國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部等28個部門和單位日前聯(lián)合印發(fā)了《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，提出四大方面24項(xiàng)政策措施，著力破除制約居民消費(fèi)的體制機(jī)制障礙和鼓勵消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。 根據(jù)《實(shí)施方案》，我國將著眼推動服務(wù)消費(fèi)線上線下融合，部署培育壯大零售新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”，深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游，有序發(fā)展在線教育，大力發(fā)展智能體育。圍繞加快新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)。

　　從《方案》來看，醫(yī)療健康已經(jīng)成為新型消費(fèi)體系的重中之重。在政策持續(xù)加持和先進(jìn)技術(shù)支撐下，健康領(lǐng)域電商服務(wù)企業(yè)駛?cè)肟燔嚨溃袌隹臻g進(jìn)一步打開。

　　大健康互聯(lián)網(wǎng)邁向新征程

　　健康消費(fèi)市場快速發(fā)展趨勢日益明顯，也可以從去年雙11數(shù)據(jù)得以佐證。據(jù)天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，健康消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、下沉化趨勢，小城市的健康消費(fèi)增速明顯高于大城市，越來越多的年輕人對健康消費(fèi)也更舍得投入。其中，安徽省宣城市健康類人均消費(fèi)增速達(dá)136%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北上廣等一線城市。

　　這也說明，除了傳統(tǒng)的一二線城市健康消費(fèi)存量市場，人口數(shù)量巨大、發(fā)展?jié)摿V闊的三四五線城市健康消費(fèi)增量市場空間已然開啟，健康消費(fèi)人群也從傳統(tǒng)的中老年向Z世代擴(kuò)展。

　　對于大健康產(chǎn)業(yè)來說，充分把握這一市場機(jī)遇，積極開拓三四線城市新興市場，針對年輕健康消費(fèi)群體提供更符合其需求的各類健康產(chǎn)品和服務(wù)，也就成為其發(fā)展新征程。

　　健康市場擴(kuò)容帶來新增長點(diǎn)

　　伴隨行業(yè)快速發(fā)展，健康消費(fèi)群體不斷擴(kuò)容，國內(nèi)大健康互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，多個細(xì)分領(lǐng)域迎來發(fā)展良機(jī)。

　　比如，A股市場有云南白藥(000538,股吧)、九州通(600998,股吧)等大健康公司，港股市場有平安好醫(yī)生、阿里健康、京東健康等，美股市場則有易恒健康(股票代碼:MOHO)等龍頭企業(yè)。這些大健康產(chǎn)業(yè)垂直賽道的龍頭企業(yè)都受到了投資者的關(guān)注。尤其是在港股市場，平安好醫(yī)生、阿里健康股價在2020年都持續(xù)上揚(yáng)，京東健康上市后市值也連創(chuàng)新高。在美股市場，易恒健康筑牢底部、股價強(qiáng)勁反彈，體現(xiàn)出美國投資者對于其作為非醫(yī)大健康領(lǐng)域龍頭企業(yè)長期價值的關(guān)注與投入。

　　2020年，易恒健康一方面與貝因美(002570,股吧)、哈藥、美迪惠爾等眾多國內(nèi)外知名健康品牌形成戰(zhàn)略合作，為用戶提供更豐富、多元的健康品類，另一方面強(qiáng)化供應(yīng)鏈，與國內(nèi)最大供應(yīng)鏈企業(yè)怡亞通(002183,股吧)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過反向定制生產(chǎn)模式，推動億萬家庭用戶健康消費(fèi)模式升級。易恒健康還與成都共建西南總部基地，進(jìn)一步打造健康產(chǎn)品研發(fā)服務(wù)、健康大數(shù)據(jù)、智慧健康管理、投資服務(wù)于一體的“智慧健康”產(chǎn)業(yè)園。

　　易恒健康根據(jù)年輕健康消費(fèi)群體高頻使用直播購物等新消費(fèi)模式，加速在新媒體營銷領(lǐng)域的投入，與眾多MCN、頭部KOL、明星深度合作，持續(xù)獲得直播佳績，也讓大量Z世代人群成為易恒健康的高復(fù)購用戶。

　　隨著易恒健康業(yè)務(wù)賽道寬度和深度的不斷提升，其護(hù)城河價值也進(jìn)一步凸顯。

　　資本市場普遍看好2021“健康股”前景

　　在2020年各家大健康上市企業(yè)股價不斷登上高位、為早期投資者帶來超預(yù)期回報的基礎(chǔ)上，資本市場對于2021年各大“健康股”前景同樣看好。首創(chuàng)證券研究發(fā)展部總經(jīng)理李俊松針對2021年股市發(fā)展前景預(yù)測時指出，中國現(xiàn)在成為全球供給的中心，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的韌性來說，資本市場還是非常有信心的。板塊方面，李俊松認(rèn)為長期來看，新能源、大健康、科技領(lǐng)域前景廣闊。

　　隨著政策利好、資本涌入、消費(fèi)健康人口擴(kuò)容三大利好，包括易恒健康在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)垂直細(xì)分賽道龍頭企業(yè)也將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇，同時給廣大投資者以更長期的價值回報。