導語：   松瑜老師QQ:418389072

　　行業(yè)喧囂一年，媒介此刻狂歡，是以又到年終盤點。

　 　2013年，直銷業(yè)熱鬧非凡。搖旗吶喊的中國夢?直銷夢，引爆行業(yè)神經(jīng)，點燃直銷激情;“兩會”發(fā)聲，雅安巨捐，商務部加速度發(fā)牌，讓“小伙伴們”直呼 “亮瞎了眼”。微營銷洶涌而來，直企狂歡，但很快就深陷網(wǎng)絡打假漩渦。似乎一夜間，紅色基因就已遍布直銷業(yè)，黨支部建設如火如荼進行。各地分公司雨后春筍般涌現(xiàn)，一個系統(tǒng)產業(yè)王國正在構筑。彼時，當大家談論品牌時，你在談論什么?

　　伴隨整個行業(yè)的熱鬧，我們亦不孤單。本期將透過行業(yè)大事件整理出“行業(yè)十大熱詞”，并按新聞熱度給予排名，以媒體角度加以點評，和廣大讀者共同見證直銷這一年。

　　發(fā)牌加速     松瑜老師QQ:418389072

　　關注度：★★★★★

　 　2013年1月23日，美羅國際獲得商務部頒發(fā)的總第33張直銷牌照。在隨后的11個月中，春芝堂、康婷、圣元、天福天美仕、榮格、權健、九極等7家 [A1] 企業(yè)相繼獲牌。至此，商務部僅在2013年的發(fā)牌數(shù)量已經(jīng)達到8張，占到總發(fā)牌數(shù)量的20%，且大部分以內資直銷企業(yè)為主，此外亦有13家企業(yè)發(fā)布直銷聲 明。商務部的加速度發(fā)牌，打破了2007年后直銷行業(yè)相對沉寂的局面。有業(yè)內人士分析，這一方面體現(xiàn)了政府相關部門正試圖打破直銷的狹小壁壘，逐步開放化，直銷行業(yè)尤其是內資直銷企業(yè)將因此迎來新的發(fā)展機遇;另一方面，政府放寬了準入門檻，對直銷的監(jiān)管會更加嚴格，這種“寬進嚴管”規(guī)則，將促進企業(yè)間平 等競爭，推動整個行業(yè)朝向更加規(guī)范方向發(fā)展，但直銷企業(yè)間競爭將更加激烈。

　　點評：無論政策環(huán)境如何變，回歸產品品質的競爭才是企業(yè)謀求長遠發(fā)展的根本，而行業(yè)規(guī)范發(fā)展則需要全體參與者的共同努力。

　　直銷參政     松瑜老師QQ:418389072

　　關注度：★★★

　 　2013年3月，福能源董事長耿福能以全國十二屆人大代表身份出席全國“兩會”，受到了多家全國性媒體的高度關注。作為直銷行業(yè)少有的全國“兩會”代表，耿福能在眾多媒體專訪中提及的大健康，在社會反響強烈。實際上，近年來已經(jīng)有越來越來的直銷人走入?yún)⒄h政的行列。《直銷》曾經(jīng)一份調查顯示，在當時 已經(jīng)獲牌的35家直銷企業(yè)中，以范家輝、李惠森、陳懷德、胡國安、陳惠、于愛東為代表的19家直企領導人先后參與了“兩會”，且大部分集中在各省市的地方 “兩會”中(詳見《直銷》雜志2013年5月刊)，這主要得益于他們所領導的企業(yè)為促進當?shù)厝藗兙蜆I(yè)，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展所作出的突出貢獻。

　　點評：直銷人能參政議政既是政府和公眾對行業(yè)的認可，也是極大鼓勵。期待未來還有更多直銷人出現(xiàn)在“兩會”上，為推動行業(yè)和社會發(fā)展建言獻策。

　　直銷夢     松瑜老師QQ:418389072

　　關注度：★★★★★

　 　2013年3月18日，太陽神召開“同享陽光、超越夢想”主題年會，太陽神集團董事長懷漢新提出“為經(jīng)銷商伙伴構建一份永續(xù)直銷事業(yè)”的陽光夢想。3月23日，綠之韻2013年度“決勝千里、決勝十年”高峰論壇召開，并首次響亮喊出“實現(xiàn)民族直銷企業(yè)自強、實現(xiàn)民族品牌走向世界、為所有綠之韻從業(yè)者提供 實現(xiàn)幸福人生平臺的綠之韻夢;當日，金日集團董事長李仲樹在公司召開的萬人全球峰會上提出了“為打造民族標桿直銷企業(yè)而努力”的金日夢。3月29日，富迪 “心力量、夢飛揚”全球峰會啟動，富迪用大愛文化譜寫盛世篇章，以感恩和饋恩心態(tài)續(xù)寫富迪圓夢未來……2013年伊始，伴隨國家主席******提出的“中國 夢”，在直銷行業(yè)亦掀起“用直銷夢助力中國夢”的吶喊熱潮。然而直銷夢不是暴富夢，“如果有人告訴你干這行能賺大錢，一夜暴富，那一定不是直銷”?？司焽?際集團總裁陳武剛說得好：直銷人要有企業(yè)夢，直銷企業(yè)要有為直銷人構筑經(jīng)營事業(yè)平臺的能力和實際行動。

