(shí)看到這篇文章，我們不得不感嘆現(xiàn)今廣告法之嚴(yán)，監(jiān)管力度之大，更加深刻了解到廣大企業(yè)如果不好好深入學(xué)習(xí)一下廣告法，稍有不慎就會(huì)踩到雷。比如 騰訊涉嫌發(fā)布虛假?gòu)V告及使用絕對(duì)化廣告用語(yǔ)，被罰了20w， 瓜子二手車(chē)因?yàn)槌山涣窟b遙領(lǐng)先，與事實(shí)嚴(yán)重不符，被罰1250w 環(huán)視互動(dòng)服務(wù)杜蕾斯期間，拿高考做色情營(yíng)銷，被罰80w 蘇泊爾“全靜音破壁機(jī)”，“始終靜音”為虛假宣傳，被罰348w 錘子手機(jī)“全球第二好用的智能手機(jī)”被判違規(guī)，公開(kāi)更正 茅臺(tái)以前叫國(guó)酒茅臺(tái)，違反廣告法，后改成貴州茅臺(tái) 。。。。。。而向來(lái)作為虛假違法廣告發(fā)布重災(zāi)區(qū)的醫(yī)藥保健領(lǐng)域，受到處罰更是比比皆是。 《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條，是這么規(guī)定的： 除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。 由見(jiàn)及此，南大門(mén)視界梳理了一下理想科技這次被處罰的來(lái)龍去脈，供廣大保健品廣告從業(yè)人員參考，引前車(chē)之鑒，發(fā)后車(chē)之師。 南大門(mén)視界發(fā)現(xiàn)，據(jù)此前這則行政處罰決定書(shū)案情顯示，廣州市越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局在監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)理想科技集團(tuán)廣東有限公司涉嫌在其微信公眾號(hào)“理想微銷”上發(fā)布涉及疾病治療的食品廣告。 2020年9月10日，執(zhí)法人員對(duì)理想科技集團(tuán)廣東有限公司經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，由該公司公共事務(wù)中心總監(jiān)陪同檢查。執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)要求陪同檢查人員提供一臺(tái)筆記本電腦，執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查了該公司運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)“理想微銷”上在售產(chǎn)品的情況，發(fā)現(xiàn)“理想鮮三七口服液”、“理想三七花甜睡片”、“百?gòu)U清復(fù)合果蔬汁飲料”和“益妙保爾膠囊”四款產(chǎn)品的圖文詳情宣傳頁(yè)面涉及疾病治療等內(nèi)容，執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)對(duì)微信公眾號(hào)“理想微銷”宣傳上述產(chǎn)品的圖文詳情進(jìn)行截圖并打印，由陪同檢查人員簽字確認(rèn)。執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查未發(fā)現(xiàn)上述產(chǎn)品在售，也未發(fā)現(xiàn)上述產(chǎn)品的庫(kù)存。 2020年9月29日，廣州市越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人僅在微信公眾號(hào)“理想微銷”上銷售上述4款產(chǎn)品，其取得的食品經(jīng)營(yíng)許可證核準(zhǔn)的許可事項(xiàng)不包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)。經(jīng)查明，當(dāng)事人自2019年3月至2020年9月期間通過(guò)微信公眾號(hào)“理想微銷”實(shí)施發(fā)布違法廣告行為，具體情況如下：

　　一宗罪：夸大宣傳，發(fā)布普通食品廣告卻聲稱有疾病治療功能 發(fā)布普通食品廣告涉及疾病治療功能或者使用易使消費(fèi)者將所推銷商品與藥品相混淆的用語(yǔ)。

　　當(dāng)事人在微信公眾號(hào)“理想微銷”宣傳“理想三七花甜睡片”時(shí)圖文詳情頁(yè)有“綠色安眠藥”、“草本配方安全助眠”等內(nèi)容，宣傳“百?gòu)U清復(fù)合果蔬汁飲料”時(shí)圖文詳情頁(yè)有“1．通便潤(rùn)腸，……2．解毒清體，……3．調(diào)脾養(yǎng)胃……有益菌雙向調(diào)節(jié)腸道菌群，加快腸道蠕動(dòng)，促進(jìn)糞便排出，解除便秘”等內(nèi)容，宣傳“益妙保爾膠囊”時(shí)圖文詳情頁(yè)有“改善血液循環(huán)健康心腦血管”、“調(diào)節(jié)人體免疫力防癌抗癌”等內(nèi)容，上述三款食品屬于普通食品，使用的上述宣傳用語(yǔ)屬于易使消費(fèi)者將所推銷商品與藥品相混淆的用語(yǔ)或者涉及疾病治療功能。

