年關(guān)將近

　　各路拜年禮品走上街頭

　　各種保健品年貨閃亮登場

　　廣告宣傳轟轟烈烈

　　能不能說臺州最好吃？

　　能不能說本品可代替藥品服用？

　　能不能說本保健品包治百??？

　　權(quán)威底線在哪里？

　　為深入貫徹落實《廣告法》、《食品安全法》、《浙江省廣告監(jiān)理條例》，引導(dǎo)廣告發(fā)布主體加強食品廣告審查，規(guī)范食品廣告發(fā)布行為，現(xiàn)對食品廣告發(fā)布作如下提示：

　　01

　　發(fā)布食品廣告應(yīng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。

　　02

　　食品廣告中涉及的名稱、地址、聯(lián)系電話及食品功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、允諾等內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)準確、清楚、明白。

　　03

　　食品廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語及國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義和形象。

　　04

　　食品廣告中表明推銷食品附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，優(yōu)惠價格或者促銷活動有限制或者附加條件的，應(yīng)當(dāng)在廣告中明確表明。

　　05

　　食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

　　06

　　食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，食品生產(chǎn)經(jīng)營者對食品廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責(zé)。

　　07

　　禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　08

　　禁止食品廣告涉及疾病治療、預(yù)防功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　09

　　食品廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品。

　　10

　　大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布食品廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。

　　11

　　廣告代言人在食品廣告中對食品作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的食品作推薦、證明。

　　12

　　保健食品廣告、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

　　13

　　保健食品以外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。

　　14

　　保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

　　（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

　　（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；

　　（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

　　（四）與藥品、其他保健食品進行比較；

　　（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

　　（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標明“本品不能代替藥物”。

　　15

　　廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告。

　　16

　　保健食品廣告必須標明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告審查批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群。

　　希望各企業(yè)嚴格自律，嚴謹規(guī)范使用廣告宣傳用語。各媒體單位嚴格把關(guān)，從嚴審查有關(guān)證明材料，核實廣告內(nèi)容，規(guī)范發(fā)布廣告行為。各級市場監(jiān)管部門將加強此類廣告監(jiān)測，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違法廣告，依法嚴肅查處。

　　疫情肆虐上半年，國慶雙節(jié)剛緩過一口氣，年底分散性疫情復(fù)發(fā)又來一波。對于嚴重受創(chuàng)的健康產(chǎn)業(yè)來說，年終促銷的收入，就成為企業(yè)的“保命錢”。一旦廣告“過線”，遭受處罰事小，萬一被處以停業(yè)整頓，企業(yè)就有萬劫不復(fù)的危險。

　　張伯禮院士預(yù)言：“到了三月初就會春暖花開，‘疫霾’盡。”敬告業(yè)內(nèi)企業(yè)務(wù)必把握好廣告宣傳分寸，不要在好日子即將來臨之前倒下。