康寶萊中國區(qū)總裁 全球高級副總裁郭木

　　當我們談論疫情影響的時候，一定繞不過一項“疫情捧紅”的運動：電子競技。2020年，疫情讓全球體育熄火，電子競技卻一枝獨秀，尤其在中國。

　　據我了解，目前中國電子競技游戲用戶超過5億，市場規(guī)模超過1000億，穩(wěn)居全球最大電競市場。我注意到，近些年，國家各有關部委出臺了很多支持電競發(fā)展的政策，這些利好無疑將進一步推動中國電競市場的快速增長。去年年底經亞奧理事會表決，電子競技正式成為2022年杭州亞運會的競賽項目。

　　百舸爭流，電競弄潮。中國電競將迎來新的、更高質量的發(fā)展時代。

　　不過，我們也應看到，這個快速發(fā)展的“后浪體育運動”也存在著許多長期被忽視、需要亟待解決的問題，其中，運動員的健康問題，尤為突出。

　　前兩天，我親身見證了電競圈內的一件大事 —— 康寶萊X能興電競中心在廣東佛山正式揭幕?？赡茉诤芏嗯笥芽磥恚窨祵毴R這樣的營養(yǎng)健康企業(yè)涉足電競領域似乎有點“偏離正軌”。其實不然。實際上，作為率先支持電競產業(yè)的營養(yǎng)品牌之一，康寶萊以科學為依托的優(yōu)質營養(yǎng)產品以及所倡導的 “營養(yǎng)+運動”健康生活理念，對電子競技運動員乃至整個電競社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展都具有非常重要的意義。

　　光環(huán)的背后

　　前不久，“電競選手勞損高于白領數倍”這個消息上了熱搜，有多達75%的電競選手有職業(yè)病，平均退役年齡只有24歲，這也體現了電競選手在心理和生理上都承受了巨大的壓力。

　　毋庸置疑，電競已逐漸成為95后“Z世代“年輕人生活中的重要組成部分。在行業(yè)高速發(fā)展的背景下，越來越多職業(yè)賽事誕生，打造出了不少粉絲數量眾多的明星選手。然而，這些職業(yè)電競選手光鮮的背后卻是汗水、淚水甚至是辛酸和傷痛，其中最為重要的原因就是傷病的困擾。

　　在與電競行業(yè)人士的交流中，我了解到，這些選手們平均每天要進行多達12個小時的高強度訓練。在此期間他們經常是坐在電腦前沒挪動過位置。同時，很多人的作息時間不規(guī)律，熬夜成了家常便飯。大量的訓練和商業(yè)活動也使得他們缺乏時間鍛煉，并且常常忽視自己的營養(yǎng)情況。一段時間下來，這樣不健康的生活方式使得許多選手的身體狀況出現了不少問題，比如腱鞘炎、腰部勞損、肥胖甚至糖尿病，很大程度上影響了他們的職業(yè)生涯時間。

　　其實，不光是職業(yè)運動員，上述不健康的生活方式在不少電競玩家和粉絲中間也并不罕見，這對于整個電競社區(qū)的長期可持續(xù)發(fā)展帶來了不小的負面效應。

　　與志同者共擔當

　　作為全球營養(yǎng)健康領域的知名品牌，康寶萊自1980年成立以來始終致力于為消費者提供以科學為依托、可信賴的營養(yǎng)產品和優(yōu)質誠信服務。我們的產品種類豐富，涵蓋了每日營養(yǎng)、目標營養(yǎng)、運動營養(yǎng)等產品，能滿足全球超過90個國家和地區(qū)客戶的營養(yǎng)需求。

康寶萊X能興電競中心揭幕儀式

　　近年來，我們關注到了電競選手普遍存在的健康隱患，希望憑借自身在營養(yǎng)領域的專業(yè)優(yōu)勢和全球經驗，為電競社區(qū)提供營養(yǎng)解決方案，面向職業(yè)電競運動員和廣大的電競愛好者倡導“營養(yǎng)+運動”的生活方式。在我看來，這既是我們的責任，也是我們的機會。

