“這幾年我們注意到，中國(guó)女性對(duì)事業(yè)成功與家庭幸福的渴求又有了更加多元的定義和更深層次的內(nèi)涵。”張晶在發(fā)布會(huì)上說(shuō)道，“在中國(guó)，玫琳凱通過(guò)向中國(guó)女性提供無(wú)門(mén)檻、易啟動(dòng)的事業(yè)機(jī)會(huì)、目標(biāo)靈活的事業(yè)發(fā)展規(guī)劃、以及完善的培訓(xùn)體系和激勵(lì)機(jī)制，幫助她們實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展?！?/span>

　　“一位女性可能會(huì)影響她的家庭，可能會(huì)影響到她的下一代”，談及為何從女性視角切入可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，玫琳凱中國(guó)副總裁張晶認(rèn)為，“中國(guó)女性的一個(gè)特色，就是普遍比較能吃苦耐勞，決心很強(qiáng)”。

　　圖/玫琳凱中國(guó)副總裁張晶

　　中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，中國(guó)大陸女性人口總量達(dá)6.79億，占總?cè)丝诘?8.8%。中國(guó)人民大學(xué)教授楊菊華撰文表示：“女性已然成為我國(guó)人才結(jié)構(gòu)中的重要人才資源?！?/span>

　　龐大的人口基數(shù)下，關(guān)于女性發(fā)展的問(wèn)題還有很多，比如“就業(yè)歧視”“行業(yè)限制”“發(fā)展空間”等等。如何最大化賦能女性，使之在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮更大作用，成為當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最重要的議題之一。

　　1

　　被忽視的女性?xún)r(jià)值

　　坐落在云南省永仁縣的外普拉村有著數(shù)百年的歷史，鹽馬古道從其身旁經(jīng)過(guò)，靜靜地凝視著這座國(guó)家級(jí)森林鄉(xiāng)村。2014年，外普拉村因集中保存著較為完整的民居、街巷與彝繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被列入第十三批全國(guó)傳統(tǒng)村落名錄。

　　圖/國(guó)家級(jí)森林鄉(xiāng)村——外普拉村

　　但鹽馬古道早已成為歷史，外普拉村距鎮(zhèn)政府所在地28公里，距縣城47公里，道路多為土路，交通極為不便，且基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)十分單一，一度被列為國(guó)家深度貧困村。

　　在外界來(lái)到這里之前的2009年，農(nóng)民人均純收入只有3077元，烤煙是這個(gè)村落唯一的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。礙于交通和地形的原因，這里的村民只能用牲畜駝著墊上防水塑料的竹籃，將灌溉烤煙的水一點(diǎn)一點(diǎn)運(yùn)上山。

　　外普拉村的女人，是這場(chǎng)勞作過(guò)程中的核心之一 ，即使是在懷孕期間，也依然需要耕種。

　　生活的艱辛，使村里婦女被困在田間地頭的一方天地，或者囿于灶前屋后的生活瑣碎?！拔覀兒苌賲⑴c集體活動(dòng)，更不用說(shuō)歌舞了”，村民韓世瓊說(shuō)道。

　　除了高強(qiáng)度的體力勞動(dòng)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一且以農(nóng)耕為主的社會(huì)中，大山中的彝族女性在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，先天處于一種弱勢(shì)地位。

　　“她們會(huì)很害羞，也不大會(huì)講普通話(huà)”，玫琳凱中國(guó)副總裁張晶分享第一次見(jiàn)到韓世瓊的的感受，“她們不像大都市里的女性，可能沒(méi)有那么強(qiáng)的參與感。很多時(shí)候，她們只是像一個(gè)客體一樣存在那里”。

　　當(dāng)然，她們自身也在尋求改變。一位村民透露，“前幾年我們村里的一些人集中在一起做了合作社，有不少作品”，但封閉的環(huán)境與閉塞的交通阻礙著彝族婦女對(duì)外界的感知，使之缺乏品牌意識(shí)與商業(yè)思維，導(dǎo)致這些作品如明珠蒙塵，很難得到理想狀態(tài)下的回報(bào)。

　　在城市里的一部分女性，也有著近乎相同的境遇。

　　“高中畢業(yè)后相親、結(jié)婚、生子，按部就班地過(guò)著普普通通的生活”，玫琳凱資深經(jīng)銷(xiāo)商朱春燕曾經(jīng)是一眾中小城市女性的代表，在家中承擔(dān)著兒媳、妻子、母親等角色，“唯獨(dú)不是我自己”。

　　沖突在一次爭(zhēng)吵中爆發(fā)，“有本事你出去賺錢(qián)養(yǎng)家！”丈夫的一句氣話(huà)，讓朱春燕突然意識(shí)到，獨(dú)立自主才是她真正想要的生活，有人也正在活成她希望的樣子。

