在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下,嘉康利中國以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力,持續(xù)打破傳統(tǒng)營銷模式的局限,積極將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為新質(zhì)生產(chǎn)力的引擎,以穩(wěn)健的步伐引領(lǐng)健康行業(yè)邁向全新發(fā)展階段?;仡欉^去一年,該公司實現(xiàn)了顯著的18%業(yè)績增長,彰顯了其在市場中的強勁競爭力。進入今年上半年,盡管市場環(huán)境復(fù)雜多變且充滿挑戰(zhàn),嘉康利中國依然能夠保持12%的增長態(tài)勢,這一令人矚目的成績,不僅是對其在健康領(lǐng)卓越表現(xiàn)的有力證明,更是其作為“健康一代”的倡導(dǎo)者,所展現(xiàn)出的創(chuàng)新精神與強大韌性的集中體現(xiàn)。在當(dāng)前眾多企業(yè)面臨困境、業(yè)績下滑的背景下,嘉康利引領(lǐng)健康新一代,走出一條數(shù)字化“發(fā)光”之路,實現(xiàn)持續(xù)增長,尤為珍貴且難能可貴。
早在三年前,嘉康利公司便展現(xiàn)出卓越的前瞻性,正式推出了“走向數(shù)字化”戰(zhàn)略,并倡導(dǎo)“重新定義直銷”的核心理念。該戰(zhàn)略圍繞“重新設(shè)想(Reimagine)、重新塑造(Reinvent)、重新定義(Redefine)”三大核心要素展開,確立了以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為引擎,旨在引領(lǐng)整個直銷行業(yè)的深刻變革。這一戰(zhàn)略背后的推動者,是身兼世界直銷協(xié)會主席與嘉康利董事長雙重身份的羅杰·巴納特先生。
10月15日至16日,羅杰主席應(yīng)邀出席了在上海奉賢區(qū)舉辦的“2024年直銷監(jiān)管與執(zhí)法國際研討會”。此次盛會匯聚了多國直銷協(xié)會分會領(lǐng)導(dǎo)人,也受到了中國直銷業(yè)界的廣泛關(guān)注,其宗旨在于推動直銷行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。尤為引人注目的是,CCTV對研討會進行了全程現(xiàn)場直播,并對羅杰主席進行了深入的專訪。
在專訪中,羅杰主席強調(diào)了直銷行業(yè)在監(jiān)管與公司經(jīng)營自由之間尋求良好平衡的重要性。他提及了一種新興的模式——商德約法督導(dǎo)員,該模式能夠獨立于直銷公司之外,對其運營實踐進行驗證,并將發(fā)現(xiàn)的問題與政府分享。羅杰主席認為,這種模式有助于在保護消費者權(quán)益與促進直銷行業(yè)為各國經(jīng)濟、人民及社會發(fā)展貢獻力量的雙重目標(biāo)之間,實現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠胶狻?/span>
繼研討會后,在17日下午,嘉康利于上海外高橋文化藝術(shù)中心劇院,隆重舉行了以“健康一代 引領(lǐng)健康”為主題的大型年會活動。此次活動吸引了來自全國各地的近千位嘉友共襄盛舉,他們匯聚上海,分享成果,共同聆聽新政。
PART.01
發(fā)布“健康一代”新理念,引領(lǐng)健康生活新風(fēng)尚
