山東boy們最熱衷“面子工程”?

　　雙十一臨近，美妝護(hù)膚品消費(fèi)又開始成為小姐姐們熱搜熱議的話題。在這場購物狂歡帶來的“顏值生意”背后，網(wǎng)民的搜索行為也反映了當(dāng)下年輕人的審美潮流。10月30日，百度聯(lián)合時(shí)尚COSMO發(fā)布《2020中國美妝地圖白皮書》，透過百度搜索大數(shù)據(jù)揭開各地愛美人士的“美妝護(hù)膚秘籍”。

　　近三年，人們對護(hù)膚的關(guān)注度開始超越美妝，在審美風(fēng)格和美妝消費(fèi)觀念上，不同地區(qū)的網(wǎng)民呈現(xiàn)不同的“地域特色”。此外，男性的“變美”意識(shí)也逐漸崛起，化妝護(hù)膚不再是女性的專屬，男孩子們也可以是“精致boy”。

　　化妝品的“成分黨”崛起

　　“妝”得好，不如底子好，在越來越多人重視健康的大環(huán)境下，網(wǎng)友們紛紛開啟“面部養(yǎng)生”模式。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近三年，人們對護(hù)膚的關(guān)注度開始超越美妝。而90后的護(hù)膚達(dá)人們也分成了不同派別，其中，“成分黨”日漸活躍，人們不再只看浮夸的廣告語，更在乎產(chǎn)品是否真實(shí)“有料”。

　　“成分黨”一詞已經(jīng)成為流行語。《美國美妝行業(yè)透明度感知評估報(bào)告》中提到，72%的消費(fèi)者希望品牌向消費(fèi)者主動(dòng)解釋產(chǎn)品成分的功效情況，而超過60%的消費(fèi)者希望品牌說明產(chǎn)品成分的來源。

　　正是這個(gè)趨勢，讓市面上出現(xiàn)了不少查詢并解讀化妝品成分的APP，人們查閱成分和所對應(yīng)的的功效更容易了，也正是這些成分黨的崛起，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈也隨之變化。小眾產(chǎn)品以成分、配比吊打大牌的現(xiàn)象屢有發(fā)生，這一趨勢也不得不讓頭部化妝品廠家潛心開發(fā)更有效用的產(chǎn)品。

　　相比較明星示范的用后效果，人們更愿意相信成分所帶來的效果。

　　正因如此，李佳琦在近期直播時(shí)，對某品牌的主要成分進(jìn)行反復(fù)的強(qiáng)調(diào)：“富勒烯是目前世界上最強(qiáng)的抗氧化劑，能夠提高細(xì)胞活性”。直播間嘉賓虞書欣聽到介紹后，很快被其成分富勒烯吸引。在短短的15分鐘中，李佳琦爆賣了7萬盒。

　　不得不說，科學(xué)護(hù)膚的時(shí)代來了，人們開始根據(jù)自己的皮膚尋找合適的產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在各大成分中，美白利器“煙酰胺”高居熱搜榜首，緊隨其后的是在抗老方面表現(xiàn)突出的“視黃醇”和“玻色因”。

　　除此之外，精準(zhǔn)護(hù)膚也成為了一種趨勢。曾經(jīng)備受矚目的“一瓶多效”的產(chǎn)品已經(jīng)不再風(fēng)靡，純粹有效的產(chǎn)品越來越受歡迎。美白的專注美白，抗衰老的專注抗衰老，祛痘的專注祛痘，更甚至“祛痘”打敗“防曬”和“保濕補(bǔ)水”，成為2020年網(wǎng)友們最熱搜的護(hù)膚話題。

　　由此可見，參數(shù)和成分逐漸成為大眾判定化妝品優(yōu)劣的標(biāo)尺，化妝品行業(yè)將向更加細(xì)分的方向發(fā)展。針對于每個(gè)護(hù)膚步驟的王者成分，也將更受重視。

　　可以預(yù)知，未來的消費(fèi)者將更加注重產(chǎn)品本身，“成分黨”群體也將逐漸龐大。這是消費(fèi)者消費(fèi)理念的升級(jí)，也是新品突圍的一個(gè)重要方向。有的品牌甚至依靠一兩款“能打”的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤。

　　年輕人開始熱衷醫(yī)美項(xiàng)目

　　曾經(jīng)的我們，或許只需咬咬牙豪置一瓶貴婦面霜，就可以掌握“青春密碼”，但是如今，如果你的臉上沒挨過兩針?biāo)?、肉毒，沒有吃過熱瑪吉假探頭的苦，不僅是“都市麗人”失格，恐怕連進(jìn)名媛群拼單都?jí)虿坏綔?zhǔn)入門檻。

