2020年NMN迎來了大爆發(fā)。伴隨著“抗衰老”概念，NMN產(chǎn)品迅速風(fēng)靡國內(nèi)市場，618、雙11期間，NMN品類銷量登上天貓和京東銷售排行榜前列。2020年七月中旬，國內(nèi)某家NMN概念股收獲了8天漲停板，只憑借不到一千瓶的銷量，撬動了股市幾百億的市值增長。艾媒網(wǎng)發(fā)布的《中國NMN成分保健品市場規(guī)模分析》顯示，2020年中國NMN成分保健品市場規(guī)模達(dá)51.06億元，同比增長34.87%，預(yù)計到2023年將會以近70.25%的增速攀升至270.13億元，行業(yè)發(fā)展速度飛快。

　　中國NMN成分保健品市場規(guī)模增長速度無疑是驚人的，為什么NMN在中國可以發(fā)展的如此快速呢？

　　渴望“長壽”的中國人撬動了千億市場

　　近幾年來，隨著NMN的研究愈發(fā)深入，越來越多的功效被發(fā)現(xiàn)，改善肌肉衰老、逆轉(zhuǎn)造血干細(xì)胞活性、維持端粒長度等，因此這種物質(zhì)迅速成為抗衰老相關(guān)研究的熱門，也引發(fā)眾多相關(guān)企業(yè)想要將其工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)的欲望。

　　最早研究和開展規(guī)?；a(chǎn)的是美國、日本、歐洲等發(fā)達(dá)國家。美國大規(guī)模的批準(zhǔn)了NMN的研發(fā)和生產(chǎn)，擁有全世界最為龐大的NMN研發(fā)與生產(chǎn)體系；日本更是最早進(jìn)行NMN人體臨床實(shí)驗(yàn)的國家，且已經(jīng)批準(zhǔn)NMN進(jìn)入營養(yǎng)補(bǔ)充劑的產(chǎn)品名錄，向全社會推廣。

　　歐美的大部分消費(fèi)者崇尚的健康觀念是通過運(yùn)動健身、多曬太陽、勞逸結(jié)合等自然的手段獲得健康和預(yù)防疾病等，對人體的外貌和機(jī)能的自然衰老懷有比較平和的心態(tài)。而在中國從秦始皇時期就已經(jīng)展開了對“長生不老藥”的探索，追求“長生不老”的觀念在中國人心里已經(jīng)根生蒂固。簡而言之，中國人畏懼死亡，對于任何可以延長壽命的方式都愿意去嘗試。

　　加上NMN眾多的科研實(shí)驗(yàn)成果背書，以及中國居民消費(fèi)能力的提升、保健意識的增強(qiáng)、還有中國消費(fèi)者的從眾心理，別人都說好，有效果，都在買，連李嘉誠、潘石屹等名人都在吃，因此無論是追求“長生不老”還是處于好奇，消費(fèi)者都會去嘗試。

　　雖然就目前的發(fā)展來看，美國、加拿大、日本是全世界NMN最大的市場，但中國市場的增長速度是最快的。未來根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，抗衰老市場需求，以及購買力水平綜合來看，美國和中國將是全球最大且最有活力的NMN市場。

　　熱搜不斷！NMN憑什么可以“C位”出道？

　　在NMN出現(xiàn)之前，抗衰老市場從不缺少抗衰老產(chǎn)品，但是為什么沒有一款產(chǎn)品像它一樣一出場就被買斷貨，并且多次登上微博熱搜呢？

　　這是因?yàn)橹暗目顾ダ戏桨复蠖际轻槍λダ系耐獠吭蚧蛘呤菑募?xì)胞層面入手從而起作用的，而NMN是基于DNA及線粒體的抗衰老解決方案，大大的提升抗衰老產(chǎn)品的功效。從消費(fèi)者的角度，意味著市場上出現(xiàn)了前所未有的、神奇的健康提升產(chǎn)品，并且擁有見效快，體感明顯抗衰的全面功能，這滿足了國民對高品質(zhì)健康產(chǎn)品的需求，所以受到了消費(fèi)者的追捧，加上“不老神藥”的宣傳詞條，吸引了眾多目光。

