“全成分標(biāo)識(shí)”被業(yè)界稱為“充分體現(xiàn)消費(fèi)者知情權(quán)、避免企業(yè)夸大宣傳”的一大政策性舉措。然而，大部分消費(fèi)者都認(rèn)為外資品牌在成分上更優(yōu)于本土品牌?；瘖y品成分以及原料供應(yīng)商已基本實(shí)現(xiàn)全球化，洋品牌與本土品牌在成分、技術(shù)上已經(jīng)沒有差距。

l        化妝品成分基本同質(zhì)化

對(duì)于“為何選擇外資化妝品”的問項(xiàng)中，68%的消費(fèi)者表示對(duì)外資化妝品的成分更放心，“外資化妝品的成分應(yīng)該更貴更安全”、“外資品牌的成分會(huì)更有效”等等是所聽到最多的回答。在外資化妝品企業(yè)鋪天蓋地對(duì)其成分的廣告宣傳中，大多數(shù)消費(fèi)者都覺得外資品牌在成分上就具有優(yōu)勢(shì)，事實(shí)上，目前化妝品的成分基本同質(zhì)化，并不存在外資的成分就更好的情況。

目前化妝品行業(yè)的成分已非常同質(zhì)化，在全球化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，化妝品原料商都可以把現(xiàn)有的成分賣給每家化妝品公司。業(yè)內(nèi)資深技術(shù)專家杜先生也指出，從成分和技術(shù)上講，外資品牌與本土品牌已經(jīng)沒有差距。

　　很多消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌用的原料就比不上外資，事實(shí)上，目前市面上化妝品的原料基本一樣，本土一些注重品牌的化妝品企業(yè)對(duì)原料要求甚至比外資還要高，當(dāng)然每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)存在一些賺快錢的企業(yè)，但這已不是主流。國(guó)內(nèi)的原料并不一定就差，目前“表皮生長(zhǎng)因子（EGF）”是一個(gè)很熱門的成分，根據(jù)檢測(cè)，目前質(zhì)量最好最穩(wěn)定的EGF是中國(guó)產(chǎn)的，而該成分占了日本EGF80%的市場(chǎng)。“可以說(shuō)，中國(guó)不差技術(shù)，也不差好的原料”。

　　本土化妝品在成分方面存在研發(fā)投入不夠外資多、配方搭配不夠細(xì)微化的差距。在某些產(chǎn)品的配方上，本土品牌可能做的不夠細(xì)致，但這并不影響產(chǎn)品的質(zhì)量，只是從化妝品工程師的角度來(lái)看，化學(xué)公式不夠完美而已。

l        成分一樣，價(jià)格相差甚遠(yuǎn)

　　在成分同質(zhì)化的基礎(chǔ)下，外資品牌的價(jià)格卻比本土品牌要高，有的甚至相差幾十倍。外資品牌與本土品牌在成分上可能相同或相差幾塊錢，但價(jià)格上卻相差幾十甚至幾百倍，這更多的是成分吹噓的結(jié)果，或者說(shuō)是品牌效應(yīng)。

　　化妝品原料的價(jià)格基本大同小異，外資大牌的原料并不比本土品牌的貴，但價(jià)格卻會(huì)比本土品牌要高很多。例如，CHANEL的Precision系列其中一個(gè)主要有效成分是“五勝肽”，而該成分也同樣被佳雪、自然堂等本土品牌使用，但是CHANEL該系列的市場(chǎng)價(jià)格卻比本土品牌高幾十倍。同樣的一個(gè)例子，伊麗莎白雅頓的一款夜間修復(fù)晚霜含有一種具有舒緩作用的植物提取成分，在本土品牌創(chuàng)美時(shí)中也有使用，但兩款產(chǎn)品的價(jià)格也是相差極大的。