4月13日，第七屆天貓金妝獎主題峰會在上海舉辦。

　　本次活動以“renew”為主題，希望在疫情下懷揣騎士精神，希望在美的固有色前打破常規(guī)，希望不再以單一視角審視世界，希望用 renew的呼喚打破濃重的沉寂。

　　據(jù)了解，天貓金妝獎是基于上一年在天貓平臺上億消費者與上千美妝品牌發(fā)生的海量搜索、線上互動、好評率、試用報告、購買數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實交易綜合排名而產(chǎn)生，能夠為不同年齡階段、不同性別、不同護膚偏好的消費者提供最具價值的美妝指南。該獎項評選標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，獲獎品牌是從上萬個品牌產(chǎn)品中精挑細選才最終產(chǎn)生的。

　　這份基于天貓平臺大數(shù)據(jù)，綜合上億消費者的搜索指數(shù)、好評率、試用報告、購買數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實交易綜合排名而產(chǎn)生的榜單，不但是美妝界公信力和影響力的風(fēng)向標(biāo)，也是品牌實力和口碑的最佳認(rèn)證。本次天貓金妝獎峰會還邀請多名業(yè)內(nèi)專業(yè)人士、品牌創(chuàng)始人以及明星達人，旨在打造一場美妝專業(yè)盛宴，運用黑科技直播，打造腦洞新品牌，采取嚴(yán)格評分制度，并設(shè)立多個分會場，引領(lǐng)美妝市場2021新趨勢！

　　這場聲勢浩大的天貓盛會無疑對品牌商家提出了新的考驗與要求，而品牌如何從流量、人群、內(nèi)容等多維度抓住消費者就變得尤為重要。值得關(guān)注的是，福瑞達美業(yè)旗下專研玻尿酸38年品牌頤蓮、專研微生態(tài)科學(xué)護膚品牌璦爾博士均上榜。

　　其中，頤蓮玻尿酸補水噴霧強勢入圍天貓金妝獎年度化妝水，維A醇精華液入圍金妝獎年度超級成分商品，璦爾博士入圍金妝獎年度Top品牌，益生菌精研平衡水乳套裝入圍金妝獎年度最佳黑科技獎。

　　事實上，福瑞達美業(yè)之所以得到消費者的認(rèn)可，并非花重金推廣而取得的成果。其核心競爭力除了來源于福瑞達在玻尿酸方面的技術(shù)積累與研發(fā)實驗的儲備。好比一些年輕品牌為吸引成分黨花重金購買珍貴原料或配方，雖有噱頭但難以“衍生”，福瑞達則依靠在玻尿酸領(lǐng)域多年的積累，擁有“玻尿酸全產(chǎn)業(yè)鏈”的話語權(quán)。那么，在硝煙彌漫、競爭異常激烈的美妝行業(yè)，福瑞達美業(yè)旗下頤蓮和璦爾博士品牌是如何披荊斬棘，脫穎而出？

　　筑起技術(shù)壁壘，才能始終處于領(lǐng)先地位

　　此次入選的頤蓮品牌，先后與中創(chuàng)文旅頤和園、榮寶齋簪花仕女圖IP聯(lián)名，推出新國潮護膚品，十幾年來，頤蓮品牌始終如一地嚴(yán)把產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，以專研玻尿酸護膚作為品牌定位，將用心做產(chǎn)品奉為自己的準(zhǔn)則。

　　同時，與大部分“先有理念后有技術(shù)”的品牌不同的是，頤蓮是技術(shù)積累、凝練而成的一個護膚品牌。頤蓮采用了打爆一款產(chǎn)品，帶動頤蓮整體品牌影響力的營銷策略。頤蓮的爆款玻尿酸補水噴霧全網(wǎng)的銷量早在2019年就已超越雅漾排名類目第一。在電商領(lǐng)域，雖然鋪天蓋地的推廣方式很可能帶來短期的暴漲，但是頤蓮品牌依靠精細的用戶觸達，才是收獲消費者青睞的最終根本。此外，頤蓮團隊基于福瑞達多年玻尿酸護膚研究的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)：玻尿酸+其他有效成分可以使兩者形成有效的“聯(lián)動”，打造“1+1>2”的功效協(xié)同。據(jù)介紹，頤蓮過去通過玻尿酸與六勝肽、煙酰胺等組成配方成分，未來將會融合其他的一些火熱成分。“玻尿酸+”的定位讓頤蓮用玻尿酸做出了差異化。