　　NMN如此快速的走進(jìn)消費(fèi)者的視野，這對于目前的抗衰老市場來說又意味著什么？

　　對于國內(nèi)市場來說，目前國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體系在過去的將近20年里，始終沒有革命性的突破，這是中國健康產(chǎn)業(yè)最大的瓶頸。由此也催生了健康產(chǎn)品過度營銷和虛假宣傳等問題，阻礙了健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。NMN的出現(xiàn)，為國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)提供了抗衰老提高免疫力各種亞健康及慢病的最新的，也是目前最優(yōu)的產(chǎn)品解決方案。從健康行業(yè)的角度，是打破國內(nèi)市場數(shù)十年沒有市場熱點(diǎn)，企業(yè)苦于突破爆發(fā)，找不到方向的一次數(shù)十年不遇的風(fēng)口。

　　當(dāng)然，一款新產(chǎn)品的出現(xiàn)，往往會導(dǎo)致某些舊產(chǎn)品的淘汰。NMN進(jìn)入中國市場一定程度上會對目前市面上存在的抗衰老產(chǎn)品造成沖擊。艾媒網(wǎng)發(fā)布的《中國NMN成分保健品市場規(guī)模分析》顯示，2021年中國受訪消費(fèi)者有超過2/3的消費(fèi)者對于NMN產(chǎn)品有所耳聞，其中24.6%的消費(fèi)者對NMN產(chǎn)品有過專門的了解。隨著市面上的宣傳推廣力度加大，NMN產(chǎn)品的社會認(rèn)知度有望進(jìn)一步提高，消費(fèi)者有可能會放棄原有的抗衰老解決方案，從而選擇NMN產(chǎn)品。所以國內(nèi)從事健康產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營以及服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)要做好迎接沖擊的準(zhǔn)備。

　　NMN進(jìn)入中國后，國內(nèi)企業(yè)走向何方？

　　NMN的出現(xiàn)，是中國健康行業(yè)數(shù)十年不遇的風(fēng)口，對于國內(nèi)健康行業(yè)尤其是抗衰老行業(yè)的企業(yè)來說既是不可多得的機(jī)遇又是一次挑戰(zhàn)，國內(nèi)企業(yè)怎樣應(yīng)對這個機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？

　　從事健康產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營以及服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)要充分認(rèn)識到NNM對市場所帶來的是變革性的沖擊。目前已經(jīng)出現(xiàn)消費(fèi)者用腳投票的現(xiàn)象，NMN市場是在國內(nèi)主流品牌缺位的情況下，海淘出了一個幾十億的NMN消費(fèi)市場，必須認(rèn)識到它不僅是一個產(chǎn)品上市、價格高低、消費(fèi)者是誰的問題。不真正了解和理解NMN背后到底意味著什么的企業(yè)，將會遭遇到比過往任何一次產(chǎn)品更新、技術(shù)迭代都更為強(qiáng)烈的沖擊。

　　國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品科學(xué)研究及全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上還處在很初級的階段，在該領(lǐng)域尚處于追趕態(tài)勢。NMN的藍(lán)海市場，吸引了大量企業(yè)涌入，不過國內(nèi)很多大品牌介于政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、輿論環(huán)境不明朗等，大多還在觀望。從我們了解的情況來看，由于中國擁有大量NMN的原材料資源、生產(chǎn)工廠，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)正在成型，一旦條件成熟，一些大品牌介入的速度將很快。

　　如今國內(nèi)不少企業(yè)也進(jìn)入了NMN市場，但目前國內(nèi)市場禁止NMN成品的相關(guān)生產(chǎn)和經(jīng)營工作，他們是通過怎樣的方式進(jìn)入的呢？

　　國內(nèi)的NMN企業(yè)主要是從事NMN產(chǎn)品的原料制造和生產(chǎn)器械制造，或者通過海外投資的方式從事NMN產(chǎn)品的相關(guān)生產(chǎn)和銷售工作。國內(nèi)較為知名的NMN品牌除了香港的“基因港”外，主要企業(yè)就是金達(dá)威、雅本化學(xué)等化工原料企業(yè)。