　　二宗罪：信口開(kāi)河，發(fā)布無(wú)法驗(yàn)證的虛假?gòu)V告

　　發(fā)布屬于《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第三項(xiàng)所指的虛假?gòu)V告。

　　當(dāng)事人在微信公眾號(hào)“理想微銷”宣傳“理想鮮三七口服液”時(shí)圖文詳情頁(yè)有“1支鮮三七口服液等于600斤枸杞、6斤海參、60克蟲(chóng)草、2100粒納豆、2400粒輔酶Q10”等內(nèi)容，宣傳“益妙保爾膠囊”時(shí)圖文詳情頁(yè)有“人體日常所需番茄紅素量18㎎”，360個(gè)番茄=1粒膠囊（圖示）等內(nèi)容，無(wú)法提供相關(guān)依據(jù)，屬于虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果。

　　三宗罪：廣告使用數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容沒(méi)有表明出處 當(dāng)事人在微信公眾號(hào)“理想微銷”宣傳“益妙保爾膠囊”時(shí)圖文詳情頁(yè)有“番茄紅素的抗氧化能力是胡蘿卜素的3.2倍，是維生素E的100倍”等內(nèi)容，宣傳“理想三七花甜睡片”時(shí)圖文詳情頁(yè)有“三七花清肝瀉火、鎮(zhèn)靜安眠，有效縮短入睡時(shí)間，延長(zhǎng)睡眠時(shí)間，減少覺(jué)醒次數(shù)”、“γ-氨基丁酸一種天然存在的非蛋白組成氨基酸，可以提高葡萄糖磷脂酶的活性，從而促進(jìn)大腦的能量代謝，改善神經(jīng)機(jī)能，從而改善睡眠?！钡葍?nèi)容，當(dāng)事人提供了證明上述數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容出處的網(wǎng)頁(yè)截圖，但其在產(chǎn)品的圖文詳情宣傳頁(yè)面沒(méi)有表明出處。 四宗罪：發(fā)布涉及疾病預(yù)防、治療功能的保健食品廣告 當(dāng)事人在微信公眾號(hào)“理想微銷”宣傳保健食品“理想鮮三七口服液”時(shí)圖文詳情頁(yè)有“理想鮮三七口服液6大功效？?jī)艋海瑫惩ㄑ?？調(diào)節(jié)血糖，降低血脂？預(yù)防心腦血管疾??？保肝護(hù)肝？延緩衰老？調(diào)節(jié)月經(jīng)，改善婦科病”等內(nèi)容，涉及疾病預(yù)防、治療功能。 五宗罪：同類對(duì)比，發(fā)布貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品的廣告 當(dāng)事人在微信公眾號(hào)“理想微銷”宣傳“理想三七花甜睡片”時(shí)圖文詳情頁(yè)有“三七花甜睡片VS普通睡眠產(chǎn)品”、“精選三七花天然助眠成分，高純度，功效足VS人工合成褪黑素，效用發(fā)揮有限”、“無(wú)耐藥性VS容易產(chǎn)生依賴性”、“自然入睡VS激素刺激”等對(duì)比內(nèi)容，貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品。

　　當(dāng)事人發(fā)布的上述廣告是其公司員工自行設(shè)計(jì)上傳，根據(jù)詢問(wèn)調(diào)查及當(dāng)事人提供的支付證明單等證據(jù)，廣告費(fèi)用為每個(gè)產(chǎn)品的圖文詳情設(shè)計(jì)費(fèi)1000元。另查明，當(dāng)事人自2019年3月至2020年9月期間在微信公眾號(hào)上銷售“理想鮮三七口服液”等食品，其取得的食品經(jīng)營(yíng)許可證核準(zhǔn)的許可事項(xiàng)中未包含網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)，據(jù)此廣州市越秀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定當(dāng)事人未按規(guī)定申請(qǐng)變更經(jīng)營(yíng)許可。