“健康一代”為羅杰董事長所積極倡導(dǎo)的核心理念,其宗旨在于激勵各界人士超越年齡限制,擺脫傳統(tǒng)觀念的桎梏,積極接納并踐行健康的生活方式,從而成為真正意義上的健康一代。此理念亦是嘉康利在全球范圍內(nèi)所推崇的一種正面的生活取向。在年會上,嘉康利以莊嚴(yán)而盛大的儀式,正式發(fā)布了“健康一代,引領(lǐng)健康”的核心價值主張,羅杰董事長在會議上深入闡述了嘉康利所秉持的理念與主張:在追求健康和創(chuàng)新的道路上,我們不斷探索新的商業(yè)模式,以區(qū)別于傳統(tǒng)市場。我們不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì),更重視產(chǎn)品與人的結(jié)合,以及社群的支持和鼓勵。
“健康一代 引領(lǐng)健康”主題發(fā)布儀式圖
為實現(xiàn)這一目標(biāo),嘉康利強調(diào)三個關(guān)鍵點:正確的信息、高品質(zhì)的產(chǎn)品和社群的支持。正確的信息幫助我們做出明智的選擇,了解成分對我們身體的影響;高品質(zhì)的產(chǎn)品是我們追求健康生活方式的基石;而社群的支持則是我們不斷前進的動力。通過這三項要素的共同作用,可以共同促進健康生態(tài)的改變。
嘉康利致力于創(chuàng)造一個充滿活力的社群,激勵和鼓勵每個人追求健康。無論是在中國還是全球范圍內(nèi),我們都在為健康產(chǎn)業(yè)的未來貢獻力量。我們相信,通過每個人的努力,我們可以共同改變世界。
嘉康利已經(jīng)通過植樹的方式在中國長城腳下種下了希望的種子,這象征著每個人的力量。我們相信,只要我們團結(jié)一致,每個人都能為改變世界做出貢獻。通過分享健康信息和產(chǎn)品,我們可以共同創(chuàng)造一個更加健康的未來。
在這個充滿活力的健康產(chǎn)業(yè)中,我們不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品,幫助人們過上更健康的生活。我們的社群營銷商業(yè)模式讓分享變得簡單,讓更多人能夠享受到健康帶來的益處。我們相信,通過我們的努力和社群的共同參與,我們可以共同推動健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為世界帶來積極的變化。
PART.02
健康理念與國家戰(zhàn)略同步,體重管理刻不容緩
隨著“健康中國2030規(guī)劃綱要”的深入實施,健康理念已被確立為國家戰(zhàn)略的核心組成部分。嘉康利公司的創(chuàng)始人嘉康利博士,在公司創(chuàng)立初期便前瞻性地提出了以預(yù)防為主導(dǎo)的健康理念,這一理念與當(dāng)前的國家健康戰(zhàn)略不謀而合。
中國保健協(xié)會副理事長王中從政策高度強調(diào):健康中國戰(zhàn)略旨在促進全民健康,倡導(dǎo)共建共享,要求全民參與、全民貢獻、全民受益。為實現(xiàn)此目標(biāo),國家已明確提出了普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、構(gòu)建健康環(huán)境四大保障措施。此外,國務(wù)院一號文件亦對促進銀發(fā)經(jīng)濟和提升老年人福祉提出了具體意見,鼓勵企業(yè)研發(fā)適合老年人的抗衰老產(chǎn)品,以滿足其康復(fù)治療和健康需求。同時,衛(wèi)健委亦積極推動平衡膳食、食養(yǎng)是良醫(yī)的行動,強調(diào)藥食同源的理念,旨在預(yù)防和干預(yù)慢性疾病及重大疾病的風(fēng)險。
今年年初,16個部委聯(lián)合發(fā)起了體重管理年活動,特別強調(diào)體重控制的必要性,尤其是對成人肥胖和兒童肥胖問題進行有效干預(yù)。肥胖不僅會導(dǎo)致代謝紊亂,增加患慢性疾病的風(fēng)險,還會對兒童的心理健康及生長發(fā)育造成不良影響。因此,體重管理在預(yù)防慢性疾病和減少重大疾病發(fā)生中扮演著至關(guān)重要的角色。
