化妝品市場國貨悄然崛起 市場份額占半數(shù)以上
顏值經(jīng)濟(jì)時代，化妝品已經(jīng)成為一種剛性需求，無論男女。龐大的市場需求下，化妝品零售總額持續(xù)增長。而由于新一代消費者消費觀念發(fā)生變化，國內(nèi)化妝品企業(yè)逐漸摸索出了適合自身發(fā)展的品牌定位、銷售渠道，越來越多的消費者樂于接受國產(chǎn)化妝品品牌。
國妝品牌變化大
市場份額占半數(shù)以上
5月份，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車?yán)镅b著的有八成都是國貨，中國美妝個護(hù)類市場規(guī)模同比增幅達(dá)36.7%，漲勢居前三位。這其中，花西子、完美日記表現(xiàn)出眾，占據(jù)2019天貓雙11彩妝前十銷售榜單，完美日記是當(dāng)天首個銷售額破億的美妝品牌，而花西子天貓旗艦店在2019年增長了934%新客，成交同比增長了2500%以上。從市場份額來看，國妝品牌已占據(jù)半數(shù)以上的市場份額。
近日，記者走訪商場各大化妝品專柜，發(fā)現(xiàn)饒城的國際大牌專柜并不多，與此同時，國產(chǎn)品牌專柜數(shù)量就稍顯突出。佰草集、自然堂等品牌柜臺數(shù)量較多，許多商場都能看到它們的身影。
90后“愛嘗鮮”
不再盲目追求國際品牌
5月15日，記者在億升步步高(10.000, 0.11, 1.11%)商場一層看到，五花八門的護(hù)膚彩妝品陳列在柜臺上，詢問的人卻很少。反倒是佰草集、珀萊雅(158.800, -3.10, -1.91%)等國貨品牌，有不少顧客上前咨詢?！拔覀兌际抢吓谱恿耍瑏砦覀冞@的基本上都是熟人介紹的?！币患覈浧放频牡陠T告訴記者，夏季到了，最近很多人開始更換護(hù)膚品。
記者隨機(jī)采訪了幾位消費者發(fā)現(xiàn)，越年輕的消費者對國貨表現(xiàn)出更高的興趣。“我現(xiàn)在用的就是國貨品牌的化妝品，完美日記的動物眼影盤、火烈鳥的眼線筆，還有前兩天沖著顏值買的花西子的杜鵑定制東方佳人妝奩彩妝套裝，都還不錯?！闭谏橡垘煼秾W(xué)院上大學(xué)的熊同學(xué)說自己平時很喜歡琢磨彩妝產(chǎn)品，近一兩年尤其喜歡國產(chǎn)品牌的化妝品。“因為比起一些昂貴的國際品牌化妝品來說，大多國妝品牌價格普遍不高，而且一些做得好的國貨不比國外大牌差，我們學(xué)生黨都挺喜歡的。”
淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，90后的人均國貨消費金額達(dá)到5307元，居第一。在某一視頻采訪中，阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博表示，國貨崛起背后的一大驅(qū)動力，就是消費者的年輕化，“如今95后年輕人消費自信非常強(qiáng)，包括消費上的從容和對新事物的判斷。他們不認(rèn)為貴就是好，更愿意為質(zhì)感和個性化買單。”
價格親民
國貨品牌靠電商平臺“超車”
在淘寶輸入“李佳琦直播”，頁面結(jié)果排在前列的全是國貨美妝品牌，從花西子到完美日記，主播直播帶貨成了國貨美妝的主要購買場景，直播間與官方產(chǎn)品日常的差價吸引越來越多消費者選擇囤積購買使用。消費者、美妝達(dá)人們在抖音、小紅書、微信微博上種草的國妝品牌也迅速增多。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年輕的用戶正從炫耀消費轉(zhuǎn)型到體驗式消費，90后、尤其是95后不再追求奢侈品和大牌，而是選擇追求更有個性化、高質(zhì)量的產(chǎn)品。
將完美日記、花西子和悅詩風(fēng)吟做對比，不難發(fā)現(xiàn)相似之處：價格親民且由“流量明星”代言。通常悅詩風(fēng)吟的明星產(chǎn)品散粉官方定價50元，單色眼影45元，口紅均價在100元左右，而花西子的浮雕唇膏價格129元，完美日記睫毛膏是49.9元，價格可謂是美妝品牌里的“白菜價”。
同樣是親民價、流量明星，國貨品牌靠電商平臺“超車”。數(shù)據(jù)顯示，平價本土品牌增速明顯快于國際品牌。業(yè)內(nèi)人士表示，本土品牌立足大眾消費，發(fā)力電商渠道，普遍加快推廣新產(chǎn)品和子品牌的力度，取得了耀眼的成績。與此同時，國產(chǎn)品牌創(chuàng)新的速度也正在加快，以彩妝、嬰幼兒護(hù)理等新品類為主的細(xì)分市場呈量價齊升之勢。