　　點評：夢是動力，有夢才有未來，但樹立正確的“直銷夢”觀并付諸行動，比搖旗吶喊更為重要。

　　海外游     松瑜老師QQ:418389072

　　關注度：★★★

　 　2013年3月12日至4月1日，來自中國大陸的1.2萬名安利績優(yōu)經(jīng)銷商分5批從北京、天津等13個城市陸續(xù)飛抵臺灣，在接收培訓研修的同時，也在寶 島臺灣進行了深度游，為臺灣觀光旅游業(yè)創(chuàng)造了11.1億新臺幣的營收。9月13日，寶健(中國)日用品有限公司組織萬名績優(yōu)經(jīng)銷分3批赴臺觀光旅游。據(jù)悉，寶健獎勵團不僅創(chuàng)下2013年下半年兩岸獎勵旅游與郵輪旅游團規(guī)模和人數(shù)之最，且至少可為臺灣帶去1.5億-2億元新臺幣的營收。截至2013年10月，獲牌的直銷企業(yè)組織旅游次數(shù)已經(jīng)超過50次，平均每月有5家企業(yè)外出旅游，其中，泰國、臺灣、澳大利亞是熱門旅游目的地。海外旅游不僅可以激勵經(jīng)銷商 斗志，提高企業(yè)品牌和在國內外影響力，還能刺激和帶動當?shù)厥袌鼋?jīng)濟發(fā)展。

　　點評：海外游年年有，只是今年特別多。如何讓海外游更有特色，更有吸引力，直銷企業(yè)需要更多探索。

　　雅安大捐贈     松瑜老師QQ:418389072

　　關注度：★★★★

　 　4月20日上午8時02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生了7.0級強烈地震。消息一出，安然、寶健、富迪、新時代、天獅、福能源、科創(chuàng)中衡、三生、玫琳凱等直銷企業(yè)在第一時間伸出援助之手，紛紛捐款捐物，助力雅安抗震搶險救災。截至4月24日，已經(jīng)有27家直銷企業(yè)參與了捐贈，其中獲牌企業(yè)23家，未獲牌企業(yè)4家，累計捐贈款物達到11048萬元(注：被數(shù)據(jù)信息由候普傳媒數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計提供)。5月2日下午，權健自然醫(yī)學科技發(fā)展有限公司董事長束昱輝，通過農工 黨中央及其主辦的中國初級衛(wèi)生保健基金會，向蘆山地震災區(qū)捐贈人民幣1億元，成為蘆山災區(qū)收到的最大一筆個人捐款。

　　點評：地震無情、人間有愛。各直銷企業(yè)對地震災區(qū)的關注度、反應速度、捐款力度都遠超傳統(tǒng)行業(yè)，這無疑是提升直銷行業(yè)公眾形象的給力一筆。

　　話品牌    松瑜老師QQ:418389072

　　關注度：★★★★

　 　2013年6月16日-17日，由候普傳媒承辦的2013年第六屆杰出領袖百人圓桌會議暨第四屆中國直銷品牌節(jié)在武漢萬達威斯汀大酒店隆重召開。本屆年會以 “繪品牌直銷藍圖，走健康發(fā)展之路”為主題，就直銷如何接軌微傳播時代，中國直銷品牌該如何定位，中國直銷行業(yè)如何塑造和提升品牌形象等議題進行了深入探 討。而除了延續(xù)百人圓桌會議、暢享酒會、品牌節(jié)頒獎晚會等傳統(tǒng)版塊外，年會還緊扣時代脈搏，創(chuàng)新加入了“口述直銷史”版塊，并舉行了全國首個 直銷博物館籌備委員會簽約儀式。直銷博物館展、品牌成果展、直銷企業(yè)成就展、LED大屏幕展示、微博微信互動等，展現(xiàn)了直銷行業(yè)品牌魅力，也凸顯出企業(yè)在品牌建設方面的成就。

