近日，扎克伯格在Facebook上發(fā)布一條動態(tài)，宣布Facebook Shops上線，意味著Facebook這個龐大的社交帝國打算進軍電商領(lǐng)域。

　　為什么社交平臺紛紛做起電商生意？

　　國內(nèi)社交平臺現(xiàn)象

　　中國科學(xué)院沈陽計算技術(shù)研究所副研究員劉俊明在知乎上說，實際上，從目前國內(nèi)社交電商的發(fā)展情況來看，社交電商之所以熱度比較高，一個重要的原因是社交電商匯集了大量的中小微商家，這與當(dāng)年電商剛剛開始興起時的情景有非常高的相似度。

　　早期的微店，雖然開始增長很快，但后來慢慢增長停滯。主要原因在于最初社交平臺的意義只是引流的工具，目的是為了提高產(chǎn)品曝光，而不是真正意義的社交電商。

　　某澳洲電商平臺品牌經(jīng)銷商王詩詩（化名）對《》提到，在微信朋友圈做生意都被稱為“微商”。最常見的是五毛黨，每個人都能隨手分享包括柴米油煙醬醋茶的鏈接，它門檻最低。第二類是大眾意義的“微商”，以國產(chǎn)品牌為主；第三類是有獨立的電商平臺通過朋友圈售賣簽約品牌，通過個人影響力去賣貨；第四類就是代購，包括進貨渠道為福建莆田以及廣州白云皮具城的假代購。

　　有著英國留學(xué)背景的王詩詩告訴筆者，從她的經(jīng)歷來看，微商，有一個特點，就是用八個月左右的時間推出一個品牌，再通過微信朋友圈營銷的方式把這個品牌推火，但它的熱度很快就會降下去，是一個完全靠微商團隊運營推出來的品牌?！叭ツ?月我去參加了品牌線下活動，意識到微商的圈子會偏中低端一些，在三四線的中小城市比較有市場，在微商體系里，你是學(xué)不到太多有用的東西，也接觸不到更高層面的人。因此，我決定不再做微商?！?/span>

　　據(jù)筆者者了解，社交電商分為五種形態(tài)：

　　導(dǎo)購型。就是通過建立購物平臺，請大V或是網(wǎng)紅進行購物引導(dǎo)，從而吸引用戶，建立用戶信任感，增強用戶粘性。

　　拼購型。以低價優(yōu)惠拼團為核心吸引力，借助微信等社交平臺，迅速聚集大量用戶，并以低門檻的促銷活動持續(xù)刺激用戶，達到銷售的目的，拼多多就是其中最出名的代表。

　　社群型。就是先聚集某類群體，通過社群特色內(nèi)容來吸引、維護和服務(wù)他們，找到他們的需求點，然后再把產(chǎn)品賣給他們。

　　微商型。采取S2B2C的模式（供應(yīng)to渠道to顧客的模式），為擁有銷貨能力的個人提供統(tǒng)一的貨物、倉配、營銷等服務(wù)，將其打造為分銷節(jié)點從而完成銷售團隊的幾何裂變；

　　社交+電商平臺型。融合拼購、內(nèi)容、社群為一體，兼具供應(yīng)鏈優(yōu)勢和社交屬性，以一站式的社交電商體驗滿足用戶多元化的社交購物需求。

　　劉笑（化名）是三線城市的普通職員，她告訴《》，她通過一個叫好省的APP能找到淘寶里面內(nèi)部的優(yōu)惠券。“我把鏈接發(fā)給別人，別人通過這個鏈接去消費，我就會有一點點傭金，可以兼職賺點小錢。”而跟它類似的這種APP還有很多。

　　通常，劉笑在朋友圈發(fā)的鏈接都是包括紙巾、口罩等一些生活日常，是王詩詩口中的“五毛黨”。劉笑說，僅頻復(fù)制鏈接的方式想要發(fā)家致富是很難的，而邀請好友讓其成為自己的下線，通過下線的賣貨能力才能獲取更高的傭金，而劉笑目前為止并沒有邀請到好友。

　　社交平臺為什么熱衷做電商

　　微信作為中國最大的社交平臺之一，目前用戶量已突破9億。根據(jù)騰訊2019第一季度財報中顯示，微信月活躍用戶增長7%，已經(jīng)突破11億，中國用戶平均每天投入到微信應(yīng)用的時間為9億小時。微信的確存在著有大的流量紅利。