嘉康利公司積極響應(yīng)國家號召,成功實現(xiàn)了從疾病治療向健康呵護的轉(zhuǎn)變。公司通過組織魔力跳繩、騎自行車等活動,積極推廣預(yù)防保健的重要性,并推出了科學(xué)的體重管理方案,引導(dǎo)人們從日常生活中開始預(yù)防,實現(xiàn)健康減重。值得一提的是,嘉康利的“纖奇系列產(chǎn)品”榮獲了“體重管理產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新評價”,并被認定為“體重管理產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品”,這標(biāo)志著嘉康利在推進健康中國建設(shè)中取得了顯著成果。
“纖奇系列產(chǎn)品”榮獲“體重管理產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品”獲獎圖
嘉康利中國市場總監(jiān)王曉婷表示:隨著公眾健康意識的不斷提升,人們對科學(xué)有效的代餐食品日益關(guān)注,尤其是那些能夠提供健康飽腹感和高蛋白的產(chǎn)品。嘉康利推出的蛋白奶昔產(chǎn)品,富含11種維生素和7種礦物質(zhì),具有高蛋白、低脂肪、低卡路里的特點,通過科學(xué)配方和全面營養(yǎng)支持,為人們提供了便捷的體重管理工具。
嘉康利的“纖奇系列產(chǎn)品”通過四步策略實現(xiàn)體重管理:
第一步“清理”,是指使用“綺奇西梅飲”產(chǎn)品,凈化清理,排除腸道垃圾;
第二步“滋潤”,是食用“纖奇益生菌”滋潤并保持腸道健康;
第三步“養(yǎng)生”,食用“纖奇奶昔”,保證優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)+微量元素的攝入。
第四步“活力”,是食用“纖奇能量復(fù)合茶”,保持精力、活力和體力。
據(jù)美國科學(xué)家的實驗結(jié)果顯示,參與者在使用嘉康利產(chǎn)品并結(jié)合合理飲食與運動后,體重和脂肪含量均有所下降。這一簡單的四步計劃,為人們塑造更健康的生活方式提供了有力支持。
“纖奇系列產(chǎn)品”體重管理方案圖
PART.03
堅持三套數(shù)字化經(jīng)營策略,業(yè)績增長的黃金法則
如何經(jīng)營嘉康利事業(yè)?嘉康利中國總經(jīng)理冉永夫對此進行了總結(jié):在過去的幾年時間里,嘉康利積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型,通過與優(yōu)秀伙伴合作,不斷探索和應(yīng)用各種數(shù)字化工具以支持業(yè)務(wù)拓展,同時,憑借嘉康利優(yōu)秀事業(yè)伙伴的不懈努力,成功總結(jié)出三種高效的運作方法,這些方法和路徑不僅適應(yīng)了市場變化,還為公司帶來了顯著的業(yè)績增長。
首先,線上引流和銷售模式已成為嘉康利數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先鋒。在疫情期間,面對無法線下集會的挑戰(zhàn),嘉康利迅速調(diào)整戰(zhàn)略,利用抖音、視頻號等數(shù)字化平臺,成功觸達并吸引了大量潛在顧客。通過線上社群運營和微信互動,嘉康利不僅擴大了品牌影響力,還培養(yǎng)了一批忠實的顧客和經(jīng)銷商。
其次,嘉康利并未完全放棄傳統(tǒng)的線下模式??紤]到其產(chǎn)業(yè)特性,面對面的交流和接觸對于建立信任和溫度至關(guān)重要。因此,公司依然重視線下會議和活動的組織,以此來加強與顧客和經(jīng)銷商的聯(lián)系。
第三,嘉康利還巧妙地將線上與線下相結(jié)合,創(chuàng)造出一種有機的互動模式。這種模式既保留了線下活動的親和力,又充分利用了線上平臺的廣泛覆蓋和便捷性,為嘉康利事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