　　點評：行業(yè)之魅，品牌為魂。尤其在中國直銷尚未完全被大眾接受的現(xiàn)狀下，品牌建設更是刻不容緩。

　　黨支部建設     松瑜老師QQ:418389072

　　關注度：★★★★

　 　2013年7月1日，時值中國共產黨成立92周年之際，直銷行業(yè)掀起黨建活動熱潮。四川福能源舉行了隆重的慶祝建黨暨黨支部成立儀式;綠之韻表示黨建工作將按照“把支部建在連隊上”的要求，逐步落實到分公司及各地市場，重點建設好綠之韻湖南分公司和綠之韻國際大酒店兩個支部。太陽神確定了以分公司、經(jīng)銷 商支部為基礎的共管共建方式，將其網(wǎng)絡黨支部升級成為網(wǎng)絡總支部。春芝堂在經(jīng)銷商團隊中實行黨員登記制，并在其大中華區(qū)所屬經(jīng)銷商團隊中成立黨小組。據(jù) 《直銷》雜志不完全統(tǒng)計，在已經(jīng)獲牌的40家直銷企業(yè)中，已經(jīng)開展了黨建工作的企業(yè)占比將近70%，其中安利、雅芳、玫琳凱等外資企業(yè)很早就成立了黨支 部，而內資企業(yè)如隆力奇、三生、安然等日常黨建工作表現(xiàn)活躍。

　　點評：非公企業(yè)黨建是當前黨建的重要組成部分，直銷企業(yè)積極參與其中，既展示了其優(yōu)良的紅色基因和奮進的一面，也搭建了企業(yè)和政府互信交流的平臺。于政府，于企業(yè)，都是雙贏。

　　網(wǎng)絡打假     松瑜老師QQ:418389072

　　關注度：★★★

　 　2013年8月12日-13日，金士力佳友和三生先后對外發(fā)布聲明稱，從未授權任何電子商務平臺進行網(wǎng)上代理，從未授權任何人在任何網(wǎng)站上銷售公司產 品，在網(wǎng)站上銷售的所有產品均非正規(guī)產品，無法享受公司提供的質量保障及各項服務。而在此前的7月份，嘉康利也否認授權任何經(jīng)銷商利用網(wǎng)絡交易平臺進行嘉 康利產品的銷售及宣傳。直企打假屢見報端，假冒侵權已經(jīng)成為直銷企業(yè)品牌知識產權收到侵犯的最常見形式，以至于安利中國相關負責人曾坦言：“進入中國21 年，安利發(fā)現(xiàn)最大的困難不是人們對于直銷企業(yè)的不理解，而是假貨。從打假結果來看，網(wǎng)店成假貨主要來源?！睋?jù)悉，為進一步打擊假冒偽劣產品，安利還特別成 立了一個小組專門研究網(wǎng)購，專門在網(wǎng)上店鋪采購那些標識為“安利”的產品進行檢驗。

　　點評：網(wǎng)絡打假忙而不絕的根本原因在于直企對知識產權保護的力度不夠。直銷企業(yè)若能充分認識到這一點，亡羊補牢尚且不晚。

　　系統(tǒng)產業(yè)化     松瑜老師QQ:418389072

　　關注度：★★★★

　 　2013年9月7日，中脈道和系統(tǒng)四周年暨道和集團成立慶典在深圳大運館盛大召開。慶典上，中脈道和公益基金會正式成立，中脈道和影業(yè)投資的電影《英雄 ?本色》正式開機，道和影業(yè)正式起航。加上此前啟動的道和航空和道和酒業(yè)項目，中脈道和產業(yè)化再次升級，產業(yè)覆蓋面再次得到拓展。而實際上，中脈道和系統(tǒng) 一直實行產業(yè)化的公司運作，涉獵地產、旅游、金融投資、教育培訓、烘焙連鎖等諸多領域，形成了健康、三維的產業(yè)鏈。中脈道和系統(tǒng)期望通過系列努力構筑一個 系統(tǒng)產業(yè)王國。

　　點評：對于中脈道和系統(tǒng)產業(yè)化運作模式，業(yè)內反應不一，更多持觀望態(tài)度。但有一個不爭的事實：如何才能真正實現(xiàn)系統(tǒng)產業(yè)化、系統(tǒng)產業(yè)化又將如何助力直銷企業(yè)發(fā)展等已經(jīng)成為行業(yè)眾多人思考的命題。

　　微營銷     松瑜老師QQ:418389072

　　關注度：★★★★

　 　2013年12月，富迪強勢推出五大“跨界”項目，其中包括微營銷。富迪希望借助微營銷平臺，讓經(jīng)銷商和客戶能更好、更深入的了解企業(yè)，了解最新產品， 為經(jīng)銷商提供專業(yè)支持，更能幫助經(jīng)銷商銷售產品，細致跟進服務顧客，以此獲得更大市場份額。其實，目前包括安利、天獅、尚赫、等在內的直銷企業(yè)已經(jīng)紛紛加 入微營銷戰(zhàn)場，空降部隊、一大國隆、金日科技聯(lián)眾國際等在內的直銷系統(tǒng)也先后推出了官方認證微信平臺。除此之外，大到有太陽神幫助微力量、隆力奇?zhèn)鬟f正能 量、玫琳凱綻放美麗、無限極中國的開通，小到直銷系統(tǒng)團隊等等如今都在利用到微博微信微電影這樣的微營銷公眾平臺去展示自己的微世界。

　　點評：直銷行業(yè)的微營銷戰(zhàn)略大幕正在開啟，把握“微”機會，或將把握市場輝煌未來。

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