　　在2020年7月，康寶萊中國正式涉足電競贊助領域，成為能興集團旗下《守望先鋒聯賽》(Overwatch League, OWL)戰(zhàn)隊——廣州沖鋒隊2020-2022賽季的首席贊助商暨官方營養(yǎng)合作伙伴，為戰(zhàn)隊隊員提供量身定制的營養(yǎng)支持和健康指導，助力戰(zhàn)隊強健體魄，從而提升運動表現。

　　半年多來，康寶萊在與廣州沖鋒隊的合作過程中了解到，由于高強高壓的賽訓環(huán)境，久坐、作息不規(guī)律的職業(yè)常態(tài)，以及身體勞損、用眼過度等普遍存在的健康問題，職業(yè)電競運動員對蛋白質、維生素補充以及眼部健康等方面的營養(yǎng)需求格外迫切。

　　針對這些訴求，康寶萊主要從三個方面為戰(zhàn)隊隊員提供核心支持：首先，康寶萊與戰(zhàn)隊營養(yǎng)師定期溝通，為隊員定制專屬營養(yǎng)解決方案，并提供康寶萊產品，助力他們保持良好狀態(tài);此外，我們針對廣州沖鋒隊選手建立了完整健康監(jiān)測及訓練改善體系;最后，在確保科學膳食和均衡營養(yǎng)的同時，康寶萊還鼓勵選手們培養(yǎng)健康、積極的生活方式，緩解身心壓力，保持巔峰競技狀態(tài)。

　　在和能興電競CEO 鐘兆麟的交流中，我感受到能興電競和廣州沖鋒隊非常關注選手的身體健康和營養(yǎng)狀態(tài)，雙方在理念上高度契合。比如，廣州沖鋒隊要求他們的選手晚上每晚9點開始進行體育鍛煉，一個星期至少兩次。對于直播工作的安排也會注意避免超負荷，讓所有人都能保證適量的鍛煉時間，同時他們也非常關注隊員的營養(yǎng)均衡問題。

　　康寶萊一直倡導“營養(yǎng)+運動”的健康生活方式，我們非常高興地看到越來越多的電競領域人士著眼于通過營養(yǎng)管理、運動康復、科學鍛煉等方式提升隊員的健康水平。

　　許多電競賽事的觀眾和普通玩家與職業(yè)運動員一樣，都是“Z世代”的年輕群體，他們會把明星職業(yè)電競選手當作自己的偶像。這些年輕的“粉絲”中不少人同樣存在著諸如營養(yǎng)不均衡、長期熬夜等不健康生活狀態(tài)。廣大職業(yè)電競選手如果能夠積極踐行健康生活方式，就可以起到很好的榜樣作用，向“粉絲”群體傳遞健康的生活理念，帶動更多人去關注自己的營養(yǎng)和健康。為整個電競社區(qū)帶來營養(yǎng)解決方案及健康生活方式也是我們與能興電競和廣州沖鋒隊后續(xù)合作的關注點。

　　與后浪人同呼吸

　　近年來，“健康養(yǎng)生要趁早”已經成為“Z世代”群體的一大特征，品牌年輕化也成為了康寶萊在華的一項核心發(fā)展戰(zhàn)略。電競贊助就是我們品牌年輕化的重要舉措之一。與其它體育賽事相比，電子競技受眾的年輕化程度相當高，他們中的64%為“Z世代”年輕人。而康寶萊的顧客群體在近年來也同樣呈現出越來越年輕的趨勢，我們的受眾有20%多就是95后。針對電競賽事合作能幫助我們品牌達成高效曝光、精準觸達目標用戶。

　　現在的年輕一代都希望自己“有顏有型”，康寶萊相應地開發(fā)了更多定制化的新產品來滿足年輕消費群體的在運動塑形和顏值提升的需求。針對“有顏”的需求，我們此前推出了接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉和3款面膜產品;“Z世代”的年輕人當中有相當一部分是運動達人，我們今年正式上市的Herbalife24運動營養(yǎng)系列產品也可以滿足這些年輕人對“有型”的追求。未來，康寶萊將繼續(xù)通過包括電競贊助在內的多種形式觸達到更為廣泛的年輕群體，持續(xù)推進品牌年輕化的步伐。

　　隨著電競產業(yè)的不斷發(fā)展，一個更加有利于年輕人身心健康發(fā)展的“健康電競”理念正在得到廣泛認同，讓電競擁抱健康。