　　這里要重點(diǎn)講一下金達(dá)威，回顧2020年，一提起NMN，必定就會想到金達(dá)威，畢竟金達(dá)威以一己之力撬動了股市幾百億的市值增長。金達(dá)威原先是NMN成分產(chǎn)品的原料供應(yīng)商，可是原料和成品的價格相差太大，為了搭上NMN這輛車，金達(dá)威收購了1990年于美國創(chuàng)立的保健品研發(fā)的公司Doctor’s Best，兩家公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出其首款NMN成分產(chǎn)品。Doctor’s Best負(fù)責(zé)生產(chǎn)，隨后通過天貓、京東等跨境電商將產(chǎn)品引進(jìn)中國市場，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。從金達(dá)威發(fā)布2020年三季度報告看出，2020年1-9月實(shí)現(xiàn)營收2,568,747,343.20元，同比增長11.85%；其中第三季度盈利299,541,606.52元，比上年同期增長89.45%。NMN的火爆使得金達(dá)威第三季度的營收實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長。

　　正因?yàn)楸姸嗌碳矣咳?，加上政策的不完善，?dǎo)致市場上NMN產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，這其中不乏虛假資質(zhì)、非法生產(chǎn)、夸大效果、魚目混珠的產(chǎn)品。無保證的NMN產(chǎn)品通過跨境電商進(jìn)入中國市場，這不僅讓市場秩序出現(xiàn)無序混亂，也潛藏著消費(fèi)安全風(fēng)險。經(jīng)營者要以遵守服從國家法規(guī)和行業(yè)長期健康發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)，遵守國家對跨境電商的監(jiān)管要求，合規(guī)發(fā)展才能走得更遠(yuǎn)。

　　此外跨境進(jìn)口的NMN產(chǎn)品在我國不屬于保健食品，企業(yè)進(jìn)入需要理性，充分考慮政策風(fēng)險、市場飽和等因素。

　　“不老藥”不合法何談“神效”

　　針對國內(nèi)NMN的火爆所引發(fā)的問題，2021年1月13日，國家市場監(jiān)管總局食品經(jīng)營司印發(fā)了《關(guān)于排查違法經(jīng)營“不老藥”的函》，明確在我國境內(nèi)NMN不能作為食品進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營，并要求各地排查和查處相關(guān)違法行為。很多人都以為這次監(jiān)管是對于NMN市場來說是沉重的打擊，真的是這樣的么？

　　事實(shí)上，國家市場監(jiān)管總局發(fā)文，對目前火爆的NMN市場來說其實(shí)是一個非常好的信號，在認(rèn)可NMN產(chǎn)品的同時，再次重申國家對于“暫未獲批新資源食品”產(chǎn)品的法規(guī)要求，整治NMN市場亂象，這無論是從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，還是保護(hù)千億級市場的角度來說，都是非常必要的。

　　此外，消費(fèi)者最關(guān)心的就是NMN安不安全？有沒有效？會不會對人體造成傷害？

　　近幾年，不少國家已經(jīng)開展了大規(guī)模的NMN臨床實(shí)驗(yàn)，在中國也開展大規(guī)模NMN人體臨床試驗(yàn)。2021年1月份目前全球規(guī)模最大、方法最科學(xué)、周期最長的NMN人體臨床試驗(yàn)已在廣東啟動，這個項目屬于國家科技部重點(diǎn)研發(fā)計劃“主動健康和老齡化科技應(yīng)對”中的重點(diǎn)專項，目的是探討運(yùn)動聯(lián)合NMN營養(yǎng)干預(yù)對中老年人糖尿病前期患者的作用效果。

　　隨著時間的推移，臨床實(shí)驗(yàn)也陸續(xù)公布了成果，目前最新的NMN臨床實(shí)驗(yàn)成果是2021年2月20日，瑞士皇家理工學(xué)院和英國倫敦國王學(xué)院等多家頂級學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，共同宣布了“不老藥”NMN類物質(zhì)煙酰胺核糖的全球首個大型人體臨床的3期試驗(yàn)結(jié)果。這次結(jié)果為NMN嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩院陀行蕴峁┝顺浞肿C據(jù)。

　　隨著監(jiān)管部門以及服務(wù)體系的推進(jìn)，以及更多實(shí)驗(yàn)成果的正名，NMN市場也會迎來發(fā)展利好。