　　在玫琳凱的官方抖音賬號(hào)上，有一系列名為“老爸比老媽小15歲是種什么體驗(yàn)”的短視頻，故事中的媽媽?zhuān)闶怯擅盗談P明星經(jīng)銷(xiāo)商梅敏女士親自演繹。

　　梅敏并不具有當(dāng)下社會(huì)主流審美的大部分要素，但在視頻中，她卻有著更為引人矚目的氣質(zhì)——活潑自信，睿智幽默。梅敏說(shuō)，這是她自己的故事，也是很多人的故事。

　　“原本我已經(jīng)不再相信愛(ài)情了，直到遇見(jiàn)了我的丈夫。從開(kāi)始遲疑和不確定，到最后在一起，這當(dāng)中真的要感謝玫琳凱?！毕盗幸曨l的最后，梅敏分享了自己的戀愛(ài)秘籍，是玫琳凱教會(huì)了她，女人最重要的是思維、格局和事業(yè)。

　　2

　　授人以漁的賦能手段

　　2017年，玫琳凱攜手聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)和中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流中心，在云南省永仁縣外普拉村啟動(dòng)“聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)示范村”項(xiàng)目。

　　這并非三分鐘熱度，玫琳凱早在2001年便與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)合作，設(shè)立“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金”，通過(guò)提供免息循環(huán)貸款，支持貧困地區(qū)女性發(fā)展手工業(yè)、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)，培養(yǎng)女性的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

　　從2001年至2019年底，“玫琳凱女性創(chuàng)業(yè)基金”項(xiàng)目已累計(jì)為20多個(gè)省份的8.2萬(wàn)余名女性提供幫扶。2014年，該項(xiàng)目獲得聯(lián)合國(guó)婦女署授予的“年度女性發(fā)展貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

　　“在女性發(fā)展領(lǐng)域，玫琳凱（中國(guó)）已從過(guò)往近20年的工作中積累許多寶貴經(jīng)驗(yàn)”，張晶對(duì)經(jīng)驗(yàn)十分看重，因此，在玫琳凱的公益事業(yè)里，“授人以魚(yú)不如授以漁”這一先賢的智慧被奉為圭臬。

　　外普拉村也不例外，在這一理念的指導(dǎo)下，一群以“竹籃背水”方式維持生計(jì)的婦女們，徹底改變了自己的人生。

　　“彝族人會(huì)說(shuō)話(huà)就會(huì)唱歌，會(huì)走路就會(huì)跳舞“，村民韓世瓊說(shuō)道。作為一位單親媽媽?zhuān)n世瓊是玫琳凱項(xiàng)目的受益者之一，同時(shí)也是火波若瑪（意為“月亮女兒”）藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)。

　　在玫琳凱推動(dòng)的培訓(xùn)中，韓世瓊慢慢開(kāi)始站在全村人面前介紹自己，“一次次的培訓(xùn)，讓愛(ài)好歌舞的我產(chǎn)生了籌建文藝團(tuán)的想法”。2017年，韓世瓊老公因車(chē)禍去世，而玫琳凱的到來(lái)，恰恰幫她重新確立了人生方向。

　　韓世瓊的蛻變只是諸多外普拉村女性逐漸獨(dú)立的一個(gè)縮影。“以前不會(huì)做別的，只會(huì)種烤煙”，村里的“勞?！毕难┓颊f(shuō)道，“現(xiàn)在經(jīng)過(guò)培訓(xùn)，我會(huì)做彝繡，家里養(yǎng)殖黑山羊，有100多頭，也養(yǎng)豬，同時(shí)我們還種芒果?！睋?jù)悉，如今夏雪芳家8口人的年收入可達(dá)15萬(wàn)，增長(zhǎng)了三分之一。

　　從數(shù)據(jù)上我們能獲得更為直觀的感受：從2017年到2019年，在短短3年時(shí)間里，永仁縣當(dāng)?shù)刎毨Оl(fā)生率已經(jīng)從28%下降至0.77%，年人均收入增長(zhǎng)率達(dá)到11.2%。

　　數(shù)千公里外的朱春燕也在參加玫琳凱中勇敢蛻變，“事業(yè)的成功讓我在家族中的地位開(kāi)始扎根，給我?guī)?lái)了前所未有的自信與滿(mǎn)足感?！?/span>

　　外普拉村和“朱春燕們”的故事還在繼續(xù)，現(xiàn)在，外普拉村已經(jīng)啟動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的品牌化旅程。從聞稻咖啡館、外普拉書(shū)院、一品一院示范村落，到外普拉示范街區(qū)、村歌計(jì)劃，再到招募鄉(xiāng)建合伙人，玫琳凱和外普拉村人民都希望通過(guò)這樣一個(gè)成熟的商業(yè)模式，助力2020年脫貧攻堅(jiān)。而“朱春燕們”開(kāi)啟自己人生的事業(yè)之旅，一步一步實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。

　　3

　　讓“美力”可持續(xù)