　　近年來，安全系數(shù)較高的醫(yī)美項(xiàng)目開始受到熱捧。數(shù)據(jù)指出，能夠提拉緊致皮膚的“熱吉瑪”成為今年愛美女性的關(guān)注焦點(diǎn)，“光子嫩膚”和“植發(fā)”則分別位列二、三位。

　　當(dāng)你以為熱瑪吉是35歲輕熟女專屬時(shí)，24歲的女孩們已經(jīng)早早開始凍齡。2019 年中國醫(yī)美消費(fèi)者平均年齡 24.45 歲，90 后成了醫(yī)美的主流消費(fèi)者。其中，非手術(shù)類的面部年輕化項(xiàng)目——即抗初老項(xiàng)目，較上一年激增 92.64%。

　　即便還沒到30，但每個(gè)年輕人都常常喟嘆，“青春易逝”，只有靠每個(gè)月定期的光子嫩膚和每年一次的熱瑪吉才能勉強(qiáng)握住青春的尾巴。

　　這些動(dòng)輒上萬的醫(yī)美項(xiàng)目，除了上海、北京等一線城市敢于“嘗鮮”醫(yī)美項(xiàng)目外，成都、杭州、武漢等新一線城市均對醫(yī)美有所關(guān)注。

　　在當(dāng)下，醫(yī)美已經(jīng)不是一個(gè)陌生名詞，醫(yī)美市場也已經(jīng)成了一塊大蛋糕。根據(jù)咨詢公司“弗若斯特沙利文”分析，受監(jiān)管的中國醫(yī)療美容市場規(guī)模在 2018 年達(dá)到 1,216.7 億元人民幣，并預(yù)計(jì)在 2023 年達(dá)到 3,601.3 億元人民幣。

　　“他經(jīng)濟(jì)”異軍突起成抗脫發(fā)主力軍

　　當(dāng)代年輕人不止女性對顏值有追求，男性同樣如此。

　　與以往的“糙漢子”形象不同，越來越多男性開始注重護(hù)膚和美妝。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，山東男性在顏值上最“下功夫”，江蘇、廣東、北京、河北男性也不甘落后，躋身最熱搜美妝相關(guān)內(nèi)容的Top10城市。

　　除此之外隨著社會(huì)壓力的增大，脫發(fā)逐漸變成每個(gè)“社畜”都繞不開的話題。相較女性，男性是更易受脫發(fā)問題困擾的“重災(zāi)區(qū)”。

　　在智聯(lián)招聘公布的《2019職場人年中盤點(diǎn)》中，有數(shù)據(jù)表明，超過7成的職場人正在受到焦慮的困擾。

　　遭受職場焦慮的人，通常因?yàn)楣ぷ魃系囊恍┦?，感到心慌、煩躁、郁郁寡歡，甚至整夜的睡不好覺。

　　身為一個(gè)打工人，職場的壓力確實(shí)很大，初入職場、工作瓶頸、步入中年、挑戰(zhàn)新領(lǐng)域、被上級(jí)打壓等等，職場的不同階段，焦慮都有可能找上我們。而正式因?yàn)檫@些壓力促成了一個(gè)職場禿頭的公式：職場壓力+熬夜解壓=脫發(fā)。

　　對于脫發(fā)困擾，大家開始關(guān)注植發(fā)。報(bào)告顯示，重慶男生力壓北上廣深，高居最關(guān)注“植發(fā)”相關(guān)內(nèi)容的榜首。北京、廣州、深圳、上海則分別位列第二至第五位。

　　脫發(fā)以前是中年男人的硬傷，而現(xiàn)在變成了年輕人的日常。在熬夜，飲食，心情等多重因素的影響，加速了雄脫朋友的脫發(fā)步伐。以前在地鐵看到地中海的男性，都是四五十歲的大爺，現(xiàn)在很可能是中關(guān)村工齡剛滿一年的程序員。報(bào)告指出，90后成為關(guān)注“植發(fā)”第一人，肩負(fù)家庭重?fù)?dān)的80后和備考?jí)毫^大的00后緊隨其后，普遍顯示出對植發(fā)的高關(guān)注度。

　　雖然“三觀跟著五官走”是句調(diào)侃的玩笑，卻真實(shí)反映出大眾對美的重視。而無論性別、年齡、地域，每個(gè)人在追求美的路上都有權(quán)保持自己的特色。百度“中國美妝地圖”正通過對大數(shù)據(jù)的解碼分析，展現(xiàn)出了國人追求美麗的多元圖景。