　　根據(jù)2018年微信在日均支付量上，微信支付已經(jīng)超過10億次，尤其商業(yè)交易已經(jīng)占據(jù)支付交易量的一半以上，這代表越來越多的人開始在微信上進行交易，用戶的支付使用習(xí)慣正在養(yǎng)成并不斷強化。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國社交電商行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》顯示，社交電商自2013年出現(xiàn)后連續(xù)五年呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，其中2017年行業(yè)市場規(guī)模達到6835.8億元，較2016年增長88.84%，而2014-2017年的年均復(fù)合增長率達到90%以上。

　　另有多方數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年我國社交電商商戶規(guī)模將達2400萬戶，市場規(guī)模將突破萬億，未來3年行業(yè)將有10倍以上的拓展空間。

　　劉俊明表示，從社交電商的特點和發(fā)展情況來看，社交電商的快速發(fā)展得益于三個方面，其一是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這是一個重要的技術(shù)基礎(chǔ)；其二是消費互聯(lián)網(wǎng)全面進入到存量時代，存量時代的電商模式逐漸開始向服務(wù)化和定制化方向發(fā)展，社交電商有天然的人群屬性，所以更容易實現(xiàn)產(chǎn)品定位；其三是社交電商本身具有比較強的社交屬性，有較強的粘性，而且更容易實現(xiàn)傳播。

　　當(dāng)消費互聯(lián)網(wǎng)進入到存量時代之后，電商的運營模式正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于大量的中小微商家來說，隨著用戶增量紅利和平臺補貼紅利逐漸退去之后，傳統(tǒng)的電商模式在運營成本上已經(jīng)越來越高了，這甚至導(dǎo)致不少商家開始逐漸從線上走向線下，此時社交電商的發(fā)展給廣大的中小商家?guī)砹诵碌陌l(fā)展機遇，也帶來了新的價值空間。

　　大機靈創(chuàng)業(yè)者奚歡表示，隨著人們生活質(zhì)量的提高，開始追求更高質(zhì)量的生活，社交電商的小而美，吸引了很多人的眼球。并且大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的口號喊起，社交電商成為市場的新增量，投資小，好操作，深得創(chuàng)業(yè)者的喜愛。

　　王詩詩告訴記者，所謂的代購，原理都是逃稅，賺匯率之間不平等的差價，并不能長久發(fā)展，“這就是我為什么要從代購轉(zhuǎn)型到單創(chuàng)，因為我要生意合法化，然后才可能有規(guī)模。如果只做代購，其實利潤差距在30%左右，而目前的電商平臺直面顧客，品牌方的利潤可以達到45%，還可以帶自己的團隊。”

　　社交電商能走多遠

　　根據(jù)黎紅艷發(fā)表的《基于裂變效應(yīng)的社交電商優(yōu)劣分析》中提到，社交電商最大的弊端是過度消耗人情。

　　以拼多多為典型的裂變式社交電商主要通過微信小程序獲取客戶。消費者如果想拿到低價甚至免費的商品，就必須要在朋友圈里發(fā)布商品分享信息，這種行為本身是在為商家做免費推廣，同時又為自己獲利。

　　這種以社交媒體與電子商務(wù)相結(jié)合，以信任為核心基礎(chǔ)的交易方式，一旦濫用，便不可避免的造成人情的過度消耗。

　　劉笑告訴記者，她在朋友圈并不活躍，無論是不是被好友屏蔽，朋友圈都沒什么可看的。但她發(fā)現(xiàn)除了自己，朋友圈里的基本都是在賣東西，這應(yīng)該也是個趨勢，所以她便不那么在意了。

　　而讓人詬病的微商，瓶頸更多，王詩詩告訴記者，微商的產(chǎn)品單一，顧客群圈層太過地段且容易流失。另外，微商還存壓貨現(xiàn)象，以及分層利潤模式?！氨热缥以瓉碣u那個內(nèi)衣，原本價值在我看來不值300多，但是為了把各層級之間的利益點都能分配均勻，這個東西可能只值198，但是售價卻要398?！?/span>

　　“如果你去做一個微商，就是很容易就把自己的人設(shè)整體拉低，但是如果你選擇一個優(yōu)質(zhì)平臺，成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的傳遞者，成為消費者意見領(lǐng)袖KOC，朋友圈兒的小KOC，就會有很多不一樣的效果?！蓖踉娫娺@樣說道。