自2018年以來，Instagram就陸續(xù)允許部分品牌和大網(wǎng)紅直接在其個人資料中附上購買鏈接或可直接站內(nèi)結(jié)賬的產(chǎn)品列表。

近日，Instagram放寬了這項政策的限制，即從7月9日起，任何擁有商業(yè)賬戶（非個人賬戶）的Instagram用戶都可以申請使用Instagram shopping功能，包括網(wǎng)紅和中小賣家。

值得注意的是，用戶必須提交申請并被通過才能使用Instagram shopping功能。而通過這項申請需要用戶遵守一些規(guī)則，比如用戶必須出售實物商品，并且要將其賬戶連接到Facebook Page和Facebook的業(yè)務(wù)經(jīng)理。

（圖片來源：petapixel）

而且，規(guī)定要求提交申請的用戶只能把自己的網(wǎng)站域名添加到Instagram shopping，換句話來說，使用亞馬遜等第三方電商網(wǎng)站銷售的用戶無法使用Instagram shopping，但使用Shopify等建站工具從而擁有自己網(wǎng)站的用戶，將符合資質(zhì)。

另外，參與申請的Instagram賬戶還需要擁有真實存在且數(shù)量足夠的粉絲基礎(chǔ)來證明其“可信度”。其他規(guī)則側(cè)重于監(jiān)管方面，例如不顯示誤導(dǎo)性的價格和產(chǎn)品信息，或明確說明退款和退貨政策。

申請成功后，用戶將立即收到通知，可以開始在帖子中添加商品標簽，直接從Facebook，Instagram和WhatsApp向客戶銷售產(chǎn)品。如果申請未被批準，Instagram說：“我們會提供明確的理由說明不符合要求的地方，以便用戶可以進行相應(yīng)的調(diào)整或申訴?！?/span>

此前，Instagram shopping的功能僅對大品牌開放。后來，Instagram也吸納諸如Kylie Jenner這樣的明星和Elle之類的知名雜志。這次，更多的內(nèi)容創(chuàng)作者打開了Instagram的閘門。不過他們?nèi)孕枰鎸σ粋€十分含糊的資質(zhì)證明，因為Instagram并沒有明確說明“證明可信度”中，真實存在的賬戶和數(shù)量足夠的粉絲基礎(chǔ)這兩項要求的具體指標。

（圖片來源：techcrunch）

Facebook的競爭對手Google一直在努力從YouTube創(chuàng)作者身上獲得更多的收入，并擴展到更多類型的網(wǎng)紅和賣家。像是精選的YouTube帳戶可以在視頻正下方的商品欄中出售產(chǎn)品，而YouTube則對這些銷售收取少量傭金。

同樣，Instagram shopping也涉及了銷售傭金，希望以此來增加收入來源。因此Instagram計劃擴展其購物服務(wù)，以使更多的小型企業(yè)甚至個人創(chuàng)作者能夠在其平臺上進行銷售。并通過提供更多個性化產(chǎn)品的選擇來吸引購物者，比如音樂家可以出售他們的樂器，美食博客來出售他們自己的炊具，或者其他至少擁有一種可出售產(chǎn)品的創(chuàng)作者。

在Instagram上并不是所有商品都可以出售，目前，Instagram上禁售醫(yī)療用品、酒精和活體動物等類別，這些規(guī)則與Facebook相同，但并非總是能夠令行禁止。例如非法的動物貿(mào)易已在Facebook上被發(fā)現(xiàn)多次，而現(xiàn)在越來越多的人被允許在Instagram上出售產(chǎn)品，被禁售的物品很可能會在Instagram上找到漏洞。

（圖片來源：businessinsider）

那么，在大批的新賣家進入Instagram后，要如何阻止部分網(wǎng)紅或賣家出售不良產(chǎn)品？畢竟，Instagram近期就充斥著大量用戶傳播的新冠病毒謠言和“抗疫神藥”的信息。

Instagram發(fā)言人在一封電子郵件中說：“ Instagram用戶的安全和信任對我們來說非常重要，我們已經(jīng)進行了層層審查，以保護我們的社區(qū)免受惡劣信息的影響。在Instagram上出售的產(chǎn)品和服務(wù)必須符合我們的社區(qū)標準以及商業(yè)政策。我們將使用各種方式來審查欺詐性信息，包括發(fā)帖內(nèi)容、用戶互動和評論?！?/span>

不過，無論如何，Instagram shopping的開放，對于較小的網(wǎng)紅和賣家來說都是一個好消息。