　　2020年8月6日，《玫琳凱2019年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告暨25周年特刊》在第十五屆中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任國(guó)際論壇上發(fā)布。

　　在發(fā)布會(huì)上，玫琳凱宣布了全新全球可持續(xù)發(fā)展理念“美力永續(xù)”，旨在豐富更多女性的生命，對(duì)未來(lái)的社會(huì)和環(huán)境產(chǎn)生積極影響。這是玫琳凱與主要利益相關(guān)方共同提出的理念，它與聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相一致。這一理念的提出，是玫琳凱加入全球行動(dòng)、共同建設(shè)美好未來(lái)的體現(xiàn)，標(biāo)志著玫琳凱正在向更負(fù)責(zé)任、更可持續(xù)的商業(yè)模式深度轉(zhuǎn)型。

　　“這幾年我們注意到，中國(guó)女性對(duì)事業(yè)成功與家庭幸福的渴求又有了更加多元的定義和更深層次的內(nèi)涵。”張晶在發(fā)布會(huì)上說(shuō)道，“在中國(guó)，玫琳凱通過(guò)向中國(guó)女性提供無(wú)門(mén)檻、易啟動(dòng)的事業(yè)機(jī)會(huì)、目標(biāo)靈活的事業(yè)發(fā)展規(guī)劃、以及完善的培訓(xùn)體系和激勵(lì)機(jī)制，幫助她們實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展?！?/span>

　　“豐富女性人生”是玫琳凱創(chuàng)立時(shí)的初衷，而這一初衷也恰恰是可持續(xù)發(fā)展的基石，為女性而生、創(chuàng)女性之路。

　　1963年，為了推開(kāi)當(dāng)時(shí)向女性緊閉的商界大門(mén)，45歲的玫琳凱·艾施用5000美金的畢生積蓄創(chuàng)立了她的公司。

　　“57年來(lái)我們賣(mài)產(chǎn)品給女性，提供事業(yè)機(jī)會(huì)給女性，57年來(lái)的經(jīng)歷使我們無(wú)比了解女性的需求”，張晶介紹道。

　　自2016年起，玫琳凱以聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)為參照，圍繞著女性議題，先后制定了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，搭建可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)展指標(biāo)體系，并在2019年底形成“授人以漁、啟人以志、煥發(fā)新生、守護(hù)自然”四個(gè)戰(zhàn)略板塊，推動(dòng)“消除貧困”“性別平等”“優(yōu)質(zhì)教育”“良好健康與福祉”“負(fù)責(zé)任的消費(fèi)和生產(chǎn)”等可持續(xù)目標(biāo)有效落地與實(shí)施。

　　值得一提的是，玫琳凱在公益項(xiàng)目上很重視合作，以保證自身公益行為的專(zhuān)業(yè)性和可持續(xù)性。如設(shè)立“玫琳凱春蕾教育基金”、與上海宋慶齡基金會(huì)合作開(kāi)展“快樂(lè)課桌”、“微笑百分百”公益項(xiàng)目；2019年，玫琳凱與壹基金“凈水計(jì)劃”開(kāi)展合作，發(fā)起“每賣(mài)出1盒小暢益生菌，捐獻(xiàn)1元”的善因營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等等。

　　在玫琳凱社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略中，項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)首先要對(duì)自身有明確的認(rèn)知和判斷。社會(huì)是有專(zhuān)業(yè)分工的，專(zhuān)業(yè)的事應(yīng)該交給專(zhuān)業(yè)的人，通過(guò)協(xié)作實(shí)現(xiàn)多贏。

　　“玫琳凱在贏得商業(yè)成功的同時(shí)，讓越來(lái)越多的女性實(shí)現(xiàn)自我綻放，并投入到對(duì)于家庭、社區(qū)、社會(huì)以及自然環(huán)境的熱愛(ài)當(dāng)中“，聯(lián)合國(guó)全球契約中國(guó)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副秘書(shū)長(zhǎng)王鳳佐評(píng)價(jià)道，“也希望中國(guó)會(huì)有越來(lái)越多像玫琳凱這樣有責(zé)任、有夢(mèng)想、能夠乘風(fēng)破浪的企業(yè)?！?/span>

　　圖/聯(lián)合國(guó)全球契約中國(guó)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副秘書(shū)長(zhǎng)王鳳佐

　　電影《印度合伙人》中主人公有一段演講： “我一直相信，權(quán)勢(shì)之人，強(qiáng)壯之人，并不會(huì)讓國(guó)家強(qiáng)大。女人強(qiáng)壯，母親強(qiáng)壯，姐妹強(qiáng)壯，國(guó)家才會(huì)強(qiáng)大?！?/span>

　　張晶堅(jiān)信，當(dāng)你讓一位女性變得更加自信，讓她能夠掌控自己的生活和家庭時(shí)，你也在改變一個(gè)家庭，影響后世后代。