嘉康利通過這三種運作方法,不僅適應(yīng)了數(shù)字化時代的需求,還為公司的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著這些策略的不斷完善和優(yōu)化,嘉康利事業(yè)有望在未來的市場競爭中占據(jù)更加有利的位置。
自今年六七月份起,嘉康利開始了新的嘗試,借助抖音、小紅書、視頻號和喜馬拉雅等平臺,以及推出拼團活動,以通過創(chuàng)新手段觸達更廣泛的潛在客戶,并激發(fā)社群活力。嘉康利著重指出,需持續(xù)推動創(chuàng)新與維護工作,以保障數(shù)字化戰(zhàn)略得以順利且有效地實施。
嘉康利(中國)信息及數(shù)字技術(shù)總監(jiān)周皓,依據(jù)詳實的數(shù)據(jù)及拼多多成功之實例,概括并闡述了以下觀點:拼團模式,其意義不僅局限于一種購物形式,更是一種促進社交互動及品牌推廣的有效策略,對于嘉康利而言,該模式有助于實現(xiàn)用戶數(shù)量的增長及活躍度的提升。拼團模式借助社交網(wǎng)絡(luò)的力量,產(chǎn)生了裂變效應(yīng),輕松吸引了新客戶,還進一步增強了老客戶的忠誠度。社群營銷、持續(xù)互動的熱門話題以及破冰活動,均為吸引新客戶、激活社群氛圍的關(guān)鍵因素。此外,拼團活動亦能推動產(chǎn)品在新商城的瀏覽量及分享頻次,進而增強品牌影響力和產(chǎn)品競爭力。同時,提供故事與評價的用戶通過拼團活動觸達了更廣泛的客戶群體,使更多人認識并喜愛上了嘉康利的產(chǎn)品。據(jù)了解,自6月份起,嘉康利所推出的拼團活動已成功吸引了上千名用戶的參與,其中VIVIX軟糖成團及蛋白粉等產(chǎn)品更是取得了尤為突出的銷售業(yè)績。
不管是線上引流、銷售,還是線上與線下結(jié)合運用,或者線下會議、活動,在探索與運用這三種路徑的數(shù)字化工具的過程中,嘉康利涌現(xiàn)出眾多杰出代表,他們堪稱嘉康利數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先鋒。他們的故事,正是嘉康利數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程的真實寫照。會議上,這些代表紛紛分享了他們在數(shù)字化探索征途上的寶貴經(jīng)驗和顯著成果。
嘉康利中國總裁董事徐俊彥是公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者和成功典范。她的直播間從冷啟動到迅速火爆,僅用15天就吸引了2700人同時在線觀看,首月成交額超過300單。隨著經(jīng)驗的積累,已年過六旬的徐俊彥在不斷的學(xué)習(xí)和實踐中,已經(jīng)成為一名網(wǎng)絡(luò)紅人。她強調(diào),時代在變,工具在變,消費習(xí)慣和生活方式也在變,作為商人必須適應(yīng)這些變化,擁抱新的思維和工具。她鼓勵大家不要拒絕新時代的工具,要勇于嘗試和創(chuàng)新,以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。
多位嘉康利的資深總監(jiān)及優(yōu)秀團長代表們積極踴躍地分享了其寶貴的數(shù)字化實踐經(jīng)驗:
林永歡從直播新手成長為銷售專家,兩年來,堅持每天早上6點直播,她強調(diào)精準(zhǔn)定位客戶、一對一溝通轉(zhuǎn)化潛在客戶、利用社群和讀書會推動知識傳播和團隊成長的重要性。錢華棟,美國大學(xué)畢業(yè),青年才俊,在抖音平臺上作為中醫(yī)知識類博主分享傳統(tǒng)文化,還涉足新聞類項目、投資公寓和開設(shè)網(wǎng)店等多領(lǐng)域創(chuàng)業(yè),在職場獲得快速晉升,他強調(diào)在自身擅長領(lǐng)域內(nèi)建立影響力的重要性,通過抖音平臺互動,他累積吸引近萬粉絲。
