消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、健康維護(hù)越來(lái)越高的需求下，植物中的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)正在成為探索研究的熱點(diǎn)。近日，《消費(fèi)鈦度》探訪了安利無(wú)錫植物研發(fā)中心。建立了安利全球唯一一家、國(guó)內(nèi)第一家針對(duì)植物營(yíng)養(yǎng)素的研發(fā)中心，進(jìn)入中國(guó)近30載的安利正在全力投身中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)。
值得注意的是，當(dāng)下的安利正在以“全面健康的推動(dòng)者”的身份提升公眾的健康預(yù)期壽命，助力健康中國(guó)的落地。而在此目標(biāo)下，安利正在儲(chǔ)備更多實(shí)力?！鞍怖麑⒃谥袊?guó)投建第一家自有有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，助力智慧有機(jī)農(nóng)業(yè)，推動(dòng)中草藥現(xiàn)代化國(guó)際化”，安利（中國(guó)）科技創(chuàng)新總經(jīng)理韓強(qiáng)透露。
以“四新”為研發(fā)方向
近日，《消費(fèi)鈦度》探訪了安利位于無(wú)錫的植物研發(fā)中心。這里包含一個(gè)科研實(shí)驗(yàn)室、一個(gè)科研溫室和一個(gè)占地500畝的科研農(nóng)場(chǎng)，是安利全球唯一一家，也是國(guó)內(nèi)第一家專門(mén)從事中草藥植物有機(jī)種植技術(shù)和植物提取物研究的研發(fā)中心。
事實(shí)上，不斷深耕中國(guó)市場(chǎng)的安利，已先后在廣州、上海、無(wú)錫成立三大科研中心，建立了從原料種植，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到前沿科研的全鏈條研發(fā)體系。而作為安利國(guó)內(nèi)首個(gè)研究中草藥有機(jī)種植規(guī)范和提取物研究的科研平臺(tái)，安利無(wú)錫植物研發(fā)中心也承載著安利在植物營(yíng)養(yǎng)素領(lǐng)域最新的研發(fā)方向與創(chuàng)新應(yīng)用。
龍頭企業(yè)不斷加碼研究背后，中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)正在飛速發(fā)展。《2023-2028年中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5885億元。2024年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至6780億元。
在中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)厲梁秋看來(lái)，營(yíng)養(yǎng)健康食品產(chǎn)業(yè)已成為了近些年消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)?！盁o(wú)論更崇尚西方的理念，還是對(duì)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥的養(yǎng)生理念很關(guān)注，每個(gè)人對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的需求都更加明確化、需求化。且從銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)健康的話題會(huì)沉淀更加具像化的要求?！?/span>
厲梁秋表示，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)在與安利的合作中，以營(yíng)養(yǎng)健康食品領(lǐng)域當(dāng)中幾個(gè)重要的工作話題展開(kāi)研究?！拔覀円运男聻榛A(chǔ)，開(kāi)展一系列活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)新原料、新工藝、新功能和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。安利手握的新產(chǎn)品、新功能和新原料的一些研發(fā)基礎(chǔ)，我們也很希望能夠推動(dòng)更好的落地實(shí)踐?！眳柫呵镎f(shuō)。
做全面健康的推動(dòng)者
進(jìn)入中國(guó)近30載，安利投身在中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)，逐步構(gòu)建滿足更多人健康需求的產(chǎn)品矩陣。而自1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)便迅猛增長(zhǎng)的安利紐崔萊，現(xiàn)如今正在憑借新的商業(yè)模式聚焦大健康領(lǐng)域。
“從企業(yè)的角度來(lái)講，我們是一個(gè)大健康企業(yè)，是全面健康的推動(dòng)者。大健康社群不僅僅是賣(mài)產(chǎn)品，更重要的是推廣健康的生活方式，幫助大眾提升健康素養(yǎng)，最終的目標(biāo)是提升公眾的健康預(yù)期壽命，助力健康中國(guó)的落地，這是安利正在傳遞的最重要的一個(gè)信息?！卑怖ㄖ袊?guó)）媒體傳播總監(jiān)姜京源表示。
事實(shí)上，在營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的研發(fā)中，安利紐崔萊已經(jīng)有90年的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，紐崔萊以傳統(tǒng)漢方為基礎(chǔ)、道地中草藥為基底，通過(guò)對(duì)植物功能成分的深入研究，開(kāi)發(fā)上市了銀杏蓯蓉片、甘草姜黃維生素C、靈芝孢子粉、漢本萃系列飲品等產(chǎn)品。
