一、保健品市場需求前景

　　中投顧問在《2017-2021年中國保健品市場投資分析及前景預(yù)測報告》中表示，從美國、日本、澳大利亞等國家的經(jīng)驗來看，保健品行業(yè)發(fā)展主要受兩方面影響，一方面是供給端保健品政策寬松帶來的提升，另一方面是需求端消費(fèi)能力與消費(fèi)意識的提升。中國目前保健品政策力度偏緊，存在放寬空間，同時人均可支配收入水平遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)能力分化明顯，中高收入人群消費(fèi)能力未完全滿足，疊加人口老齡化加劇，消費(fèi)潛力巨大。

　　以膳食補(bǔ)充劑為例，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，中國膳食補(bǔ)充劑2015年零售市場規(guī)模接近1100億，在2001-2015年復(fù)合增速超過10%，增速仍處于較快發(fā)展階段。如果未來備案制的全面施行將使需求端得以迅速釋放，帶動行業(yè)高速增長。

　　同時，人均可支配收入提升、人口老齡化、消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變將給需求端帶來增量，未來行業(yè)增速有望提升，達(dá)到13%左右，2020年市場規(guī)模有望增長到2000億。

　　二、保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

　?。ㄒ唬┫M(fèi)者群體多元化。

　　以前大家都知道有保健品這個行業(yè)，對于中等富裕的家庭來說并不陌生，但對于生活在廣大農(nóng)村的用戶來說就遙不可及了，他們對保健品甚至很陌生，都不是很了解，但是隨著人們的生活水平不斷上升相信各個層次的人群都會來關(guān)注這一行業(yè)，購買的人群會更加多，像保健品種也越來越齊全。

　?。ǘ┬麄髂Ｊ叫路f化。

　　隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳的方式逐步普遍化，像傳統(tǒng)的參加展覽會，電視廣告，電臺廣告，散發(fā)圖片宣傳單，報紙、雜志等，電話推銷，DM廣告，其他印刷品，出版物上的廣告宣傳方式都將會逐漸被互聯(lián)網(wǎng)等代替，現(xiàn)在新出現(xiàn)的視頻購物新模式大家已經(jīng)了解，隨著各方面的條件的成熟，相信在不久的未來，視頻購物和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合會為新的宣傳模式添加劃時代的一頁。

　?。ㄈ┍＝∑啡粘ＯM(fèi)化。

　　如果把保健品當(dāng)作任何一種日常用品一樣消費(fèi)，那么，保健品的市場將會有多大發(fā)展空間呢，從保健品的特殊屬性來看，在一定時間內(nèi)它還是屬于“奢侈品”，有相當(dāng)一部分人群還不能將其日用化，但是，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，可以相信的是保健品還會向著日常用品的方向發(fā)展。生產(chǎn)廠商和銷售人員還要注意把保健品向更深層次推廣。在此基礎(chǔ)上，讓普通平民也能夠體驗到保健品所帶來的好處。

　?。ㄋ模┍＝∑蜂N售模式專營。

　　由于保健品操作標(biāo)準(zhǔn)雜，如何引領(lǐng)保健品品牌路線發(fā)展是現(xiàn)實需要考慮的問題。在傳統(tǒng)的模式上能夠結(jié)合OTC、超市創(chuàng)新出新的促銷模式被許多的廠商所應(yīng)用，企業(yè)對于保健品空間的保障與產(chǎn)品包裝展開新的競爭，搶占陣地，吸引消費(fèi)群體，體現(xiàn)實力以信心，讓消費(fèi)者放心。

　　中投顧問在《2017-2021年中國保健品市場投資分析及前景預(yù)測報告》中表示，除傳統(tǒng)銷售模式之外，在自主直銷專賣銷售模式引進(jìn)直銷模式優(yōu)勢大競爭也大，所以這也成為保健品的新銷售模式之一。這種方式對于健康產(chǎn)業(yè)有著無比的吸引力，在做宣傳的同時也在改善民生生活，因此，創(chuàng)新的直銷模式也是未來健康品發(fā)展的有力保證。