龐青,擁有中醫(yī)科學(xué)院營養(yǎng)師及中國老年醫(yī)學(xué)會委員的雙重身份加持,在疫情期間,他通過社群平臺及喜馬拉雅平臺,積極傳授營養(yǎng)知識,對年輕聽眾及其母親產(chǎn)生了廣泛影響。未來,他有望為老年學(xué)會進一步傳授相關(guān)知識,并在此過程中融入產(chǎn)品信息。
張帆是拼團活動的杰出團長,她認為拼團營銷能激活潛在客戶,并在社群中推廣產(chǎn)品。通過分享和教育,可以增加成團數(shù)量和客戶基礎(chǔ)。她鼓勵團隊學(xué)習(xí)更有效的分享技巧,以提高拼團成功率和參與度。
洪旭波辭去國企職位,全身心投入大健康事業(yè)。通過發(fā)布視頻內(nèi)容,他在多個平臺獲得關(guān)注,并建立了專注于個人品牌和招募營養(yǎng)師的線上團隊。他還創(chuàng)新了線下俱樂部,舉辦了沙龍活動,以增強與客戶的互動。他將線下活動內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線上,形成了線上線下互動的閉環(huán),為公司發(fā)展帶來新活力。
余董璐,曾是一名母嬰博主,如今成功轉(zhuǎn)型為營養(yǎng)師變現(xiàn)的優(yōu)秀市場領(lǐng)導(dǎo)人。她專注于將線上模式應(yīng)用于健康領(lǐng)域,利用社群運營和個人品牌建設(shè),在健康領(lǐng)域取得成功。通過視頻號和小紅書等平臺分享生活方式,吸引了眾多關(guān)注者,并推動了健康生活理念。她還創(chuàng)建了多個社群,如廣告、剪紙和飲食群,通過豐富活動和內(nèi)容促進社群互動和健康理念傳播。來自武漢的黃銀香,一位擁有數(shù)十萬粉絲的健康主播,她過往主要通過直播引流,但發(fā)現(xiàn)觀眾多為潛在顧客,嘗試多種招聘渠道后,她采用Boss直聘同城功能,不僅吸引了眾多優(yōu)秀經(jīng)銷商,還復(fù)制了招聘模式,迅速擴大了團隊規(guī)模。
俞永青則非常強調(diào)團隊精神和領(lǐng)導(dǎo)力的重要性。盡管面對惡劣天氣,她仍堅持驅(qū)車15至16小時,跨越1405公里,確保按時到達嘉康利廣州會場。她對事業(yè)的執(zhí)著追求體現(xiàn)了她的毅力和決心,并鼓勵人們加入嘉康利,共同推動健康產(chǎn)業(yè),造福家庭和個人。
來自浙江寧波的汪玲琳著重指出,業(yè)績增長主要依賴于兩大核心要素:一是順應(yīng)市場趨勢,二是擁有強大的團隊支持。對于公司最新推出的健康早餐項目,她表達了高度的期待與肯定。
黃瑛講述了她和團隊如何將時光家從一個設(shè)施簡陋的地方發(fā)展成一個充滿活力的社區(qū)空間。疫情期間,它成為居民喜愛的聚集地,并計劃擴展成多功能社區(qū)中心。她強調(diào)了空間高效利用和團隊凝聚力的重要性,并致力于將時光家建設(shè)成寶貴的社區(qū)資源。
通過分享,我們見證了嘉康利堅持數(shù)字化創(chuàng)新與融合,推廣健康生活方式的新途徑。通過運用自己喜歡和擅長的方式經(jīng)營健康事業(yè),不僅能夠取得優(yōu)異成績,還能看到這份事業(yè)所賦予的無限可能。至此,嘉康利獨有的數(shù)字化黃金法則已逐步確立。
嘉康利不僅通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型,為創(chuàng)客們搭建了卓越的創(chuàng)業(yè)平臺,還積極參與發(fā)掘和表彰行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀女性創(chuàng)業(yè)者?!吨R經(jīng)濟》雜志舉辦的“2024 新經(jīng)濟風(fēng)云榜巾幗20強”評比活動便是其中的亮點之一。經(jīng)過半年的激烈角逐和多輪評審,最終評選出2024年度巾幗20強,其中三名杰出女性來自嘉康利公司,她們的創(chuàng)業(yè)故事和精神成為新時代女性創(chuàng)業(yè)的典范。