90周年之際，紐崔萊也在安利的企業(yè)傳播戰(zhàn)略以及商業(yè)模式創(chuàng)新理念中充當(dāng)著“當(dāng)家花旦”的位置。而作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最為本土化成功的外資企業(yè)之一，安利的企業(yè)戰(zhàn)略一直與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振。
“安利在2020年到2022年進(jìn)行了三年大健康戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。我們轉(zhuǎn)變成社群的運(yùn)營(yíng)模式，從產(chǎn)品銷(xiāo)售利益關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槠降裙惨妗⒗糙A、共同追求健康美好生活的共同發(fā)展理念。這其中很重要的抓手就是紐崔萊的植物營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品和個(gè)性化健康解決方案?！苯┰凑f(shuō)。
值得注意的是，對(duì)植物營(yíng)養(yǎng)的深入研究也成為安利解不同需求難題的關(guān)鍵。姜京源介紹稱，“安利正在基于在植物營(yíng)養(yǎng)方面的深厚研究持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，針對(duì)不同的年齡、不同的訴求做出不同的解決方案。基因、生活習(xí)慣、生活方式加在一起才是個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)解決方案?！?/span>
在姜京源看來(lái)，有機(jī)的原料、純凈的成分、科學(xué)配方保證著安利產(chǎn)品的品質(zhì)。同時(shí)，相互信任的社群，有情感鏈接的社群也能夠幫助安利的產(chǎn)品進(jìn)一步深入人心。
植物營(yíng)養(yǎng)是核心競(jìng)爭(zhēng)力
關(guān)于安利無(wú)錫植物研發(fā)中心的建立，韓強(qiáng)表示：“關(guān)于安利的研發(fā)，我們走過(guò)了一條既清晰又困難的路。安利無(wú)錫植物研發(fā)中心是安利的全球研發(fā)中心，是安利體系里級(jí)別最高的研發(fā)中心，從創(chuàng)立時(shí)就不止為中國(guó)市場(chǎng)服務(wù)，原料是全球的，產(chǎn)品也會(huì)應(yīng)用至全球市場(chǎng)?！?/span>
值得一提的是，在安利的傳播戰(zhàn)略、商業(yè)模式中承擔(dān)重任的紐崔萊，正在植物營(yíng)養(yǎng)素研究的道路上走得愈發(fā)深遠(yuǎn)?！叭绻靡粋€(gè)詞描述紐崔萊，那這個(gè)詞只有植物營(yíng)養(yǎng)素，植物營(yíng)養(yǎng)素能夠表達(dá)紐崔萊的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！表n強(qiáng)表示。
在此前提下，圍繞植物營(yíng)養(yǎng)素從種子、種植、收獲、提取、配方、生產(chǎn)再到最后的成品的全流程控制，成為了紐崔萊最核心的工作。
在韓強(qiáng)看來(lái)，紐崔萊把產(chǎn)品分為四大類。一類植物蛋白、一類微生物礦物質(zhì)、一類益生菌、一類草本。而在植物蛋白領(lǐng)域，紐崔萊已經(jīng)成為了全球最大的蛋白膳食補(bǔ)充劑銷(xiāo)售公司。
在這背后，紐崔萊正在建立自身的“硬核”實(shí)力。據(jù)了解，目前紐崔萊已有4個(gè)位于北美洲的自有農(nóng)場(chǎng)，包括鮭魚(yú)湖西農(nóng)場(chǎng)1800畝、鮭魚(yú)湖東農(nóng)場(chǎng)4700畝、墨西哥農(nóng)場(chǎng)9600畝、巴西農(nóng)場(chǎng)2500畝。
談到有機(jī)農(nóng)業(yè)方面，韓強(qiáng)介紹，安利將在中國(guó)投建第一家自有有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，助力智慧有機(jī)農(nóng)業(yè)，推動(dòng)中草藥現(xiàn)代化國(guó)際化?！斑@是安利在美洲以外的第一個(gè)農(nóng)場(chǎng)，希望把它做成國(guó)內(nèi)中草藥有機(jī)種植以及可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿?！蓖瑫r(shí)，他透露安利還通過(guò)航天育種等技術(shù)，提高植物營(yíng)養(yǎng)素的創(chuàng)新研發(fā)效率。
事實(shí)上，作為安全、優(yōu)質(zhì)、健康產(chǎn)品，有機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上享有盛譽(yù)，并顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?023年，中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)1016億元， 躍居成為全球第三大有機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，有機(jī)種植面積維持在400萬(wàn)公頃以上，全國(guó)共有1.8萬(wàn)余家企業(yè)獲得3萬(wàn)余張有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)。
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