這屆年輕人一邊熬夜，一邊“養(yǎng)生”！

　　一邊熬夜加班或刷劇、刷淘寶，一邊認真購入護肝片、褪黑素、維生素軟糖等保健產(chǎn)品養(yǎng)生，90后、00后的年輕人正涌現(xiàn)出新的保健品消費態(tài)度。近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合健美生發(fā)布《2020年輕人線上保健品消費態(tài)度洞察報告》，依托CBNData消費大數(shù)據(jù)，洞察當(dāng)代年輕人的線上保健品消費態(tài)度。

　　新生代健康消費需求旺盛

　　根據(jù)《報告》顯示，2019年國民在醫(yī)療保健上的支出快速提升，天貓保健品消費規(guī)模近三年持續(xù)擴大。今年第二季度，隨著我們步入“后疫情時代”，國民對于健康的進一步關(guān)注推動了保健品的“報復(fù)性消費”，線上保健品消費實現(xiàn)大幅增長。

　　線上保健品行業(yè)的增長，很大程度上由購買人數(shù)的增加驅(qū)動，消費人數(shù)占比持續(xù)增長的90后和Z世代是核心驅(qū)動人群。在2020不同年齡人群的健康自評得分當(dāng)中，90后、00后的年輕人對健康的期望值較高而自評分數(shù)普遍較低，對自身健康情況的“焦慮”成為這一代年輕消費者的關(guān)鍵詞?！?0后保健熱”還在最近登上熱搜，成為各大媒體關(guān)注的焦點。

　　趨勢一：更求精準(zhǔn)細分、專業(yè)全面

　　根據(jù)《報告》，即便在國潮的影響下傳統(tǒng)滋補的消費規(guī)模也在不斷擴大，但是更多的年輕人還是偏好更為直接的膳食營養(yǎng)。隨著生活節(jié)奏的加快，膳食營養(yǎng)保健品憑借方便、高效的特點成為許多年輕人的首選。

　　從保健品功能來看，年輕人不滿足于基礎(chǔ)的泛保健，而是關(guān)注膳食保健品的細分功能。這當(dāng)中，運動營養(yǎng)、口服美容和腸胃營養(yǎng)的消費規(guī)模最大，是年輕人們普遍會選擇的功能類型。

　　趨勢二：消費場景更為多元化

　　年輕人購買保健品，不局限于大促時期，尤其近兩年，年輕人在非大促期間的膳食保健消費占比顯著擴大，同時非大促期的消費頻次也而明顯提升，這也說明了保健品的消費更加日?；?，隨時購入隨時“磕”保健品已成為年輕人生活常態(tài)。

　　而從具體的消費場景來看，運動健身、工作出差、熬夜晚睡都成為了年輕人使用保健品的常見場景。

　　據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，天貓年輕人保健品運動場景的消費人數(shù)與消費規(guī)模近三年都逐年提升，2020年消費規(guī)模超過15億。運動營養(yǎng)保健品主要覆蓋塑形增肌、骨骼健康、能量補充三方面，各個細分功能的品類消費也都有著較為明顯的增長。

　　趨勢三：零食化、美容化、精致化

　　在年輕人的保健品消費當(dāng)中，還出現(xiàn)了諸如“保健品零食化”、“男性口服美容”、“Z世代抗初老”這樣打破我們固有認知的新風(fēng)潮。

　　在養(yǎng)生的道路上，除了輕養(yǎng)生和日常的蜂蜜水、枸杞茶，阿膠咖啡、青汁茶飲等滋補產(chǎn)品也在改變傳統(tǒng)的食用方式，以零食化和飲品化的產(chǎn)品形式吸引年輕群體加入藥食同源的“重養(yǎng)生”之中。

　　隨著年輕群體越來越偏愛便捷的生活方式，養(yǎng)生亦是如此。CBNData《報告》顯示，便捷、即食類滋補養(yǎng)生產(chǎn)品的消費規(guī)模逐年增加，即食燕窩2019年熱度上升最快，最受Z世代喜愛。

　　Z世代養(yǎng)生方式的進化，也促進了愛寵的消費升級，毛孩子們的健康成長備受關(guān)注。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，寵物醫(yī)療已成為剛需的寵物食品外的第一大開銷。

　　而在寵物食品消費中，寵物保健品消費占比近五成。同時，日?？诩Z的選擇也趨向于天然健康的食材，取材于原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)肉源所生產(chǎn)的進口原肉糧備受鏟屎官青睞，《報告》顯示，原肉主糧和零食的增速都是整體行業(yè)增速的6倍以上。