從醫(yī)藥躋身化妝品 開啟國貨護膚新紀元
　　2019-2020年，美妝行業(yè)興起了多品牌戰(zhàn)略，比如HFP姐妹品牌天使計劃；彩妝品牌完美日記，對應新護膚品牌完子心選；如“植觀”之副線品牌“因嫩生”，“參半”之新國貨彩妝品牌“牌技”等等，各大集團、企業(yè)不滿足于核心品牌的發(fā)展，依靠原有基因與資源優(yōu)勢的延伸，開始孵化多個新銳品牌，借以新的形象搶占流量與市場份額，迎合當下國貨品牌向上發(fā)展的黃金窗口期。
　　依托國家級新藥大平臺——山東省藥學科學院的福瑞達美業(yè)，近年來也開始走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，旗下目前擁有專研玻尿酸護膚37年品牌“頤蓮”、專研微生態(tài)科學護膚品牌“璦爾博士”、高端量膚定制品牌“善顏”、專注敏感肌護理品牌“詮潤”以及首個彩妝品牌“UMT”逐漸浮出市場。與大部分新推出品牌不同的是，其核心競爭力除了來源于福瑞達在玻尿酸護膚方面的技術積累與研發(fā)實驗的儲備，依靠在玻尿酸領域多年的積累，擁有“玻尿酸全產業(yè)鏈”的話語權。
　　其中，頤蓮品牌專研玻尿酸護膚，璦爾博士品牌進軍微生態(tài)護膚。隨著消費者的認知增加，當這些品牌“步入正軌”，其后勁之勢尤為驚人：頤蓮玻尿酸補水噴霧在天貓上的銷量于2019年夏天開始超越雅漾，排名類目第一；璦爾博士從2019年7月10日賣出第一支產品，一年時間創(chuàng)造銷售一億的好成績，截止今年雙十一預售30分鐘的成交額超去年雙十一全天，同比增長203%。

　　先有研發(fā)后有品牌 科學技術引領企業(yè)發(fā)展之路
　　據(jù)前瞻產業(yè)研究院的相關數(shù)據(jù)顯示，2019年全國化妝品零售額將達到2963億元，未來5年年均復合增長率約為8.23%，并預測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達到4065億元左右。面對巨大的市場發(fā)展空間，以及激烈的市場競爭，一個化妝品企業(yè)想要在市場中處于不敗之地，打造自身品牌的多元化及研發(fā)領域就變得尤其關鍵。
　　與大部分“先有理念后有技術”的品牌不同的是，福瑞達美業(yè)是技術積累、凝練而成的一個化妝品。福瑞達美業(yè)自創(chuàng)立以來，一直專注于玻尿酸護膚的研究，最初的時候只做一件事：對玻尿酸這個物質的提取、制造，在不同產業(yè)的應用研發(fā)，然后銷售，把它品牌化，再市場化。而在2018年，依托藥企背景的福瑞達美業(yè)在微生態(tài)護膚方面做了大量的研發(fā)，始終沿襲藥企制藥級標準生產化妝品，旨在打造更安全、更優(yōu)質的護膚品回報社會、構筑行業(yè)健康發(fā)展新生態(tài)，同時持續(xù)推動化妝品產業(yè)的專業(yè)化發(fā)展。

　　深厚的品牌底蘊、研發(fā)科技，和卓越產品矩陣是福瑞達美業(yè)制霸市場的底氣。近年來，福瑞達美業(yè)依托于多品牌戰(zhàn)略，積極進行技術研發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化等軟實力打造。目前，福瑞達美業(yè)已配備1個國家企業(yè)技術中心、1個院士工作站和1個省級企業(yè)重點實驗室及7個省級企業(yè)技術中心/工程技術研究中心，旗下品牌綜合美譽度持續(xù)攀升。

　　開啟全產業(yè)鏈戰(zhàn)略布局 助力化妝品產業(yè)全新體驗
　　隨著市場發(fā)展變化，近年來，山東省委、省政府大力實施質量強省和品牌戰(zhàn)略，打造山東品牌高端化新優(yōu)勢，企業(yè)對產業(yè)鏈條的資源整合將是更多行業(yè)巨頭的必然選擇。
　　秉承“大企有為”的責任和擔當，從去年起，福瑞達美業(yè)整合化妝品上下游行業(yè)資源，全面開啟以促進健康護理產業(yè)為目標的戰(zhàn)略布局，加快品牌孵化推廣，打造優(yōu)勢齊魯國貨品牌，帶動化妝品產業(yè)規(guī)?；夯l(fā)展，福瑞達美業(yè)健康護理產業(yè)園項目也已被列入2020年山東省補短板強弱項培育新的經濟增長點重點謀劃項目。

　　健康護理產業(yè)園建成后，將設立品牌孵化中心，建立合理的孵化培育流程和制度，吸引各大品牌商入駐，為初創(chuàng)品牌提供發(fā)展平臺和支持，提高產業(yè)聚集度。健康護理產業(yè)園的建成，將更有利于推動化妝品產業(yè)規(guī)模集群化發(fā)展，打造行業(yè)樣板產業(yè)園，吸引匯聚更多優(yōu)質配套資源。同時，對于山東補短板強弱項，培育新的經濟增長點，提升山東化妝品品牌影響力和行業(yè)地位意義深遠。