文化是一件商品的靈魂，一個品牌的靈魂，如果沒了文化的靈魂，一件商品也就只能就其物理價值來銷售了，反之，則可能創(chuàng)造出價值超過商品成本幾倍，甚至幾十倍的奇跡。星巴克、耐克、香奈兒等品牌都是在用品牌與產(chǎn)品的文化賺著超過其他品牌幾倍的溢價。

一瓶礦泉水要價幾十元，你是不是會皺起眉頭？因為，就算是娃哈哈這樣的名牌礦泉水也不過1.5元一瓶。進口礦泉水也僅3—5元而已。但依云礦泉水就是這個例外，主要原因就是其豐富并吸引人的品牌文化：依云礦泉水來自高山融雪和山地雨水常年聚集的阿爾卑斯山脈腹地，經(jīng)過長達15年的天然過濾和冰川砂層的層層礦化與自然凈化，形成了依云水……。1789年，一位法國貴族患上了腎結(jié)石。有一天，當他散步到附近的一個小鎮(zhèn)時，無意間飲用了當?shù)氐娜?，覺得口感甜美滑潤，于是取了一些當?shù)氐乃畧猿诛嬘?。一段時間后他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般的痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析研究并且證明了依云水的療效。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。拿破侖三世及其皇后對依云鎮(zhèn)的礦泉水更是情有獨鐘，1864年正式賜名該地為依云鎮(zhèn)，依云礦泉水也隨之走向了全世界。怎么樣？聽完這個故事再喝依云礦泉水，是不是感覺味道有些不同了呢？貴一些的價格也就可以接受了呢？

這就是文化的力量，而一個商品或品牌的文化最佳的表達方式就是通過像依云礦泉水一樣的品牌故事來傳遞，因為這樣容易被消費者所接受與記憶。