根據(jù)國家市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部委聯(lián)合印發(fā)的《保健食品行業(yè)清理整治行動(dòng)方案（2020-2021年）》要求，全國各地近期陸續(xù)開展了針對(duì)保健食品行業(yè)的專項(xiàng)整治行動(dòng)。

　　與2019年“百日行動(dòng)”的全面嚴(yán)打不同，此次整治重點(diǎn)針對(duì)的是營銷環(huán)節(jié)的違法行為，正面的誠信示范、科普宣傳成為行動(dòng)的亮點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)說，這樣的監(jiān)管舉措，是對(duì)去年凈化“保健”市場(chǎng)成果的鞏固，是監(jiān)管部門的精準(zhǔn)施策。

　　在市場(chǎng)凈化、監(jiān)管水平提升和企業(yè)規(guī)范自律之后，保健食品行業(yè)需要的是建立起健康的、具有活力的市場(chǎng)，滿足人民日益提升的健康需求。而通過推廣正面的消費(fèi)案例，把保健食品的真實(shí)屬性傳遞給消費(fèi)者，則是打造保健食品良好消費(fèi)環(huán)境的有效手段。

　　當(dāng)前，保健食品行業(yè)面臨著這樣的尷尬局面：

　　一方面，大多數(shù)渴望獲得健康但缺乏專業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者，不知道什么是保健食品，分不清“食品”“藥品”“保健品”“保健食品”的概念，更不知道保健食品有什么作用；

　　另一方面，為了營銷，一些不良商家在特定場(chǎng)合以“病例”的方式，有意把保健食品和藥品混淆，并且把很多沒有“藍(lán)帽子”的產(chǎn)品說成是保健食品。

　　由于案例宣傳的方式生動(dòng)鮮活，很容易打動(dòng)消費(fèi)者，讓公眾對(duì)于保健食品的誤解加深。

　　毫無疑問，經(jīng)過科學(xué)評(píng)價(jià)和嚴(yán)格審批的保健食品，有著明確的健康功效。但是在為數(shù)不少的報(bào)道中，卻鮮有正面事例。重“抑劣”、輕“揚(yáng)優(yōu)”成為了保健食品行業(yè)宣傳的一個(gè)短板。

　　打造“良幣”已經(jīng)成為當(dāng)前保健食品行業(yè)的需求。應(yīng)當(dāng)說，舉例是最為有效的教育手段之一。這樣的手段，絕不應(yīng)該只是出現(xiàn)在企業(yè)的營銷過程中，當(dāng)保健食品行業(yè)經(jīng)過整頓，走向規(guī)范后，應(yīng)通過正面案例的宣傳，說出保健食品的好。

　　對(duì)于監(jiān)管者，可以樹立起規(guī)范的典型；對(duì)于生產(chǎn)者，可以樹立起成長(zhǎng)的信心；

　　對(duì)于消費(fèi)者，可以樹立起科學(xué)選擇的規(guī)范；對(duì)于違法者，可以樹立起不可歪曲的樣板。

　　然而，要突破“保健食品正面的案例宣傳容易出現(xiàn)異化和跑偏”的瓶頸，監(jiān)管部門要找對(duì)點(diǎn)，行業(yè)專家要把好關(guān)，龍頭企業(yè)要帶好頭，消費(fèi)教育要跟得上。

　　事實(shí)上，在一些健康科普教育中，已經(jīng)有大量科學(xué)描述保健食品原料健康作用的宣傳，把這些宣傳經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)，撰寫一批保健食品的正面案例，并建立宣傳的話術(shù)和模板以及相關(guān)推廣渠道和規(guī)則，公益化、科普化地正面宣傳保健食品的案例，就能深入人心。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來我國保健食品消費(fèi)支出的年均增長(zhǎng)速度為15%—30%，從中長(zhǎng)期看，我國保健食品行業(yè)銷售收入仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。行業(yè)、政策、消費(fèi)的利好擺在眼前，把保健食品的正面案例推出來正當(dāng)其時(shí)。

　　誠然，保健食品正面案例教育的推廣并非易事，但只要監(jiān)管部門努力用心，開好頭，起好步，把好關(guān)，正面案例必然會(huì)給行業(yè)和消費(fèi)者帶來巨大的正能量。

　　一旦保健食品的正面案例能夠常態(tài)化地在主流渠道宣傳，我國特殊食品的科普教育，就有了一個(gè)好榜樣。