人們最先意識(shí)到，科學(xué)技術(shù)是競(jìng)爭(zhēng)力，隨著經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)，國(guó)人又意識(shí)到，企業(yè)管理是競(jìng)爭(zhēng)力，而在社會(huì)蓬勃發(fā)展的今天，商人再次敏感的意識(shí)到，社會(huì)形象，也是競(jìng)爭(zhēng)力，而且是一種很重要的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一度悶聲發(fā)大財(cái)?shù)?a href="http://newsmedialist.com/" target="_blank">直銷行業(yè)也逐步開(kāi)始關(guān)注，并積極重塑自身的社會(huì)形象。知名直銷研究咨詢機(jī)構(gòu)九方馬管理顧問(wèn)機(jī)構(gòu)看到的市場(chǎng)需求，聯(lián)合數(shù)家具有公信力的媒體，并由人民日?qǐng)?bào)旗下的環(huán)球輿情調(diào)查中心執(zhí)行調(diào)查，發(fā)布了《2013年中國(guó)直銷行業(yè)社會(huì)形象研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《調(diào)查報(bào)告》）。

　　據(jù)此《調(diào)查報(bào)告》，中國(guó)直銷行業(yè)公眾形象總印象為58.8分，較之以往有明顯提升，但離及格線仍差一步；而對(duì)直銷持正面印象和負(fù)面印象的被訪者旗鼓相當(dāng)，分別占15.7%和16.6%。

　　九方馬董事長(zhǎng)王萬(wàn)軍長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)直銷行業(yè)的發(fā)展，他認(rèn)為，今年針對(duì)直銷行業(yè)的批評(píng)報(bào)道較多，在此輿論形勢(shì)之下，直銷的行業(yè)形象得此結(jié)果“已屬不易”。在王萬(wàn)軍看來(lái)，直銷行業(yè)公眾形象建設(shè)仍任重道遠(yuǎn)，他引用孫中山名言：“革命尚未成功，同志仍需努力?！?/p>

　　行業(yè)公眾形象持續(xù)提升

　　據(jù)此《調(diào)查報(bào)告》，被訪者對(duì)直銷行業(yè)公眾形象持正面印象和負(fù)面印象者不相上下，然而，通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去一年里，直銷行業(yè)負(fù)面印象小幅增加，達(dá)到16.6%，較之去年增加11.6%。

　　有行業(yè)觀察者指出，這和過(guò)去半年整個(gè)直銷行業(yè)遭遇的尷尬脫不了干系：不管是拿牌企業(yè)還是未拿牌企業(yè)，一個(gè)個(gè)陷入“問(wèn)題門(mén)”，有個(gè)別品牌甚至被國(guó)字號(hào)媒體封殺，“這樣的輿論氛圍，一定程度上讓公眾對(duì)直銷行業(yè)整體形象產(chǎn)生不好的影響?！?/p>

　　在直銷由內(nèi)生型市場(chǎng)向公眾型市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的今天，業(yè)界一直期望直銷行業(yè)公眾形象能獲得提升。調(diào)查報(bào)告也顯示，26.9%的受訪者認(rèn)為直銷公眾形象得到了改善，認(rèn)為改善非常大的占3.1%。不過(guò)，較之去年，對(duì)直銷行業(yè)印象改善的比列要低不少，去年認(rèn)為有改善的達(dá)到47%，認(rèn)為改善非常大的則和今年略低，為3%。

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