近年來，隨著新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，國潮風(fēng)強勢復(fù)蘇，不少國產(chǎn)化妝品自此踏上崛起之路。疫情沖擊雖導(dǎo)致諸多線下門店關(guān)閉，但我國化妝品市場熱度不減。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年我國化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元，預(yù)計2026年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到近萬億元。

　　市場不斷升溫的同時，美妝不再是女性獨有的專利，越來越多的精致boy扛起顏值大旗，拉動“他經(jīng)濟”扶搖直上。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，12個月內(nèi)中國線上男士美妝個護(hù)市場規(guī)模將近86億元。不難看出，男性化妝品市場正逐漸成為一片新興的藍(lán)海。

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　　化妝品市場規(guī)模已近5千億元

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　　根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年我國化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4726.35億元，預(yù)計2026年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到近萬億元。

　　阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度彩妝和護(hù)膚線上GMV合計657.39億元，同比增加0.06%。其中，護(hù)膚板塊線上銷量和GMV分別為3.54億件和480.75億元，銷量同比下降14.58%，銷售額同比增加0.07%；彩妝板塊線上銷量和GMV分別為3億件和176.64億元，銷量同比下降11.49%，銷售額同比上升0.03%。

　　受到疫情影響，化妝品店鋪大規(guī)模長時間關(guān)停給行業(yè)造成了巨大沖擊，但卻帶動了化妝品行業(yè)線上平臺直播銷售的巨大增長，化妝品關(guān)注有增無減。以抖音平臺為例，2020年抖音美妝短視頻日均播放量超過20億，同比增長67%；日均發(fā)布量超過75萬，同比增長約114%；日均互動量超過3400萬，同比增長約36%。

　　作為中國兩大短視頻平臺，抖音和快手通過短視頻和直播的形式都帶動了化妝品的種草和銷售。數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，彩妝類的短視頻和直播的互動量在快手的占比更高，而護(hù)膚、個護(hù)類的短視頻和直播互動量在抖音中占更高。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)大幅度增長狀態(tài)，并未受到2020年新冠疫情較大的負(fù)面影響。2021年1-4月，中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為14.6萬噸，出口數(shù)量為29.2萬噸；2021年1-4月，中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額為515.8億元，出口金額為84.4億元。隨著國內(nèi)經(jīng)濟全面復(fù)蘇，中國化妝品的出口數(shù)量有明顯的增加趨勢，照此趨勢，預(yù)計2021年全年中國化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)出口金額或?qū)⒂行碌母叻濉?/span>

　　精致男孩上線，男性美妝崛起

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　　在顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質(zhì)。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。

　　男性自我顏值管理意識覺醒，最明顯的標(biāo)志是男性美妝的崛起。

　　近日，QuestMobile發(fā)布的《2021男性消費洞察報告》顯示，截至2021年4月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模達(dá)到6.13億。隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類KOL（全稱為Key Opinion Leader，指在某個領(lǐng)域發(fā)表觀點并且有一定影響力的人）的影響正在向男性用戶滲透。

　　據(jù)悉，美妝KOL可以是美妝博主、美妝網(wǎng)紅，還可以是美妝主播甚至明星藝人等。數(shù)據(jù)顯示，美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億，主要集中在25-30歲這個年齡段，占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%。

　　無論是在小紅書等種草平臺，還是在抖音、快手等直播帶貨平臺上，“男性美妝”都已是熱門話題。比如，#1.85億男性關(guān)注美妝博主#成為微博熱搜話題后，閱讀高達(dá)2.4億，討論多達(dá)1.7萬；在小紅書以“男士護(hù)理”、“男士美妝”為關(guān)鍵詞搜索，筆記數(shù)量均超過3萬；抖音平臺上，#男士化妝#的話題中，單條最高播放量超過500萬。

　　規(guī)模意味著潛力，不難看出，“精致Boy”們背后醞釀著一個龐大的市場。

　　中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)預(yù)測，到2023年，全球男士化妝品市場將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元，中國男士化妝品市場也將突破200億元。