今年是十四五開局之年，尤其是我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新發(fā)展階段，速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換的特征愈發(fā)明顯，「如何認(rèn)識新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局」成為了所有企業(yè)面臨的新課題。

　　于中華老字號企業(yè)而言，如何解決品牌年輕化、發(fā)展驅(qū)動新模式、建設(shè)增長新引擎成為亟待解決的難題。

　　5月8日，東阿阿膠憑借一直以來對道地品質(zhì)與優(yōu)異服務(wù)的堅(jiān)守，從1875家參加「點(diǎn)贊2021我喜愛的中國品牌」的品牌中脫穎而出，順利入圍由中國國家品牌網(wǎng)發(fā)起，新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會等部門共同舉辦的點(diǎn)贊「2021我喜愛的中國品牌」。5月9日，在新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、國務(wù)院國資委新聞中心等舉行的“2021中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”上，2021中國品牌價(jià)值評價(jià)榜單正式出爐，東阿阿膠以高品牌強(qiáng)度躋身榜單前列。

　　無獨(dú)有偶，在東阿阿膠4月28日發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)中，分別實(shí)現(xiàn)營收、歸母凈利潤、扣非歸母凈利潤7.33億元、0.62億元、0.45億元，分別同比增長67.56%、173.51%、147.60%，上升趨勢明顯。

　　東阿阿膠的品牌年輕化戰(zhàn)略初見成效，在數(shù)字化驅(qū)動、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整等多管齊下的措施作用下，業(yè)績得到強(qiáng)勢提升。讓人感慨“69載仍是少年，東阿阿膠正青春”，東阿阿膠是如何在2019年經(jīng)歷上市首虧后，實(shí)現(xiàn)v字反彈的呢?

　　抓住新機(jī)遇

　　近年來傳統(tǒng)中醫(yī)藥共同的發(fā)展困局是：無法適應(yīng)市場變化、無法吸引年輕消費(fèi)者。歸根結(jié)底是由于產(chǎn)品老舊、創(chuàng)新力不足、認(rèn)可度不高。

　　然而，新冠肺炎疫情意外地帶來了破局的新機(jī)遇。

　　在全世界都沒有特效藥的情況下，中醫(yī)藥為抗擊疫情貢獻(xiàn)出巨大的信心和力量——目前有21款中藥制劑獲各省藥監(jiān)局批準(zhǔn)用于防控新冠肺炎疫情，東阿阿膠旗下復(fù)方阿膠漿在浙江、陜西等地相繼通過審核掛網(wǎng)采購。

　　2020年3月23日國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國新冠肺炎確診病例中，74187人使用了中醫(yī)藥，占比91.5%。臨床療效觀察顯示，中醫(yī)藥總有效率達(dá)到90%以上，能顯著改善輕癥患者癥狀，減少輕癥轉(zhuǎn)重癥的概率。

　　中醫(yī)藥因此獲得前所未有的重視?！按罅Πl(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”被納入“十四五”發(fā)展規(guī)劃，成為全面推進(jìn)健康中國建設(shè)的重要工作。

　　隨著人們對中醫(yī)藥認(rèn)可程度也進(jìn)一步加深，帶動中醫(yī)養(yǎng)生理念普及，中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展迎來了黃金機(jī)遇期。

　　東阿阿膠保證驢皮原料純正的基礎(chǔ)上，采用東阿具有獨(dú)特的地下水，以及東阿阿膠的國家保密工藝進(jìn)行煉制，實(shí)現(xiàn)了從原料、生產(chǎn)、加工、銷售等整個(gè)產(chǎn)品生命周期的管理，確保了東阿阿膠產(chǎn)品的道地性和安全有效。

　　東阿阿膠在數(shù)字化時(shí)代迎來了“新生”，顯示出作為央企華潤集團(tuán)上市公司的力量和擔(dān)當(dāng)。

　　數(shù)字化“新引擎”發(fā)力

　　隨著國家大力助推數(shù)字化新基建，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為大勢所趨。

　　東阿阿膠成為中醫(yī)藥行業(yè)率先布局“數(shù)字化”的先行者，在生產(chǎn)制造領(lǐng)域，東阿阿膠借助5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字化技術(shù)，先后改造自動上料、自動燈檢和機(jī)器人碼垛等23項(xiàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)，將生產(chǎn)效率和效益提高50%，更通過數(shù)字化手段從源頭上解決了產(chǎn)品鑒真問題。

　　在產(chǎn)品端，東阿阿膠基于大數(shù)據(jù)對市場和顧客需求的分析結(jié)果以此為導(dǎo)向，不斷推進(jìn)中藥經(jīng)典名方、院內(nèi)制劑向新藥轉(zhuǎn)化，名老中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)方向新藥轉(zhuǎn)化，中藥大品種培育和新適應(yīng)癥拓展。2020年東阿阿膠成功申報(bào)11項(xiàng)專利技術(shù)，其中低溫VBD(真空帶式干燥)技術(shù)彰顯了東阿阿膠領(lǐng)先行業(yè)的“黑科技”，榮獲中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。應(yīng)用此項(xiàng)技術(shù)的東阿阿膠牌阿膠粉，連同阿膠即食燕窩等新品，成為了阿膠行業(yè)的創(chuàng)新方向，深受消費(fèi)者歡迎。

　　在企業(yè)管理運(yùn)營端，東阿阿膠以財(cái)務(wù)共享平臺為抓手，對業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)全過程優(yōu)化，制造生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)與數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)兩大平臺無縫連接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化管理，極大的提升了效率。

　　在營銷端，東阿阿膠通過數(shù)字化營銷通過圖文、短視頻連接年輕的消費(fèi)者，為其提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，搭建社交新零售平臺，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營和產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。同時(shí)創(chuàng)新“工廠直達(dá)顧客”個(gè)性化定制項(xiàng)目，提升顧客體驗(yàn)，直接推動了業(yè)績提升。

　　品牌年輕化策略

　　東阿阿膠秉承品牌年化、數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)品端進(jìn)行了大刀闊斧的改革，比如：找到現(xiàn)代年輕人喜歡的產(chǎn)品與東阿阿膠進(jìn)行跨界搭配，推出了創(chuàng)新的阿膠養(yǎng)生花樣吃法，“東阿阿膠酸奶杯”雙重提升免疫力，“東阿阿膠奶茶杯”清涼又解饞……

　　科技與現(xiàn)代生活方式的無縫銜接，更好地發(fā)揮了東阿阿膠粉增強(qiáng)免疫力的保健功能，使東阿阿膠乘文化自信之風(fēng)，揚(yáng)中醫(yī)之帆，以國潮為目標(biāo)，乘風(fēng)破浪。

　　結(jié)語

　　東阿阿膠通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動文化傳承、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者需求、促進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新、引領(lǐng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這是業(yè)績增長背后的邏輯，也是邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，更是“69載仍是少年，東阿阿膠正青春”的真實(shí)寫照。

　　“十四五”將是我國中醫(yī)藥快速發(fā)展時(shí)期，我們相信東阿阿膠為其他傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)搶抓黃金機(jī)遇提供了參考和啟發(fā)，也為傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)品牌年輕化鋪墊了數(shù)字化新路。

　　尤讓我們期待“69載星火接力，讓東阿阿膠再傳3000年”夙愿得以實(shí)現(xiàn)。