疫情之前，NMN，火已經(jīng)燒起來(lái)了。疫情之后，NMN這把火徹底燒旺了。

　　這一次，這個(gè)被民間戲稱的“不老藥”NMN把希望寄托在了中國(guó)消費(fèi)者身上。

　　經(jīng)歷了一場(chǎng)“新冠病毒”的洗禮，人們重新定義了健康和壽命，對(duì)長(zhǎng)壽不老的概念有了更迫切的推崇。這不，誰(shuí)都沒(méi)想到長(zhǎng)壽概念股集體被資本激活了，連同NMN在內(nèi)的股市行情一片大好，相關(guān)NMN產(chǎn)業(yè)的公司市值更是在過(guò)去的7月里，短短幾天內(nèi)狂攬上百億元。

　　商家直呼NMN長(zhǎng)壽行業(yè)要起風(fēng)了，但究竟是風(fēng)口還是秀場(chǎng)？

　　NMN，學(xué)名β-煙酰胺單核苷酸，是一種具有抗衰老功能的保健品。它不是中國(guó)本土，從海外漂洋過(guò)海而來(lái)，最早由美國(guó)和日本流行起來(lái)，后逐漸在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)。國(guó)人主要通過(guò)代購(gòu)和跨境電商平臺(tái)購(gòu)入服用，其產(chǎn)品功效逐漸被中國(guó)消費(fèi)者接受。近一兩年來(lái)，在海外品牌商入圈布局后，中國(guó)變成了NMN發(fā)展速度最快、最大的海外市場(chǎng)。

　　押寶中國(guó)，NMN為什么能贏？科學(xué)家用研究成果詮釋抗衰實(shí)力市場(chǎng)贏取消費(fèi)者靠敏銳觸角，消費(fèi)者選擇市場(chǎng)靠品牌實(shí)力。NMN之所以能在短時(shí)間內(nèi)被大家關(guān)注，源自于它的抗衰老實(shí)力。

　　與其他藥物性抗衰產(chǎn)品不同，NMN是一種天然的營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品，對(duì)于人體無(wú)毒害副作用，具有高吸收和高轉(zhuǎn)化特點(diǎn)，且瓶裝口服方式，食用方式簡(jiǎn)單便捷，為此攢下許多口碑。

　　NMN不是新物，關(guān)于它的抗衰研究最初來(lái)自于2013年哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院的一項(xiàng)小鼠研究。研究發(fā)現(xiàn)，NMN作為NAD+的一種前體物質(zhì)，可以提升小鼠體內(nèi)的NAD+水平，進(jìn)而抑制其衰老指標(biāo)，讓小鼠“重返青春”。之后幾年內(nèi)出現(xiàn)了許多權(quán)威研究潮，相繼證實(shí)NMN對(duì)于抗衰老的作用，包括NMN在修復(fù)DNA、提高免疫力等方面同樣具備顯著效果。

　　正如此，大量研究背書(shū)為NMN“走出實(shí)驗(yàn)室實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化”奠定了科學(xué)依據(jù)，NMN在日本高價(jià)入市，受到富人青睞。

　　60萬(wàn)一針！中國(guó)土豪瘋狂“續(xù)命”買長(zhǎng)壽

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康長(zhǎng)壽的追求向來(lái)瘋狂，亙古未變！嫦娥偷吃夫君后羿的“不老藥”，一人奔月，獨(dú)守天寒宮；秦始皇求千年不老，派徐福率領(lǐng)童男童女?dāng)?shù)千人到仙島求取不老藥，以求一統(tǒng)千秋萬(wàn)業(yè)之軀……這些充滿了傳說(shuō)色彩的“長(zhǎng)生不老”故事一直在民間流傳，人們往往噗嗤一笑。

　　如今這樣的“荒唐”還在上演！網(wǎng)上曾爆四名中國(guó)土豪組團(tuán)花天價(jià)前往烏克蘭一家小診所注射胚胎干細(xì)胞，一針60萬(wàn)也在所不惜。其火爆度讓人想不到，當(dāng)?shù)卦\所還專門為中國(guó)人設(shè)置了VIP部門。

　　國(guó)人為求不老而所做的“荒謬”舉動(dòng)，你遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法想象。

　　中信證券：NMN千億市場(chǎng)未來(lái)可期

　　NMN在中國(guó)有著不可估量的市場(chǎng)，這與中國(guó)的龐大人口基數(shù)有關(guān)。我們都知道中國(guó)是人口大國(guó)，老齡人口基數(shù)大，高齡人口多。有報(bào)告預(yù)測(cè)未來(lái)2050 年，65 歲以上老齡人口預(yù)計(jì)將超過(guò)3.3 億人。

　　中信證券研報(bào)指出，根據(jù)測(cè)算當(dāng)前國(guó)內(nèi)每1%保健品人口對(duì)應(yīng)的NMN市場(chǎng)空間為304億元，伴隨未來(lái)抗衰老產(chǎn)品不斷推廣，行業(yè)遠(yuǎn)期市場(chǎng)有望達(dá)到千億規(guī)模。目前中國(guó)市場(chǎng)主流商品主要以進(jìn)口為主，境內(nèi)企業(yè)目前普遍處于追趕狀態(tài)。

　?。▓D片來(lái)源：《中信證券》化工行業(yè)NMN行業(yè)深度報(bào)告）NMN扎根市場(chǎng)，差異化求生存

　　我們都知道在保健品行業(yè)，魚(yú)龍混雜的產(chǎn)品早已讓不少消費(fèi)者對(duì)保健品失去了信心，消費(fèi)者的對(duì)保健品的認(rèn)可度相對(duì)脆弱，NMN亦不例外。如何贏得消費(fèi)者芳心，穩(wěn)穩(wěn)扎根市場(chǎng)，最終必然是靠品牌說(shuō)話。

　　從目前市面上所公開(kāi)的銷售渠道布局看，絕大數(shù)NMN品牌僅局限于線上電商平臺(tái)，銷售模式雷同化和推廣內(nèi)容同質(zhì)化也是NMN行業(yè)普遍存在的現(xiàn)狀，消費(fèi)者得不到最大化的認(rèn)可，NMN品牌唯有差異化才能求生存。

　　根據(jù)鳳凰網(wǎng)、齊魯晚報(bào)、騰訊大楚網(wǎng)等媒體的報(bào)道顯示，素以“選品嚴(yán)苛、質(zhì)量至上”經(jīng)營(yíng)理念的香港萬(wàn)寧正式上架了唯一一款香港天然健康品牌萊特維健NMN產(chǎn)品，引發(fā)線下NMN銷售熱潮。

　　尋求突破同質(zhì)化現(xiàn)狀，多元化發(fā)展，必然會(huì)是NMN下半場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，搭建線下銷售渠道也僅僅是開(kāi)始。

　　后疫情時(shí)代，在健康長(zhǎng)壽話題成全球焦點(diǎn)的大環(huán)境下，NMN抗衰類保健品儼然已經(jīng)叩響了中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的大門。但能否在時(shí)代的巨潮中站穩(wěn)腳跟，真正得到中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可，這對(duì)NMN產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)必然是一場(chǎng)大考。

　　來(lái)源：蜀財(cái)網(wǎng)