“中國市場今年表現(xiàn)出乎我們的意料，這更加劇了康寶萊對中國市場的信心!”康寶萊中國區(qū)總裁李延亮的這一番話是在國際營養(yǎng)品巨頭康寶萊以一季度財報公布之后說的。

　　近日，國際營養(yǎng)品巨頭康寶萊(紐交所上市股票代碼：HLF)公布了一季度財報。截至2011年3月31日的第一季度，公司銷量增長21.5%，凈銷售額達到7.95億美元，比去年同期增長了28.5%。這一成績也再次刷新了歷史紀(jì)錄，成為康寶萊史上銷售額季度之最。

　　而更令康寶萊喜悅的是，該季度其中國區(qū)業(yè)務(wù)的銷量上漲了28.1個百分點，不僅良好地延續(xù)了2010年穩(wěn)健的增長勢頭，而超出了全球的平均增長速度。

　　無疑，中國區(qū)市場不僅給康寶萊全球業(yè)績奠定了基礎(chǔ)，也為康寶萊的全球市場增長了更多底氣。正是基于此，康寶萊再度大手筆布局中國市場。

　　“從5月份開始，康寶萊開始在中國區(qū)獨家投放由代言人梅西拍攝的品牌宣傳片。而中國也是康寶萊全球市場中惟一擁有電視廣告的國家。”李延亮強調(diào)說。

　　零售業(yè)市場“黑馬”

　　一直低調(diào)的國際營養(yǎng)品巨頭康寶萊最近再次成為媒體追逐的中心。

　　近日，康寶萊公布了一季度財報：截至3月31日的第一季度，公司銷量增長21.5%，凈銷售額達到7.95億美元，比去年同期增長了28.5%。

　　康寶萊同時宣布：2011年一季度的成績也再次刷新了歷史記錄，成為康寶萊史上銷售額季度之最。

　　與康寶萊正逐漸走進公眾視野相呼應(yīng)的是，正是康寶萊驕人的市場業(yè)績正被一次次刷新。

　　“距離最近的一次季度銷售額記錄刷新還是在2010年第二季度。”李延亮在接受中國商報記者采訪時說，當(dāng)時的康寶萊二季度全球凈銷售額達到6.888 億美元，同比增長達20.5%，創(chuàng)造了歷史新高。

　　不到一年的時間，這個記錄再次被刷新。這個結(jié)果不僅僅令李延亮們這些市場一些的負責(zé)人大感意外，同時也在康寶萊高層的意料之外。

　　“營養(yǎng)品市場現(xiàn)在競爭異常激烈，在中國更是有大企業(yè)壟斷市場的半壁江山，”李延亮坦承，在這樣的市場環(huán)境下，康寶萊銷售業(yè)績同比增加超過1億美元，這是令人欣慰的事情。

　　相比公司總體業(yè)績的攀升，中國區(qū)市場在一季度的搶眼表現(xiàn)讓李延亮更感覺有話語權(quán)?？祵毴R總公司的一季度財報顯示，2011年的頭3個月，中國區(qū)的銷量上漲了28.1個百分點，良好地延續(xù)了2010年穩(wěn)健的增長勢頭，超出了全球的平均增長速度。

　　事實上，據(jù)本報記者的了解，在整個中國營養(yǎng)品市場，都表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。安利、玫琳凱、三生、新時代、康力等均是成為行業(yè)勁旅，并成為中國整個零售業(yè)市場的“黑馬”。

　　分析認(rèn)為，營養(yǎng)品市場的整體走強，一方面是公眾對生活質(zhì)量要求的提高，另一方面更是企業(yè)對市場的再一次細分和市場營銷的成功。康寶萊國際董事會主席兼首席執(zhí)行官邁克爾·約翰遜Michael O. Johnson對此并不避諱：“我們一直都在努力在全球市場推行‘每日消費’策略，公司的戰(zhàn)略重點在于針對肥胖癥全球化和人們渴望增加收入這兩大主要趨勢尋求問題解決方案，”邁克爾·約翰遜直言，正是這一做法為康寶萊第一季度總收入和凈收益的增長提供了持續(xù)而強大的動力。

　　康寶萊布局

　　良好的市場表現(xiàn)將刺激企業(yè)深度布局逐利，這是商品市場的一條基本原則。

　　康寶萊也不例外。“對于一個老牌的營養(yǎng)品企業(yè)，能夠保持將近30%的市場增長率，這是很少見的。企業(yè)肯定會趁熱打鐵讓這一勢頭持續(xù)下去?！币晃恍袠I(yè)資深人士對中國商報記者做比較分析，某營養(yǎng)品企業(yè)，在中國市場年銷售額過百億，但其增長率也沒有超過20%。

　　該行業(yè)人士的分析已經(jīng)被印證?？祵毴R宣布，從5月份開始，在中國區(qū)獨家投放由代言人梅西拍攝的品牌宣傳片?！爸袊强祵毴R全球市場中惟一擁有電視廣告的國家?！笨祵毴R的李延亮強調(diào)。

　　據(jù)了解，該電視廣告也是繼去年以來，康寶萊在中國投放的第二支廣告。

　　據(jù)了解，該廣告片拍攝地為西班牙巴塞羅那，并在一天內(nèi)完成他的全部鏡頭。當(dāng)時包下了一個可容萬人的體育館，作為拍攝場地。當(dāng)天，作為康寶萊代言人的梅西依然身穿紅藍條紋的巴薩經(jīng)典球衣，左袖是康寶萊明顯的三葉草標(biāo)志。很顯然，康寶萊為此花費了特別重金。

　　另一個值得關(guān)注的問題是：從5歲開始踢足球的梅西，為什么選擇了“小號”的乒乓球?“從創(chuàng)意到拍攝團，均是由中國團隊完成，是專為中國觀眾量身打造?！崩钛恿两忉屨f，這正是梅西挑戰(zhàn)中國“國球”的原因。

　　上述業(yè)內(nèi)資深人士說，康寶萊意圖很明顯，就是借助一季度的勢頭，再一次在中國市場跑馬圈地。實際上，進入2011年以來，營養(yǎng)品市場的企業(yè)加緊布局中國市場的腳步從來就沒有放慢節(jié)奏。