　　大多數(shù)人都會認(rèn)為，當(dāng)一個品牌擁有研發(fā)積累，產(chǎn)品力頗有底蘊之時，這個品牌就會高舉彩旗，進行一系列的大肆宣傳動作。在當(dāng)時的電商領(lǐng)域，雖然鋪天蓋地的推廣方式很可能帶來短期的暴漲，但精細的觸達，才是收獲鐵粉的根本。這樣的策略不僅讓頤蓮收獲了一批粘性高、回購率極高的消費者，也為后來頤蓮在玻尿酸護膚布局全線產(chǎn)品的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

　　持續(xù)深耕微生態(tài)護膚

　　而璦爾博士這個年輕的品牌，活躍在消費者眼里只有短短兩年，但它背后的科研和實力絕不僅僅只有兩年歷史，憑借福瑞達美業(yè)多年對消費者需求的調(diào)研以及38年對美妝護膚產(chǎn)品的研發(fā)，追求極致的科學(xué)性、安全性和有效性。遵循肌膚自身生長規(guī)律,針對人群在膚質(zhì)、環(huán)境、膚感等方面的差異化,不斷對成分配比進行更新改良,并通過不斷的科學(xué)實驗測試,致力于為肌膚帶來更好、更適宜的護理體驗。

　　為什么璦爾博士成立不久卻能在微生態(tài)護膚領(lǐng)域，頻頻打造出爆品？為什么能在今年，成為國內(nèi)微生態(tài)護膚的領(lǐng)頭羊呢？

　　敏銳的璦爾博士品牌捕捉到了微生態(tài)護膚這個較為前沿的科技領(lǐng)域；另一方面福瑞達本是一個由研發(fā)延展至各個領(lǐng)域的企業(yè)，“先有研發(fā)后有品牌”，不只是根據(jù)市場趨勢進行投入，本身已擁有研發(fā)與配方上的儲備。消費者面對這么多選擇，意味著消費者的主權(quán)時代已經(jīng)到來了，影響消費者決策的因素是什么？這是每一個品牌都要回答的問題。而璦爾博士就是針對性解決因肌膚微生態(tài)失衡產(chǎn)生導(dǎo)致皮膚產(chǎn)生損傷等一系列問題。以熬夜人群為代表的各種皮膚微狀態(tài)失衡的人群，因熬夜導(dǎo)致的皮膚蠟黃，皮膚敏感、粗糙等。

　　舒適、安全、高效一直是璦爾博士的產(chǎn)品研發(fā)理念，璦爾博士想要為女性傳遞健康護膚的理念，從微生態(tài)護膚出發(fā)，致力于調(diào)整肌膚微生態(tài)平衡，深入肌底改善肌膚健康狀態(tài)，從內(nèi)綻放女性自信之美。璦爾博士始終認(rèn)為，自然的美是由內(nèi)而外的自然綻放。養(yǎng)護肌膚生態(tài)系統(tǒng)，給肌膚帶來內(nèi)外兼修的美麗，讓美更健康、持久。

　　如今，作為消費升級風(fēng)向標(biāo)的天貓金妝獎幾乎已經(jīng)成為了品牌時尚潮流趨勢發(fā)布的首選平臺，更是每年天貓開年新零售的“世博會”。

　　如今，線上已經(jīng)成為第一大渠道。這對化妝品行業(yè)來說，是遲早會到來的時刻。更重要的意義是，互聯(lián)網(wǎng)已不再僅僅是一個分銷渠道，而是可以承載品牌塑造的主陣地。

　　在此浪潮下，福瑞達美業(yè)則依靠實驗室的研發(fā)實力以及在玻尿酸護膚領(lǐng)域的研究、肌膚微生態(tài)類目的布局讓玻尿酸與微生態(tài)雙引擎驅(qū)動在化妝品領(lǐng)域持續(xù)生根發(fā)芽。顯然，在科學(xué)護膚這一領(lǐng)域，福瑞達美業(yè)擁有很大話語權(quán)。未來，福瑞達美業(yè)將在中國化妝品行業(yè)推動科學(xué)護膚領(lǐng)域發(fā)展的再進一步，開啟護膚時代的新紀(jì)元。