在頒獎典禮上,活動組委會代表向獲獎?wù)哳C發(fā)了榮譽證書,表彰她們在健康事業(yè)中所取得的輝煌成就。這些新時代的女性創(chuàng)業(yè)榜樣,不僅充滿智慧和勇氣,更以她們的創(chuàng)業(yè)精神激勵著更多人加入創(chuàng)業(yè)的大家庭。愿每一位創(chuàng)業(yè)女性都能在變革的浪潮中乘風(fēng)破浪,勇往直前。
“2024 新經(jīng)濟風(fēng)云榜巾幗20強”獲獎
PART.04
培養(yǎng)與激勵雙輪驅(qū)動 創(chuàng)新策略助力經(jīng)銷商實現(xiàn)質(zhì)增長
嘉康利福里斯特博士曾說過:“在開始行動前,先仔細制定出計劃,然后你就會確信自己,在沿著正確的方向前進”。
嘉康利中國銷售高級總監(jiān)董軍曉代表公司正式公布了一系列最新計劃,這些舉措不僅涵蓋了激勵性質(zhì)的獎勵旅游計劃,如FY25澳洲精英研討會、2025年2月澳門新春精英研討會等,還推出了一項全新的“健康一代學(xué)院”人才培養(yǎng)項目。
該計劃源自美國,自今年6月起引進中國,旨在通過定制課程和專業(yè)培訓(xùn),提升經(jīng)銷商伙伴們的技能和知識水平,以幫助更多基層經(jīng)銷商成為合格的健康產(chǎn)品銷售總監(jiān)。首期學(xué)員將于11月25日開學(xué),課程內(nèi)容涵蓋公司理念、產(chǎn)品知識、營養(yǎng)科技、直播技巧、社群管理及銷售服務(wù)技能等。培訓(xùn)為期60天,采用線上線下結(jié)合的方式進行。嘉康利公司總經(jīng)理冉永夫擔(dān)任校長,攜手5位總裁董事導(dǎo)師共同授課。公司還計劃邀請更多行業(yè)領(lǐng)袖加入客座教授團隊,為學(xué)員提供更多學(xué)習(xí)機會。嘉康利期待更多經(jīng)銷商和領(lǐng)導(dǎo)積極參與,共同推動健康產(chǎn)品市場的發(fā)展。
隨后,“健康一代學(xué)院”開學(xué)典禮隆重舉行。羅杰董事長與冉永夫總經(jīng)理共同為“健康一代學(xué)院”揭幕。首批學(xué)員代表榮耀登臺,接受了領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)的入學(xué)通知書。在典禮上,領(lǐng)導(dǎo)們紛紛寄語學(xué)員,鼓勵他們在充滿活力的環(huán)境中共同學(xué)習(xí)、相互激勵、達成目標(biāo)、持續(xù)成長。此外,會議還特別邀請了健康創(chuàng)客群體,積極倡導(dǎo)他們投身于學(xué)習(xí)實踐中,強調(diào)了實際行動對于個人成長與事業(yè)發(fā)展的重要性。同時,對每位健康創(chuàng)客寄予厚望,希望他們能夠成為引領(lǐng)健康生活的先鋒,為實現(xiàn)家庭幸福與社會和諧貢獻自己的力量。
“健康一代學(xué)院”開學(xué)典禮儀式圖
嘉康利公司通過這一系列創(chuàng)新策略和人才培養(yǎng)計劃,不僅展現(xiàn)了其對經(jīng)銷商專業(yè)成長的重視,也體現(xiàn)了公司致力于推動整個健康產(chǎn)品行業(yè)向前發(fā)展的決心。
嘉康利的數(shù)字化“發(fā)光”之路,不僅提升了企業(yè)的競爭力,也為消費者帶來了更好的購物體驗和更高質(zhì)量的產(chǎn)品。通過不斷探索和應(yīng)用新技術(shù),嘉康利正引領(lǐng)著健康一代,成為大健康行業(yè)的數(shù)字化先行者。
未來,嘉康利將繼續(xù)堅持數(shù)字化創(chuàng)新與融合,積極探索并推廣健康生活方式的新渠道。通過構(gòu)建培養(yǎng)與激勵的雙重機制,嘉康利誠摯邀請更多充滿活力的經(jīng)銷商加入其中,共同成為“健康一代”,為家庭的幸福美滿與社會的和諧進步貢獻自身的力量。
圖文來源:候普傳媒
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